​2018金麦奖颁奖盛典在杭举办 群贤毕至共话零售大未来

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12月21日，2018金麦颁奖典礼暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州尚易成功举行。2018金麦奖的主题是“岳”。互联网的后半部分即将到来。从流量到内容，它跨越了整个行业。金麦奖对2018年的营销趋势进行了深入盘点，对零售新成就进行了全面回顾。产品类、生态类、品牌类、新零售类、公益类共133个奖项，来自政府相关部门、电子商务平台领导、网络企业首席执行官的嘉宾云集

工业大咖啡共聚 探索新的零售伟大的未来

近年来，中国经济面临着需求增长缓慢、部分行业产能严重过剩、传统产业竞争力减弱等问题。加快转型升级已成为社会共识。中国区域科学协会副会长、长三角区域规划综合小组成员陈建军分析了当前中国经济面临的挑战，提出了产业转型升级的必要性。

在这种背景下，电子商务行业也正在从传统的电子商务向新的零售转变。阿里副总裁肖丽华介绍了阿里新的零售布局。他预测，在未来的两三年内，超过80%的品牌将积极拥抱新零售。阿里为此做了充分的准备，为企业提供技术、平台和运营支持，以准确界定新零售业务，并通过快速的数字转型和升级引领企业拥抱新零售业务。

阿里集团合伙人达根、美佳业务部总经理邵龙、阿里智库负责人王喜、淘宝内容生态运营专家兰琪、阿里裕业务发展总监盖世分别从新零售的登陆方式和营销趋势角度分析了行业发展方向。公司联合创始人庄毅、、百事集团电子商务总监格雷斯、、袋鼠妈妈董事长、、乐沃家纺副总裁崔、、西林门电子商务总经理等。作为在2018年收获颇丰的品牌代表，也分享了他们的运营经验。

年度大奖颁布回顾新的零售业绩

2013年淘宝天下奖(Taobao Tianxia)主办的金麦奖(Golden Mai Award)，是一项在中国引入国际奖项标准的综合性电子商务奖项，被誉为“电子商务奥斯卡”。作为中国电子商务行业最具影响力和权威性的综合奖项，金麦奖涵盖了整个网络的全球新零售生态系统，关注行业发展趋势和营销热点，重新零售质量和营销，挖掘和奖励整个网络各领域最专业、最具影响力的案例和团队，为行业协调产品和效果树立标杆。

2018年金麦奖共收到近1000份参赛作品，234个案例入围。最终，在颁奖典礼上颁发了133个奖杯。金麦奖组委会主席宋春刚认为，每一次评选都是一次深入的盘点，每一个奖杯都是荣耀的见证。“这些是我们前进的力量。”

值得一提的是，2018年金麦奖推出了新的零售奖项。2017年，金麦奖被授予“新零售+品牌”奖。今年，在原有的基础上，新的零售奖项被细分，并从更多的维度进行考虑和评判。对整个企业来说，它不仅是一个回顾和评价，而且促进了新零售的发展和应用。

"三驾马车" 驱动 [/S2/]期待新的[//S2/]

根据艾瑞咨询的数据，19-24岁的用户已经成为电子商务平台的最大用户，作为互联网原住民，90后和90后已经成为网购消费的主力军。从2018年金麦奖可以看出，“年轻”已成为近年来品牌营销的新特点。新媒体、新零售、新整合三驾马车伴随着复兴而诞生，成为品牌营销的新引擎。

跨境一体化可以说今年达到了一个新的高度。6月18日之前，里约和六神推出了一款带有厕所水味道的鸡尾酒，“一口驱蚊，两人入魂”。当它被释放时，5000个限量供应的瓶子在17秒内被点燃。“早睡是不可能的，这辈子也不可能早睡。”当全世界都在催促你早点睡觉的时候，好好照顾一片叶子，让熬夜的一方大步走进保持健康的领域。想要一波抹杀记忆，美佳静和白兔推出了奶油糖果润唇膏，让他们的嘴唇留下甜蜜，第一批在半秒钟内就销售一空……这些品牌的神力运作不仅赢得了消费者的心，也在2018年金麦奖上取得了不错的成绩。

在互联网的前半部分，流量为王，现在流量红利已经逐渐过去。在后半部分，内容为王，谁能制作高质量的内容，谁就能主宰一切。因此，越来越多的品牌开始布局新的媒体矩阵，无论是淘宝直播和淘内微淘，还是淘外“两个微端”和小红狐，覆盖全球流量。金麦奖还在颁奖典礼上推出了“金麦货运官”pgc栏目，并邀请了浙江卫视当红女主持人易逸、飞轮海最会说话的“鲜肉”卡尔文担任货运官，引爆了数千万的客流量，引爆了商家和消费者的共同狂欢。

今年是新零售业全面爆发的一年。double 11已经在全国范围内点燃了20多万家新零售店和100个重点商业区:仅在2.5小时内，全国票房收入就超过了去年，小米的新零售全渠道支付也在同一天超过了52.5亿英镑。实际上，这个家超过了主席的“100亿军令”...林青璇、欧派、马克华飞、洛莱家纺等品牌在今年的金牌奖中脱颖而出

在“三驾马车”的推动下，民族品牌的自信凸显，马森、圌黄达、李宁等国内品牌掀起“民族热潮”，在品牌营销上大获全胜，荣获2018年金曲奖。

金麦奖自2013年推出以来，积累了6年的运营经验，建立了成熟的评价体系，为更多的企业开拓了新思路，打造了一个资源更加丰富的互动交流平台。“金麦奖记录了每一个变化和飞跃，彰显了电子商务企业的努力，传承了行业的宝贵智慧和经验。”宋春刚表示，金麦奖始终坚持与业界携手共进，共创美好未来。

(附于2018年金麦奖名单)