发力云VR：中国移动做了哪些战略布局？

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在写这篇手稿之前，我刚刚下载了一个新的应用。

这个应用叫做“移动云虚拟现实”，是中国移动刚刚发布的最新版本。

与大多数虚拟现实应用程序不同，这个版本最吸引人的变化之一是，我可以不用虚拟现实设备，用肉眼直接观看虚拟现实/3D内容和直播。

这也是中国移动自去年下半年以来大力推出云虚拟现实战略的最新举措之一。

就在今天(5月17日)，中国移动在2020年第五届全球虚拟现实大会上升级了云虚拟现实产品系统，并从内容、营销和终端等方面宣布了一系列新的生态合作计划。

目前，一个必然的趋势是虚拟现实正逐步从传统的弱交互和社会交互的虚拟现实转向强交互和社会交互的云虚拟现实。

作为云虚拟现实行业不可或缺的网络推动者和商业枢纽，运营商的云虚拟现实战略将对上下游行业产生巨大影响。

目前，在中国乃至世界的运营商中，中国移动的虚拟现实是相对的，其布局极具代表性和借鉴性。但在此之前，已发表的材料和报告中没有相关、完整和全面的信息分析。

因此，今天我借此机会详细梳理一下中国移动的云虚拟现实战略和业务布局，供大家参考。

【1】

首先，目前三大运营商都在云虚拟现实领域做出了努力，但实际上在细节上有很多不同。

造成这些差异的一个重要原因是他们的业务实体不同，因此他们在资源、能力、战略、业务重点、灵活性和开放性方面也不同:

中国电信云虚拟现实业务的主体是天一云；

中国联通的云虚拟现实业务实体是中国联通的5g创新中心；

中国移动云虚拟现实业务的主体是移动云虚拟现实。

然而，不管有什么不同，三大运营商的云虚拟现实服务本质上是为网络商业实体服务的。

因此，尽管用户感知到不同的内容和不同的场景，最终的业务还是会下降，运营商都希望通过端到端的体验来提升用户的虚拟现实体验，从而提升用户规模和基本服务的平均效率。

同时，由于云虚拟现实是一种高比特率、高带宽的服务，其端到端的应用承载也长期受到网络的限制，直到5g商业化才能解决。

因此，自去年下半年以来，随着5g的商业化，三大运营商的vr战略开始全面加速。

就中国移动而言，5g商业化于去年6月启动，并发布了“5g+”时间表，“移动云虚拟现实”该版本的发布始于去年9月。

到目前为止，它已经建立了124，000个5g基站，覆盖56个城市，并开发了超过5000万的5g包客户。它是全球最大的通信运营商，拥有5g网络覆盖和5g客户。

【2】

让我们先谈谈能力和产品方面。

根据官方定义，“移动云虚拟现实”其描述如下:

"依托中国移动5g+双千兆网络能力、云vr平台能力和Migu丰富的数字内容ip生态系统，它专注于五个垂直领域:vr直播、vr游戏、vr体育娱乐、vr影视、vr知识，为用户创造全方位的身临其境体验。"

在简单拆卸中，前面总结了能力基础，中间定义了业务方向，最后给出了结果目标。

其中有一个词:“沉浸在整个场景中的体验”现在它已经传播开来，许多公司都提到了它，但实际上很少有人能真正做到这一点。

然而，近年来，米谷的各个业务部门都在全力朝这个方向推进。

在沉浸体验方面，依托中国移动5g和Gigabit宽带的超高速接入，以及cdn和云渲染边缘节点的处理性能，移动云vr平台支持8k高比特vr视频和vr云游戏的平滑分发，同时支持超高清制作、8k全景分发、轻量级交互应用工具和云实时渲染的开发需求。

在整个场景中，云虚拟现实平台用于集中承载超高清巨幕、影院级3d、360度全景、云游戏和各种应用，确保不同场景的统一体验，“移动云虚拟现实”这也是业界第一款可以同时覆盖头部显示、手机和电视的全覆盖虚拟现实产品:

(1)头戴式终端:提供启动器和A，以适应覆盖所有市场的主流虚拟现实一体机，实现海量内容和应用生态的聚合。

(2)移动终端:移动云虚拟现实移动应用和Migu视频虚拟现实特区，支持三种观看模式:纸板、裸眼和分体式虚拟现实眼镜。

(3)电视终端覆盖电视终端，依托ott & quot米氏通”Vr区，无头戴式设备，电视屏幕上裸眼全景观看。

目前，“移动云虚拟现实”涵盖几乎所有主流虚拟现实终端。

值得注意的是，目前vr仍处于发展初期，终端体验和内容应用体验都不完善，所以在终端方面，中国移动也出台了支持合作的措施。

一方面，在最新版本中，它支持手机和电视上的360度裸眼全景观看，以及虚拟现实的跨平台投影。

这也是一个“开放计划”:在大量用户没有头戴式设备的情况下，首先将虚拟现实的温和使用场景推给用户，培养用户的使用习惯，积累用户规模，最后加速用户向头戴式显示的严峻场景过渡。

另一方面，中国移动也发布了虚拟现实终端合作计划，推动解决虚拟现实终端发展中的一些问题，包括但不限于:

(1)通过定制+合作模式和不同价位的立体布局，促进产品的规模化发展。

在这方面，中国移动在3g和4g阶段积累了很多经验，可以在vr产品领域借鉴和复制。

(2)通过联合厂商形成行业互操作性标准，解决虚拟现实平台碎片化和内容适配困难的问题。

例如，目前中国移动依靠5mi、Ultra HD、t.621等行业联盟，与上下游厂商合作，通过制定统一的行业标准和规范，促进行业发展，提升用户体验。

(3)通过制定vr分路器与5g手机互通的技术标准，降低了后续方的适应难度，实现了两者之间更广泛的互通。

在这里我补充一个个人的判断:手机+vr/ar拆分机的结合很可能在未来1-3年成为整个行业的主流趋势。

【3】

接下来，让我们梳理一下“移动云虚拟现实”内容生态学。

就在今天，中国移动正式宣布了移动云虚拟现实“内容生态三五计划”:

关注五个垂直内容领域:虚拟现实直播、虚拟现实知识、虚拟现实游戏、虚拟现实娱乐、虚拟现实电影和电视；

拓展五种合作模式:合作共享、版权引进、定制开发、联合生产、联合会员制；

增强五种体验感知:虚拟现实图像质量升级、虚拟现实实时渲染、虚拟现实感知互动、虚拟现实跨领域社交互动和虚拟现实行业生产。

这“三五计划”基本上概括了中国移动云虚拟现实内容生态的框架和策略。

具体来说:

(1)现场内容

目前，“移动云虚拟现实”超过180个虚拟现实直播频道已经同步。其中，有130个开放电路的虚拟现实云电视直播和大量的特色虚拟现实直播。包括但不限于:

现场活动:金鸡奖、汽车电影嘉年华、米、湖南卫视新年音乐会等。；

体育赛事:英超联赛、冠军联赛、欧罗巴联赛、英超联赛、中超联赛、足总杯、2019年上海国际大学生联合会超级杯、cba、大学生三对三篮球世界杯等。；

社会热点:双神山建设、古彝园元宵节、乌达大学樱花、珠穆朗玛峰测高、熊猫直播等。

购物电子商务:在中国，虚拟现实购物电子商务跨越三个屏幕和四个终端。无论在哪个终端，用户都可以实时观看360 vr现场购物，充分了解商品的细节并在现场购买。

其中，有44项全球业务创新:第一次现场直播5g+真4k+虚拟现实冰雪活动，第一次360度全场景沉浸式虚拟现实元宵节，第一次现场直播中日5g+虚拟现实音乐会。

近年来，米谷已经成为4k超高清直播的行业。

随着5g商业和云虚拟现实的发展，从去年下半年开始，“5g+4k+vr/ar Live”成为米谷的标志性和特色业务。

在这一领域，中国移动米谷的内容合作非常开放和灵活，而中国移动本身主要在网络支持、业务平台和流量门户方面获得授权，新技术、产品和模式不断创新和推出。

目前，通过5g+真4k+vr/ar直播重大赛事、竞赛和社会热点事件，提高公众关注度和互动性已成为主流趋势。例如，最近中国移动率先在珠穆朗玛峰海拔6500米的地方推出了5g+4k+vr慢速直播。在这方面，三大运营商未来将与内容方进行更紧密的合作。

(2)影视内容

截至2020年5月，米谷公司拥有超过10，000小时的超高清内容储备和超过40，000小时的虚拟现实内容储备。其中，有6000多个电影图书馆，包括1000多个国际知名电影节和豆瓣高分精品内容。例如，《男孩你》、《查娜的魔法孩子》、《登山者》等等。

此外，还有大量真正的3d电影库，它们直接使用影院源3d媒体，并具有影院级的观看质感和沉浸感；通过抢救工作，升级到超高清画质的经典老电影库；以及引入全景内容库，包括在威尼斯电影节上放映的电影。

(3)知识共享内容

目前，“移动云虚拟现实”有1000多门课程，涵盖物理、生物、化学、数学等学科。

此外，通过与Geruling等国内外实验教育企业的战略合作，引进了近百门实验课程，并为k12推出了系统的科普教育产品。

与此同时，移动云虚拟现实还创建了各种程序，包括虚拟现实健身、虚拟现实书店、虚拟现实食物共享等。通过其强大的自制内容功能。

(4)游戏内容

目前，“移动云虚拟现实”平台上有70款虚拟现实游戏，如流行游戏太古城、18楼、篮球训练等。其中，有50个3dof50模型和20个6自由度模型，涵盖音乐、解谜、射击等领域。

目前，“移动云虚拟现实”已与200多个版权方建立了合作关系。面向未来，“移动云虚拟现实”我们不断加大开放合作的力度。

借助“内容生态三五计划”，依托移动云虚拟现实平台和网络能力，中国移动将与生态合作伙伴携手推动5g+虚拟现实内容产业实现1000亿的规模。

【4】

随着平台、终端和内容的全面提升，“移动云虚拟现实”也开始加大对用户的营销力度。

一个值得注意的细节是，中国移动的大多数5g包已经包含了虚拟现实权限。

今年也是中国移动成立20周年。5月17日电信日，中国移动推出“移动20年后，虚拟现实仪式仍在继续”活动，加大了虚拟现实业务的牵引力。

活动期间，中国移动用户将通过在京东和中国移动电子商务渠道购买指定用于主题活动的虚拟现实终端，享受多种礼遇，包括移动云虚拟现实会员权利和数千种价值套餐。通过外设+通讯+权益的整合，加快5g+vr服务在个人消费中的普及。

中国移动云虚拟现实布局的梳理已经基本结束。

接下来，我将以两个题外话结束。

正如华为消费业务ar/vr产品线总裁李腾月所说，我们欢迎vr/ar行业的新一轮复苏。

自去年以来，随着5g的商业化、虚拟现实软硬件技术的成熟以及用户教育接近临界点，许多公司推出了从运营商、设备制造商到内容制造商的密集型产品和服务。

(资料来源:李腾月在2020年第五届全球虚拟现实大会上的演讲)

据idc预测，从2019年到2023年，全球在ar/vr产品和服务上的支出预计将以77.0%的复合年增长率增长，到2020年，中国将成为全球最大的市场，规模达到58亿美元。

这一趋势在今年3月我的文章“让我们在虚拟现实中有一个5g嘉年华”中已经详细讨论过了，所以我在这里不再重复。

和“移动云虚拟现实”力的布局，正是这种趋势的印证。

在未来的一两年里，虚拟现实和虚拟现实可能会以超出大多数人想象的速度给我们的生活带来更大的变化。