智能音箱行业市场分析：销量猛增，蓝海何在？

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2020年2月，国际市场研究公司strategyanalytics发布的数据显示，2019年第四季度，智能扬声器的全球出货量达到5570万台。2019年，智能扬声器的出货量达到1.469亿台，同比增长70.4%。全球智能扬声器市场继续保持高速增长趋势。

从具体的品牌排名来看，亚马逊和谷歌在全球智能扬声器市场仍处于领先地位。2019年第四季度，亚马逊发货1580万台，市场份额达到28.3%；谷歌还发运了1390万台智能扬声器，市场份额为24.9%。此外，上榜的六大公司包括百度、阿里巴巴、小米以及苹果。与同比增长率相比，2019年第四季度百度和小米的出货量大幅增长。

资料来源:未来工业研究所

从2019年全年出货量的比较来看，亚马逊的份额为29.2%，仍保持着世界领先地位。中国品牌在智能扬声器全球出货量中的比例大幅上升。

根据国际知名研究机构canalys的分析，截至2018年底，美国一直是世界上最大的智能扬声器市场。2019年第一季度，中国智能扬声器销量超过美国，成为全球最大的智能扬声器市场。

此外，据avc omnichannel数据，2019年中国智能扬声器销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销量为69.1亿元，同比增长89.3%。

销量对当前的智能扬声器行业真的很重要吗？

2018年，中国智能扬声器市场快速增长，智能扬声器高速增长的主要原因是来自巨头的持续高额补贴。价格战催生了消费者的购买欲望，也促进了互联网制造商的发展。然而，仅仅出售它并不能对市场发展起到重要的推动作用。

销售智能扬声器只是第一步，推动智能家居行业是巨头们想要的。确切地说，这是从长远角度推动中国家居行业智能升级的最佳方式。

2020年，中国智能扬声器市场将继续增长，销量将达到4820万台，销售额将达到87.9亿元。可见，中国智能扬声器的快速增长将继续推动全球智能扬声器行业的发展。

从全球制造商的比例来看，百度已经成为世界第三、中国第一的智能扬声器品牌。同时，据avc数据显示，2019年，中国智能扬声器行业集中度较高，市场主要集中在小店、蒂安娜猫精灵和小米。

智能扬声器的蓝色海洋在哪里？

pak销售在现阶段毫无意义的原因在于，在阿里、百度和小米面前还有更重要的命题。

目前，智能扬声器行业受到资本的追捧，因为有两个蓝海。一片蓝色的海洋是，虽然国内智能扬声器的出货量正在迅速增长，但普及率却非常低；另一片蓝色的海洋是中小型家用电器市场正在蓬勃发展。

根据郑光恒生的研究数据，2018年国内智能音箱出货量大幅增长，达到1625万台，但国内智能音箱出货量高更多是由于庞大的劳动力基础，智能音箱的普及率仍落后于美国。

根据techspot的数据，从2017年到2018年，智能扬声器在美国的渗透率从21.5%上升到41%，而截至2018年6月，智能扬声器在中国的渗透率仅为1.02%。

这意味着国内智能扬声器才刚刚起步。智能扬声器是物联网的理想入口，其背后蕴藏着巨大的产业机遇。

另一片蓝色海洋，即中小家电市场正在智能升级。对中小型家用电器的巨大需求就是其中之一。事实上，它还有一个显著的特点:高频操作。

高频操作是什么意思？对方便、简单和易于控制的需求更强烈。与传统的遥控和手动开关相比，智能扬声器的语音交互明显更好，这也催生了智能升级。

未来，智能扬声器市场必将更加火爆。但从长期来看，聪明的演讲者能创造多少生态圈和社会价值是很重要的。