聚焦国民手机在困境中逆袭 联想手机获最受关注奖的背后是什么？

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1月20日，联想手机获得年度关注手机品牌奖，这在2018年的逆势环境中实属罕见。结合联想手机2018年的表现不难发现，这一荣誉是实至名归的。在众多手机品牌中脱颖而出，联想手机为什么会获得这个奖项？

逆境突破了国家手机，显示出充分的诚意

众所周知，2018年对中国手机企业和市场来说是充满挑战的一年。手机市场已经进入寒冬，出货量和市场份额都在下降。据了解，2018年，手机市场出货量同比下降15.6%，部分月份甚至超过20%。

与此同时，一些知名手机品牌没有经受住考验。一度被称为“国内兄弟”的金利手机因资金链问题而走向破产清算。哈默的手机经常被媒体曝光缺乏资金链，急于找到一个接收器，而米托则直接将其手机业务外包给小米。

从这个角度来看，手机市场的生存环境真的很残酷，很多变化可以在一夜之间发生。然而，在如此激烈的环境下，联想手机的表现不可避免地引人注目，85%的销售增长在低迷的市场中成为“异类”。虽然联想的手机品牌销售额在2018年* * *双十一活动中排名第八，但其销量和销售增长排名* * *，使其成为公认的手机行业黑马。

此外，联想的手机旗舰店在第11天实现了8倍的销售额同比增长和10倍的出货量同比增长。交通明星朱一龙的代言让联想的手机更受欢迎，而朱一龙定制版的联想手机也引发了线上和线下的热潮。

所有这些辉煌的成就都归功于2018年6月联想手机的华丽回归。作为前“中国酷联盟”的一员，联想手机一度从神坛上跌落，遭遇了手机市场份额下降的困境。

然而，2018年，联想的手机以“问心无愧，民族手机”的产品理念强势回归，“高性价比”成为联想手机的亮点，对用户也充满了真诚。例如，联想z5s、Snapdragon 710处理器、后置三个摄像头和92.6%的屏幕份额拥有所有流行元素，但价格低于2000，比市场上同类手机低50%。

联想中国2019年的组织结构调整仍坚持以成本绩效为重点

值得注意的是，联想的手机已经为回归做好了准备。2017年，刘军重返联想，联想z5的创作爆炸正在悄然酝酿。他的唯一目的是赢回顾客。联想手机的成功营销，除了创造出一款有良知的手机外，还极大地增强了其竞争力。

一个是交通明星朱一龙的代言，另一个是联想副总裁兼中国手机业务主管经常化身为“普通店主”。除了在微博上与网民互动，他们还表演各种花式的“摸瓷”，被网民称为手机行业的“瓷王”。脚踏实地的热门营销给联想手机带来了很多关注。

此外，联想集团最近对中国的组织结构进行了一些调整，正式成立了大客户事业部、中小企业事业部、消费事业部和服务事业部四个业务组，其中消费事业部的目标是手机业务。由此可见，联想的手机决心在2019年取得巨大成功。

此前，常成在2018年回顾了联想手机的发展，使用了“内部和外部困难”的字眼。虽然重启手机业务有很多困难，但人们一直表示，联想成为一款高质量、高性价比的国产手机的初衷不会改变，它会一直坚持下去。因此，展望2019年，联想手机将再次掀起全国性价比趋势。

目前，随着5g时代的临近，手机市场将迎来又一个寒冬。消费者对5g手机的期望将不可避免地影响整个行业的出货量，但它也给手机制造商带来了新的希望。因此，联想的手机能否成功建立全国性价比取决于此。