春节票王《流浪地球》的成功始于一次游戏直播?

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“北京市第三交通委员会提醒你，这里有成千上万条道路，安全是第一位的。开车不规范，亲戚有两眼泪。”

猪年一开始，这条非常严肃的线就突然在各大互联网平台上流行起来。从普通网民到共青团中央，各种各样的二次创作都以此为基础。

通过与《流浪地球》的主演之一李光洁的联合推广活动，我们不妨思考这样一个问题:直播是否已经成为一个新的重要的宣传窗口，甚至会对一部电影未来的票房产生决定性的影响？

让我们以《漫游地球》的一些竞争者为例。2月1日，浙江卫视的核心综艺节目《国王的品牌vs国王的品牌》在第四季回归。除了邀请喜剧演员沈腾担任常驻主持人外，另一位大家都很熟悉的《疯狂外星人》的主演也被邀请作为嘉宾。此外，博格还在2月8日参与了第二阶段的发布，从1日到8日，刚好覆盖了春节前后的重要宣传时间。

看着这张海报，“疯狂外星人”剧组与综艺电视台浙江卫视展开春节档案大战的意图显而易见。

流浪地球中的地球式尴尬

然而，这种宣传方式在《漫游地球》中有些尴尬。

就主题而言，《漫游地球》是一部核心科幻主题的作品。与《疯狂的外星人》的喜剧血和《飞翔的生命》的青春励志相比，它在内容上有着先天的弱点；

就演员而言，只有《漫游地球》的男主角吴京有很大程度的话题讨论。在网络平台上，、等优秀的S剧演员和瞿、等年轻演员的人气仍不及申腾、、韩寒。

电影x现场x无法形容x李光洁

作为一个激动人心的战场主播，不可言喻的粉丝群体本身对带有部分科技风格的内容有着更大的接受度，也更喜欢惊心动魄的故事情节，这与《流浪地球》本身的风格状态是一致的。作为拥有300多万用户和100多万在线直播用户的顶级S级主播，其庞大的粉丝群也能保证基本的宣传效果。

至关重要的是，这种宣传方式本身非常有趣。是否看了大明星李光洁和普通人在比赛中的恐慌；很难看到如何在网上与杰叔互动，通过“摸瓷”的方式索要电影票，这有很强的喜剧效果。特别是很难用游戏中的吃鸡模式来比喻电影，这不仅让观众对电影内容有所了解，也让植入看起来很自然，效果肯定比硬口广播强很多。

然而，在《流浪地球》成功出版后，业内人士必然会更加关注著名主持人，与顶级S级科尔的跨学科合作可能成为新常态。毕竟，对于新一代的年轻观众来说，直播一直是一种与生活密切相关的娱乐形式。在这样一个发泄口，下一个宣传像《难以言喻的李光洁》这样的花的方法是什么？~我们将拭目以待~