手机大厂“扎堆”客厅，智能电视入口价值被高估了吗？

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2019年是手机制造商“聚在一起”智能电视的一年，荣耀智能屏幕于8月10日发布；红米电视于8月29日上映；9月16日，摩托罗拉电视也在印度进行了首次a股上市；11月25日，华为智能屏幕发布；9月27日，一加电视也入选了在印度的第一个A发布会，包括一加电视q1和一加电视q1pro。

2020年，业内传出消息，oppo的子品牌realme的首款A智能电视通过了印度的bis认证，只剩下低调的vivo，华密争夺“客厅”的新大战开始了。

手机制造商玩“跨境”[S2/]

许多手机制造商的“跨境”参与，使得网络电视市场再次活跃起来。事实上，早在2013年，第一波互联网“野蛮人”就进入了市场。今年，乐视和小米先后推出了乐视超级电视和小米电视，成功获得了中国网络电视行业的第一个红利，但最先进入市场的乐视后来打了个“折”。

随着乐视和小米迅速开放网络电视市场，其他网络玩家也纷纷涌入，如微鲸、暴风、大众、pptv、联想等。，而网络电视市场从几个“野蛮人”的竞争变成了几十个“野蛮人”的混战，“野蛮人”与传统玩家之间的“客厅之战”也在此时正式开始。

在接下来的五年里，网络电视实现了从零到一的突破。联想在2015年5月推出了电视品牌“17tv”，苏宁旗下的pptv也推出了首款A智能电视。同年7月，暴风城聘请创维前副总裁刘·创作了后来的暴风电视。8月，离开新光集团的李瑞刚创办了微鲸电视，推出了一款新的55英寸网络电视产品；12月，赵迟、东方明珠、海尔、国美和Fengxing.com联合推出了广受欢迎的网络电视。

美好的时光没有持续多久。从2017年开始，中国网络电视行业迎来了第一个低谷。

2017年底，乐视母公司遭遇财务欺诈，影响了乐视在超级电视市场的份额。2018年，暴风电视母公司净利润损失近1亿元，暴风电视发展不尽如人意。2019年7月，暴风电视台台长冯欣被捕入狱，暴风电视台彻底失去了翻身的机会。

经过激烈的战斗，第一波网络电视玩家淡出了人们的视野。在乐视和风暴平息后，小米成为了主导者。就在去年7月，雷军宣布，小米电视在半年内实现了中国a股销量第一的目标，是唯一一个在半年内出货量和销量超过400万台的电视品牌。

然而，电视行业从来都不缺少“挡箭牌”。自去年以来，手机制造商已经接过了“接力棒”，并陆续进入市场。

2019年8月，荣耀推出了荣耀智能屏幕。虽然它的名字不是电视，但很难在“客厅场景”中隐藏它的野心。11月25日，华为在华为matepad发布会上发布了华为智能屏幕v75，并在现场发布了新产品。我们应该知道，在今年3月的敬畏家电展上，华为消费业务首席执行官于成东曾经说过:“不要做电视”，而智能屏幕也被称为互联网电视和智能电视的下一代产品。

事实上，尽管产品形式的智能屏幕增加了许多交互功能，但本质上它仍然是一个“电视”。

除了小米和华为，oppo还将生产智能电视。oppo子品牌realme明确表示，将于2020年第二季度在印度市场推出首款智能电视产品。从小米电视到华为/荣耀智能屏幕电视。其他生产智能电视的手机厂商有意佳(印度)、诺基亚(印度)和摩托罗拉(印度)。与小米和华为相比，后者选择了印度市场先试水。考虑到realme首先进入印度市场，然后再回到中国的做法，未来易佳、诺基亚和摩托罗拉极有可能会回到中国来开发智能电视市场。

毫无疑问，手机品牌进入电视行业已经成为一种趋势。目前，除vivo外，华密ov的国内四家手机工厂均已进入市场。与其他手机制造商的“激进”相比，vivo选择了“低调”。

去年9月，vivo执行副总裁胡白山在接受媒体采访时透露，未来vivo的核心产品仍然是以个人为中心，而不是以家庭为中心。因此，不会推出任何智能屏幕或智能电视类别。

这一幕让人想起2019年的敬畏家电展。考虑到oppo和vivo过去的运营速度基本相同，如果realme赢得第一场战斗，推出带有“vivo”或“iqoo”品牌的智能电视可能不会太远。

好消息和坏消息

手机制造商纷纷进入智能电视市场，这与智能手机的激烈竞争有关，也与未来抢占aiot客厅场景入口的需要有关。就产品形式而言，智能电视和智能手机有很多共同点。在5g和aiot时代，手机和电视可以实现大屏幕和小屏幕的合作，给用户带来更智能的家居场景，手机制造商进入市场是顺理成章的。

根据市场研究机构canalys的报告，2019年中国手机市场的出货量同比下降了7%，出货量越来越多地集中在华为、oppo、vivo和小米等主打品牌，这些品牌占2019年出货量的80%以上。手机市场趋于饱和。如果我们想保持过去的高增长率，我们必须开拓新的市场。

然而，智能电视行业不是一个蓝海市场。在智能手机、智能平板电脑等带屏幕的硬件产品的冲击下，以及近年来年轻人看电视习惯的下降，手机制造商的“客厅”野心并非一帆风顺。如果他们想复制小米的成功，仍有许多问题需要解决。

根据奥威云的数据，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年中国彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%。零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业平均价格为2809元，为十年来最低；彩电需求下降，100户家庭拥有119.3台彩电，同比下降2.4%，为6年来首次下降。

平均价格的下降与“野蛮人”的捣乱有很大关系。无论是失败的乐视、暴风，还是成功的小米，他们都相信“软件”，内容是盈利的，而且他们在价格上已经达到了某种“极致”。

回顾2013年乐视“核爆”大会的场景，当“2499”这个词出现在大屏幕上时，观众们不寒而栗。50英寸的s50比47英寸的小米电视便宜，而你比我低，这让传统的家电玩家感到难以忍受。

2016年，创维集团总裁刘曾公开批评这种现象:互联网公司的低价策略是可以理解的，也是一种常规的手段，但江湖上有句话，你出来混的时候总要还钱。生产产品需要大量的时间、精力、技术和成本。生产成本是1000元，但售价只有800元。无纪律的低价模式违反了经济法。

因为触犯了法律，第一波的大多数网络电视玩家都“死”在了路上。即使是“幸运”小米也有自己的关键时刻。2017年，上游面板制造商的价格上涨，零部件和人力成本也上涨。乐视和小米都“失态”并开始提价。

因为“野蛮人”的硬件不赚钱，网络电视和智能电视的价格被迫一再下跌。即便如此，行业环境仍然越来越冷。尽管小米这样的新来者脱颖而出，但三星和tcl等传统电视制造商仍牢牢控制着市场，手机制造商正步入“客厅场景”，他们仍需超越“老家伙”。

数据来源:市场统计机构trendforce的最新报告

根据海外市场统计机构trendforce发布的最新报告，预计2020年第一季度全球电视出货量将达到4460万台，三星仍占据出货量第一位，而传统电视巨头lg排名第二，国内电视品牌海信和tcl第一季度分别出货量为425万台和422万台，分别排名第三和第四。好消息是小米，第一波野蛮人的赢家，在第一季度出货210万台，排名第五。

小米作为后来者，可以攀升至第五名，这无疑激励了许多手机制造商进入“客厅”。在进入智能电视方面，智能电视的供应链已经非常成熟，这为他们的进入提供了基础。

首先，电视行业的进入门槛不高，国内电视行业的供应链非常成熟。经过几十年的发展，中国电视行业的分工非常精细，如设计室、面板厂、主板厂和整机厂。群智咨询发布的2019年上半年全球彩电出货量报告显示，在全球七大出货量企业中，中国企业占据五大，包括tcl、海信、创维、小米和长虹。此外，这两家公司是韩国的三星和lg。

小米的模式基本上依赖于铸造厂。tclscbc是小米电视最大的原始设备制造商。从2017年7月到2019年7月，tclscbc为其OEM发运了700万台。

对于华为、佳佳和ov来说，手机行业的老手在产品设计、供应链或硬件方面的大规模生产方面有着丰富的经验。这些手机制造商可以效仿小米，通过聘请行业专家、供应链合作、专业铸造厂调整和外包等方式解决上述问题。有传言称，华为的“智能屏幕”将由BOE和华星光电制造。

其次，智能电视是消费者更换手机的主流，软件生态的建立是手机制造商的主导领域。如今，国内大多数智能电视都使用基于安卓系统开发的电视操作系统，而华为开发的“鸿蒙”操作系统与安卓有着深厚的渊源。手机制造商对智能操作系统有着更深的理解，而智能电视的pak在软件生态和内容生态方面都比几家传统家电制造商强。

此外，手机制造商可以利用智能手机和智能电视的互动优势，从手机渗透到客厅。例如，在光辉智能屏幕交互中，实现了手机和智能屏幕之间的屏幕闪烁和控制功能。例如，移动电话可以触摸nfc标签来投射屏幕；用户也可以通过智能屏幕控制智能家居。

华密智能手机已经覆盖了超过10亿国内用户。通过小屏幕渗透大屏幕的策略，他们也可以在市场上撕开一个口子。

最后，手机制造商在年轻用户中拥有强大的品牌优势。TCL 2019年发布的数据显示，受智能手机、平板电脑等移动终端的影响，每天开机的电视机平均数量从三年前的70%下降到30%，而且大部分都在中后期。现在，每日平均开机率接近十年前每分钟平均开机率。

也就是说，活动中的年轻用户在“客厅场景”中仍然有一定的挖掘空的房间。2017年，小米公司做了一个统计。根据小米提供的数据，小米用户中年轻人的比例高达80.6%。此后，小米电视一直在“攀升”，这也与小米品牌在年轻人心中的受欢迎程度有关。虽然没有确切的统计数据，但购买小米电视的主流用户应该主要是年轻人。

与第一代“野蛮人”相比，手机制造商有很多优势，而近年来，作为电视机“核心”的面板长期处于供过于求的状态。电视的上游供应链也乐于看到更多“野蛮人”进入市场。毕竟，“销售商品”是有收入的。

另一方面，即将到来的5g时代将为电视的智能化提供机遇，随着图像质量的提升，将会出现智能化升级的浪潮。与传统电视相比，智能电视在软件生态方面有了质的提高，用户可以通过电视使用更丰富的应用场景。

受疫情影响，今年春节期间彩电整体开工率大幅上升，给智能电视的未来带来了很多好消息。在此期间，电视的日常生活率甚至达到50%以上，平均每天持续时间超过6小时。智能电视消费了健身、在线课程、云办公和云娱乐的许多内容。这些数据对于那些积极参与“客厅战争”的手机制造商来说是个好消息。

智能电视插座的价值变化

互联网玩家和智能手机玩家都是外来的野蛮人，但他们的身份和战略目标却大相径庭。

第一波进入智能电视行业的基本上是视频网站，如乐视、pptv、暴风和鲸鱼。只有小米相对不同，但由于其上市一直将自己定位为一家互联网公司，小米不仅仅是一家手机硬件制造商。

他们参与智能电视的主要目的是为了满足上下游垂直整合的需要，打造自己的内容生态。今天看来，似乎没有必要从硬件开始。毕竟，今天，当智能电视终端作为一个平台完全开放时，其自身的硬件产品对提高或巩固其市场份额的帮助有限，这也是优酷、爱奇艺和腾讯视频等视频平台上的玩家对制作网络电视不感兴趣的原因。

如今，智能电视正朝着更开放的角度发展。用户可以在电视上下载和安装各种应用，或者通过手机投影在智能电视上观看节目。视频网站争夺用户的关键是内容和产品。

然而，几年前，视频网站成为电视机顶盒和网络电视是最后的手段。因为那时智能电视刚刚出现，大多数家庭使用不能上网的老式电视。如果你想实现内容登陆，就必须解决终端问题，而推出自己品牌的智能电视是最彻底的方法。

乐视在2013年率先推出超级电视，并迅速打开市场，成为智能电视的领导者。2014年，超级电视销量超过150万台。在乐视的推动下，小米、pptv、暴风城和微鲸也纷纷效仿，形成一股热潮。

事实上，不仅乐视推出了硬件产品，优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等主流视频网站也都推出了自己的电视机顶盒。甚至乐视在超级电视出现之前就推出了电视盒。随着智能电视的普及和平台的开放，他们都退出了硬件业务。

在这一次的第二次浪潮中，主角换了一批，而手机硬件制造商是主要的。苹果、三星和小米在内容生态还是A的最早阶段就进入了市场，而华为、oppo、易佳等厂商最近也进入了市场。目前大多数主流手机制造商已经进入或打算进入智能电视行业。

智能电视行业长期以来已经成为一片大红海，客户的单价、出货量和销售量都在下降。从行业本身的角度来看，此时投资并不划算。尽管这些手机制造商正试图转型为互联网企业，但他们中的大多数并不关注内容平台。就连内容平台，正如我们之前所说的，也不需要制造自己的硬件。

功夫超越了诗歌，很明显，手机制造商有其他计划进入智能电视行业。这次，他们感兴趣的不是智能电视，而是充满无限想象的空. aiot市场在5g+aiot的未来蓝图中，占据客厅场景的智能电视有很多元“使用arms"/だよ0/.”

aiot的前景已经成为业界的共识，因此我们在此不再重复。目前，aiot突破的关键问题之一在于技术的落地和应用，而数据是物联网和人机交互的基础。

智能电视有其独特的优势:一方面，最接近计算机配置的智能电视无疑是连接智能硬件和数据存储与操作的最佳本地“大脑”；另一方面，只要增加一个麦克风，智能电视就可以拥有全面的音频和视频输入输出，成为人机交互最强的硬件节点。

因此，无论是华为的1+8+n战略，还是小米的1+4+x战略，智能电视都是重要的一环。

虽然他们都把智能手机看作是最核心的1，但智能电视由于其场景优势，是智能家居的家庭交通门户和控制中心。换句话说，谁能在智能电视行业取得成功，谁就有机会在未来的智能电视市场上抢占先机，其战略意义不言而喻。

从内容业务的落地到aiot的生态布局，智能电视网点的价值变化不仅反映了科技的进步，也见证了互联网产业的升级和发展。

短期内:进口值可能被高估

然而，回到现实，手机制造商的热情正在飙升，但必须指出，智能电视行业存在许多不确定因素，特别是在短期内，其进口价值可能被乐观地高估。

首先，aiot还处于起步阶段，多智能硬件用户少，缺乏联动效果。

小米是中国早期成功的aiot制造商。早在2018年，小米就宣称已经建立了世界上最大的物联网平台。根据小米2019年第三季度的财务报告数据，拥有5台或更多设备连接到小米aiot平台的用户数量(不包括手机和笔记本电脑)同比增长78.7%，达到350万。增长率不错，但比例仍然很低，仅相当于萧艾5790万人月生活的6%。

无论是绝对数量还是相对比例，拥有多智能硬件的用户仍然很少。就像个人电脑时代的单机一样，没有连接的智能硬件很难发挥更大的联动作用。当手机制造商进入智能电视行业时，短期内不容易看到好处。当aiot的奖励期真正到来时，每个人都不知道。

其次，智能扬声器是先入为主的，它们在争夺交通入口和控制中心的战斗中占有优势，而+屏幕也成为一种趋势，这是智能电视的一大对手。

据idc统计，2019年，国内智能扬声器市场出货量为4589万台，同比增长109.7%，相当于智能电视。根据这一计算，中国智能扬声器的数量至少为7000万，预计在两三年内将超过智能电视的数量。此外，必须指出的是，在智能电视中有许多旧的网络电视不具备任何功能。相反，智能扬声器是为生态连接而诞生的。

智能扬声器具有价格低廉、占地面积小、响应速度快的特点，使其场景更加丰富。根据一份美国报告，用户喜欢在客厅和书房安装智能扬声器(52%)，其次是厨房(21%)和主卧室(19%)。也就是说，家里几乎所有的地方都适合智能扬声器，而智能电视则固定在客厅和卧室。

随着智能扬声器的发展，为其添加屏幕逐渐成为主流做法。如Google homehub、jabllinkview、联想smartdisplay、亚马逊的第二代echoshow、田的《猫精灵》cc、小杜的《在家》等。尽管他们都被定位为智能扬声器，但他们已经将智能屏幕作为标准。此外，与使用“遥控器”与智能电视互动相比，支持触摸屏互动的智能扬声器更符合人机互动的习惯。

由于各种因素，智能扬声器的交互优势暂时高于需要遥控才能“指挥”的智能电视。以小型扬声器为例，据李彦宏统计，2019年12月，小型助理的语音交互次数达到50亿次，同比增长2倍以上，小型扬声器的语音交互次数达到23亿次，同比增长7倍以上。虽然目前大多数智能电视已经加入了语音助手的交互模式，但由于用户的习惯，使用率可能不高。

此外，智能电视的用户数量和开通率都在下降。作为一种进口产品，智能电视的第一步是如何让更多的年轻人回到客厅，而不是用手机、平板电脑和其他屏幕观看视频。

智能电视具有独特的优势，但后来者仍难以以此为起点实现aiot的布局超越。[/s2/]毫无疑问，智能电视的大屏幕仍然是整合各种数据和资源的枢纽。短期预测，随着手机制造商的加入，更多的年轻人会接受和喜欢智能电视。随着大、小屏幕交互模式的多样化，智能手机推动智能电视的普及也是一个好主意。

幸运的是，5g+aiot时代还有很长的路要走，智能电视的“成长”还有很长的路要走。