在线音乐下半场竞争钟声敲响 平台发展多元化趋势明显

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随着智能手机的普及，网络音乐的发展，以及知识产权意识的日益增强，网络音乐支付市场逐渐庞大。在以音乐为核心的消费时代，在线音乐平台的梯队开始分化，头平台的地位逐渐巩固。在线音乐支付服务也开始显示其发展潜力，用户的在线音乐平台支付习惯也开始发展，未来的在线音乐平台将更加多元化。iimediaresearch发布的《2018-2019中国网络音乐市场监测报告》主要旨在解读中国网络音乐产业的市场发展态势、用户研究和未来趋势预测。

网络音乐竞赛进入下半年，平台梯队分化更加明显

据iimediaresearch数据，截至2018年第四季度，手机音乐客户端用户数量达到5.42亿，比2018年第三季度增长1.69%。当市场趋于饱和时，在线音乐平台被划分为多个层级，而head平台的优势也在不断巩固。从2018年底到2019年初，各大音乐平台陆续发布了个人年终库存h5，得到了用户的广泛关注和互动。其中，qq音乐中年轻而有趣的视觉元素和分段总结评论被用户评为“最温暖的心”、“最人性化”和“对您的最佳理解”。艾传媒咨询分析师认为，定制的个人年终盘点连接了用户过去一年的温馨记忆，传达了平台对每位用户的个性化关怀和理解，成为平台打造温馨形象的绝佳契机。

另一方面，随着唯一的S家族的授权和相互授权，各大音乐平台进入了“后版权时代”。艾传媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，提升自身内容孵化能力，横向拓展，拓宽内容发布和实现渠道。做好内容培育是音乐平台在下半年超越竞争对手的动力。音乐平台通过加强平台版权、音乐家计划和音乐综艺节目的内容孵化，同时拓展各种音乐风格，为内容培育奠定了良好的基础。

为了更好地培育内容，各种主流音乐平台都采取了行动:第一，支持原创音乐人，创造独特的音乐内容和资源。艾传媒咨询分析师认为，主流音乐品牌可以利用自身优势实现资源整合，为原创音乐人提供一站式服务，完善平台内容布局，突破原创音乐发展的约束，促进原创音乐产业发展；二是发展音乐品种，推动音乐平台改善内容布局，开发平台价值，帮助品牌形象传播；第三是与其他品牌联手推出创意音频。例如，2018年4月，qq Music与新东方合作推出“百日音乐行动学校”电台，并定期推出以英文歌曲为主题的创意英语教学音频；第四是拓展音乐风格。例如，2018年1月，腾讯音乐娱乐与索尼音乐联手建立了一个国际电子音乐标签液态，并增加了电子音乐市场的布局。2018年9月，它与圣乐、现代空等达成版权合作。，包括动画、摇滚、民歌、说唱等类型的歌曲和歌手资源，为用户提供

在线音乐付费会员是选择音乐作为其核心消费的主要消费者

目前，中国在线音乐用户的支付类型包括以音乐内容为核心的支付，以及社交娱乐、知识支付和周边购物中心等衍生支付。在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务，增强用户对音乐版权和音乐支付的认识，通过衍生用户支付模块，增加用户继续消费的意愿，培养用户的消费习惯。

中国在线音乐平台的核心支付类型包括付费会员、付费音乐套餐和数字专辑。其中，付费会员和数字专辑是国内主流音乐产品并存的两种商业模式。根据iimediaresearch的数据，68.2%的在线音乐付费用户每月在数字专辑上花费超过30元。超过四分之一的在线音乐付费用户每月购买5张或更多的数字专辑。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，在线音乐付费用户的消费核心是音乐内容，付费会员的丰富权利和性价比已经成为用户的主要选择因素。因此，音乐会员市场的持续竞争力需要深化音乐内容本身，为用户提供多样化和差异化的会员服务。

进入后版权时代后，在线音乐平台向多元化方向发展

艾传媒咨询公司的分析师认为，虽然在线音乐支付在中国的比重仍处于较低水平，但中国拥有庞大的人口基数，国家的版权法律法规也越来越完善。随着千禧一代消费观念的转变和消费者版权意识的提高，中国音乐支付市场未来将迎来更大的增长。以音乐为中心的音乐支付生态正在形成，中国的在线音乐支付市场有着良好的发展前景。国家版权局加强音乐版权管理后，网络音乐产业进入后版权时代，网络音乐产业步入后版权时代。与此同时，技术进步促进了工业的发展。在线音乐平台不仅仅局限于流行音乐，还扩展了多种音乐风格，独立音乐标签也迎来了发展机遇。此外，音乐平台的跨境营销结合了用户的生活场景，为用户创造了独特的体验，未来渗透力会更强。