RFID市场怎么了？产品“形态”不容忽视

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HC Security Network News随着近年来国家对rfid物联网产业支持政策的加强，以及近年来rfid电子标签产品本地化进程的加快，产品同质化趋势开始变得严峻。据统计，去年uhfrfid标签的全球出货量为50亿至70亿，预计今年将增长30%。 作为亚太地区最大的经济体，中国零售市场对rfid的需求已经显示出巨大的力量，而服装零售应用中对rfid标签的需求以豪斯、拉查佩尔、乔士泰、、马克华飞、傅安娜等为代表。已经显示出了快速的增长。服装项目一个接一个的成功落地，不仅让大型rfid电子标签制造商，也让中小型电子标签企业在话语权上充满了无力和无奈。 在应用方面，除了服装和零售，智能园区、智能制造、智能包装、冷链物流等应用领域也开始显示出明显的增长速度。然而，从大多数潜在企业用户的反馈来看，他们对电子标签的产品形式总是有一些疑虑。 rfid业内人士表示，rfid标签同质化严重的原因可能与大量标准化标签产品有关。众所周知，一些中小企业为了获得订单，采取了跟风推出相同或相似设计的产品的方式，导致市场上出现了大量拥挤的同类型rfid标签产品。 “这部分参与企业没有考虑到，在设计相对完善的rfid解决方案时，应该从产品设计开始，首先是最基本的标签形状设计，然后考虑产品的承载能力(即芯片的选择)，最后根据实际应用需求选择匹配度高的数据采集终端和数据流方案。”一位有多年设计经验的射频识别工程师说。 学会在产品的“形式”上努力工作 对于整个物联网行业来说，rfid是众多数据采集方法中最重要的技术之一，rfid技术必须通过实际项目来体现，并与互联网、大数据、人工智能和云计算深度融合。 言下之意是，站在新的行业发展时期，rfid电子标签企业不能靠叫卖标签脱离项目。他们必须结合用户的实际需求，以解决用户问题为出发点，通过不断的产品设计创新寻求更长远的发展。 有业内人士透露，rfid标签作为一种特殊的信息载体，需要一个可靠的核心芯片，中国在这方面已经逐渐赶上，但目前迫切需要的是产品设计。 以目前最受关注的无人零售为例。首先，一家外国smartrac公司设计了一种可以站立的标签，解决了实际应用中的标签和阅读问题。这是一个如此简单的设计，但没有国内企业带头。 日前，我在深圳采访一家专门从事rfid产品设计的凯格力智能科技公司时了解到，rfid行业的标签制造商和系统集成商对产品设计有着强烈的需求，企业愿意投入金钱和时间来定制产品，因为他们也面临着客户对产品形状设计的新要求，包括标签材料和包装形式等重要因素。 “德国人有手艺，所以他们能使产品非常稳定；如果我们的射频识别公司能够继续学习和学习‘跨境’，它能成功吗？”一位工程师这样说。 挖掘和满足用户的个性化需求 可以注意到，如果rfid行业的一些人不谈论无人零售，他们会感到与世隔绝，但老年人会更加冷静和冷静。他们会说无人超市正在变革中发展，他们会担心目前的rfid标签创意不够，有些人甚至会担心这只是一阵风。#hc360分页符# 没错。上面提到的smartrac公司通过常设标签解决了结算问题，但是我们也发现，在smartrac所在的欧洲地区，无人结算仍然是通过条形码来实现的，据说这反映在中国的彩虹购物中心上。因此，rfid在中国似乎离不开用技术创造需求的怀疑。 共享自行车是另一个很好的例子。骑自行车是为了解决最后一英里，这是企业所需要的。它吸引了企业的涌入。目前看来，莫比克和黄晓已经实现了。因此，一些以相关技术为基础的企业开始关注自行车上的智能锁，二维码、蓝牙、物联网和nfc等新技术都进入其中。当然，一切仍然需要市场来验证其需求的真实性。 一位行业官员表示，企业并不是通过挖掘需求来创造需求，因为用户在反复试验的过程中变得更加聪明。例如，一家快递公司会告诉你，他们需要一套滞留零件管理计划，但他们不想成为一只老鼠，并要求你提供一个成功的应用案例。因此，未来客户对企业的要求会越来越高，努力工作，积累设计和应用经验是射频识别企业的“职责”。 “射频识别技术的应用是基于挖掘，而不是创造。在挖掘出一个应用程序之后，更重要的是解决如何满足用户个人需求的问题。”业内人士称。 每个rfid企业可能都有机会收到一个巨大的应用项目订单，但是企业此时一定不能补课去思考产品设计和应用场景理解，这将是一件可怕的事情。 最近，我看到一个设计新颖的温度敏感标签，它可以通过应用程序实现一些访问控制功能。目前正在冷链应用项目中试用，用户反馈效果良好。当被问及这个标签成功的原因时，它的设计者的回答是“因为它能满足用户的需求，而且它的定制开发周期前后不少于两年。”一些专家预测rfid电子标签将在不久的将来成为一种特殊的消费品，并开始吸引印刷企业的介入。因此，具有相当规模的标签制造商将拥有定价权。中小型标准化rfid标签企业势必面临行业洗牌，留给他们最好的发展方向，走一条小巧美观的定制路线，并需要从现在开始做好未来的发展定位和布局。