视频UGC爆发时代 星广互动AR广告驱动营销创变

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Internet plus、ip、pgc、vr和爆炸曾经是娱乐圈的关键词，但是今天，这些词已经变成了更短的视频、直播、在线调查、mcn、游戏等等。，而“新娱乐”的概念也随之诞生。在“新娱乐”时代，用户的催化习惯、内容偏好和支付意愿将呈现出全新的特征。与此同时，随着人工智能等新技术对互联网的重新授权以及用户行为的相互融合，营销模式正在迅速改变。目前，starads正在通过智能ar广告平台推动ugc视频时代的营销创新。 在新的娱乐时代，新的用户聚集在一起推动ugc视频爆炸 在由中国移动通信集团topdigital最近发布的《2017-2018年新娱乐产业研究报告》中，93.69%的用户使用“手机”进行娱乐活动。同时指出，娱乐活动可能在每天的任何时间进行，这不仅非常集中，而且具有分散的特点。

至于消费者在新娱乐时代的娱乐内容偏好，报告统计显示，用户更喜欢能够直观体验的内容，视频娱乐(如影视/短片/直播等)。)成为偏好程度最高的类型，音乐和音频位居第二。 在视频内容类型方面，如今，随着4g和大屏幕智能手机的普及，ugc也从图形发展到了视频。根据该报告，63.34%的用户表示，他们会在自己喜欢的地方积极分享原创内容。除了图片，“短片”和“直播”已经成为最大的ugc内容平台。视频ugc显示一场大爆发。

然而，随着ugc视频用户的不断扩大，用户的观看习惯正在改变，用户与节目之间的互动形式也在改变，用户制作内容的方式和门槛也在改变。全新的用户聚集带来全新的流量红利。大量ugc内容的产生为品牌所有者和广告商的ugc营销创造了一个新的空空间。如何充分挖掘ugc视频内容的商业价值是把握视频营销的关键。 ugc视频营销有两大阵痛:效果覆盖和用户接受 自2016年以来，随着短视频和直播的快速发展，许多品牌和广告商都看中了这个频道，重点关注短视频和直播。据admaster统计，2018年广告主的数字营销年度预算平均增长18%，87%的广告主预算继续向移动端倾斜。51%的受访者认为，短片营销是过去一年中最引人注目的数字营销现象。

由于符合新娱乐时代用户的娱乐内容偏好，可以说“短视频”营销在移动终端中处于领先地位。然而，目前，这种ugc视频内容的营销存在两大问题。 首先，营销效果很难覆盖大量的ugc内容。根据该报告，在早期阶段，品牌通常通过现场直播和视频短片营销的方式使用kol进行内容植入或口头广播。如果投入更多的资金，通信成本和预算将成为最大的问题。随着教资会内容的增加，不时产生的作品质量无法提前预测。如何在有限的预算内最大化效果已经成为品牌所有者考虑视频广告投放的关键。 其次，当前的视频广告缺乏用户愿意接受的呈现形式。正如报告中提到的，如何防止观看视频的用户对植入式广告感到厌恶，并最大限度地提高购买转化率，一直是营销中的一个难点。广告内容，即“本土广告”，应运而生。简单地说，本土广告是一种广告形式，它允许广告作为内容的一部分被植入到实际的页面设计中，但是制作广告内容并不是一件容易的事情。 针对这两个问题，报告指出，在中国，以星光互动为代表的ar广告技术平台成功探索了“ar+ Video”的营销路径。Ugc视频平台配备了ar广告，广告植入了ar的视觉效果，不仅增加了趣味性，也减轻了用户对广告的抵触情绪。作为世界上第一个智能ar广告平台，星光互动提供的ar视频广告技术解决方案为ugc广告的实现提供了新的思路。 ar广告有助于品牌营销，并开辟了新的营销趋势 在拍照时添加滤镜、兔耳或萌萌表情符号已成为用户非常习惯的使用场景。据报道，ar相机的应用非常普及，市场也很激烈，但“ar+视频”仍是一片蓝色海洋，否则它将成为下一个抢夺用户的超级入口，而且由于视频的超级互动性质，与ar技术结合起来将更容易形成商业化。 星光互动推出全球首款智能ar广告平台，将人脸手势识别、前景和背景分割、slam等技术与广告内容相结合，挖掘视频中新的广告空间和广告展示模式，打造新的智能ar广告。它无缝集成了广告和视频内容，使广告不受干扰，更加有趣。通过这种全新的广告场景和商业模式，给广告主带来强大的品牌曝光度，推动视频媒体平台实现从流量到营销优势的全面转化。此外，这种广告支持自动识别视频中的用户行为，并触发相应的ar显示功能，因此可以更有效地投放到广告中，从而最大化ugc用户的价值。 星光互动销售执行总监李兴业表示:“通过将ar技术应用到ugc视频广告实现的整合与创新中，我们的智能ar广告平台可以将品牌的广告效果、当前主流媒体类型和用户的收视行为习惯结合起来，最终实现产品与效果的结合，进行品牌营销，并可以随时监控投放效果。” 目前，在ugc视频平台上有很多典型的ar广告营销案例，如《第二次拍摄》、《小卡修》和《直播》,包括小米手机、伊利昌邑100%乳酸菌、施华蔻、肯德基和金六福，这些都被称为ar广告的受益者。

例如，在去年的双十一期间，小米手机在小卡秀和现场直播中投放了ar广告。采用前10秒钟风扇进入直播室，从特效列表中选择，利用主持人的风扇效果实现强烈曝光。数据显示，小米这次覆盖了超过1300万人。

今年年初，肯德基在小烤饼上发起了“不剥虾壳”的挑战。“小龙虾烤鸡堡”已经被改造成了一个说唱麦克风，通过录制嘴对嘴的视频受到了大量年轻人的追捧。该活动吸引了7300多名参与者，总曝光率达到数千万。

无论是用户偏好还是品牌营销，“视频”都是最引人注目的领域。随着大数据、人工智能、虚拟现实等技术的发展，以及短视频、直播和在线内容的市场爆炸，视频营销突破了早期的补丁游戏，迎来了更广阔、更有创意的空空间。广州之星互动智能ar广告平台给ugc视频带来全新的用户与品牌沟通体验和新鲜的互动沟通感受，使视频营销焕发新的活力，帮助品牌实现更好的价值转化效果。