疫情爆发 智能音箱也不受影响

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俗话说，“打败你的可能不是你的对手，但颠覆你的可能不是你的同辈。”在今年疫情的影响下，这句话再次得到了验证。

COVID-19的爆发对中国整体经济产生了明显的影响，许多行业已经面临疫情下的生存问题。服务业、实体零售业、旅游业和劳动密集型产业被认为是疫情最严重的地区。

几天前，idc发布了一系列关于国内终端市场因COVID-19肺炎影响而发生的一系列变化的预测。对今年中国终端市场的预测并不乐观。作为终端硬件中的一个“异类”，近两年极为流行的智能扬声器能不受这种流行病的影响吗？

在战争的“流行病”下，智能扬声器的市场变量是什么？

idc认为，由于大环境的影响，对全国终端市场销量的影响是不可避免的。中国终端市场的整体销量将在第一季度下降，预计将超过30%-40%，但在后期会出现U型反弹。

根据idc的判断，由于有限的供应链、生产和物流、销售渠道的巨大变化等影响，如果疫情能在3月初得到有效控制，终端市场全年将下降7-10%。

如果这一预测成为现实，将会给国内很多终端市场带来非常严重的影响，如个人电脑和平板电脑产品，这些市场近年来一直呈下降趋势，今年无疑会更加困难。作为近年来为数不多的逆潮流而动的终端产品之一，这种流行病对它有什么影响？

avc发布的《2019年中国智能扬声器市场总结报告》显示，2019年中国智能扬声器市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销量为69.1亿元，同比增长89.3%。这是该行业自2016年以来连续第三年实现爆炸性增长。

就每个品牌而言，Elf、百度和小米的总份额为92.7%，Elf在市场上保持第一位。

从以上数据可以看出，目前中国智能扬声器行业的市场集中度非常高。毫不夸张地说，智能扬声器行业，包括上游供应链企业，正被Elf、百度和小米拉走，它们对该行业有着巨大的影响。

根据供应链分析，目前只有30%-50%的百度和小米相关核心工厂已经复工，不到30%的上游材料供应商已经复工。受疫情影响，所有工厂智能扬声器的整体产能在2月底前将低于20万台，工业形势可能在3月份得到缓解。

这种情况的后果是，该行业的供应能力将受到一定程度的限制。如果产品库存不足，甚至会造成市场供应短缺，这肯定会影响全年的销售情况。

然而，根据2020年1月智能扬声器市场的销售情况，相关情况并没有发生。据avc数据，智能扬声器在国内市场的销量为418万台，其中146万台为第一。

与2019年1月相比，智能扬声器的销量仍在上升，但增幅肯定会下降，但这不是行业内生产和供应不足造成的。以Elf为例，截至2月26日，其相关推广活动在各大平台上持续进行，表明目前库存仍然充足，至少短期内没有库存压力。

第一季度销售增长下降可能是由于物流有限，但随着现阶段物流系统的逐步恢复，预计第二季度将继续迎来快速增长。

总体而言，疫情对智能扬声器行业的主要影响仍应在于“生产环节”，这一环节的影响要小于其他行业。当然，这需要根据疫情的最终持续时间和恢复工作来确定。可以肯定的是，idc预测终端市场全年将下降7-10%，这不会反映在智能扬声器上。

只有抓住这三个优势，我们才能立于不败之地

一方面，这种流行病对智能扬声器行业的影响很小，但所谓的“铁本身仍需坚硬”。行业品牌在疫情过后能否继续领先，仍需要三个特征。

1。渠道将再次影响市场

Idc预测，终端市场的传统商店将迎来新一轮的关门潮，电子商务平台的销售比例将会增加。近年来，线下商店一直在努力经营，现在无力经营将不可避免地影响到连锁资本和商店的收入。

对于其他类型的终端产品来说也是如此，特别是对于一些大型和高价位的产品，这些产品会受到渠道的很大影响，但对整个智能扬声器行业来说影响不大。

以一个精灵为例。目前，A Elf的网上销售比例已经超过了整体的70%，其他品牌的网上销售比例也越来越高。然而，在这个特殊时期，渠道对于行业中不同的品牌有着不同的含义。

网络渠道将成为这一时期大多数人的购物选择。之前的在线和离线开花模式显然是暂时按下了暂停键。

有了淘宝的支持，所谓的“肥水不流外人田”是不可避免的。精灵的优势突然凸显出来。在渠道上占有优势意味着在疫情期间货物可以正常装运，这可以进一步降低疫情的影响。

在流行病的影响下，“渠道为王”的时代又回来了。渠道将在智能扬声器行业的品牌竞争中发挥重要作用。

2。硬件业务必须回归内容

目前，同质化是包括智能扬声器在内的各种硬件产品普遍存在的问题。因此，为了减少流行病期间或之后的影响，产品的可替代性是一个关键点。

对于智能扬声器产品来说，对外观和技术大惊小怪没有什么意义，除非出现像屏幕扬声器那样的质的变化。

凯叔叔讲故事公司的首席执行官王锴曾在他是故事机的时候分享过他的故事。通过调查发现，当孩子选择故事机时，他们关心的不是外表，不是数量，而是是否有他喜欢的故事。

这个案例显示了两个问题。首先，智能硬件不销售硬件，而是销售内容；其次，决定卖什么的不是你，而是用户。

内容是产品差异化的一个方向。智能扬声器也是如此。例如，流行病期间的家庭需求是什么？普通人需要的是与疫情相关的信息；父母需要什么？就是在停学的情况下，孩子有地方学习；供不应求的家庭需要什么？当然，这是相关的采购信息等等。

正是这种差异化定位，使得每个品牌在流行期都能在内容层面做出巨大贡献。由此可见，Elf、百度和小米已经推出了满足这一流行病需求的内容。例如，Elf将流行新闻、智慧课堂、防疫指南、心理防疫等综合内容整合到带屏幕的产品中，实时为不同层次的用户提供差异化内容。

另一方面，正是因为它能满足不同人的需求，精灵才能引领市场。

3。“生态圈”决定市场所有权

“生态圈”包括两个方面。首先是供应链，它将受到疫情的极大影响；另一个是产品生态。因为在流行期间，人们花很多时间在家里，所以智能扬声器的“可玩性”已经成为在家人们讨论的焦点。

前几大品牌差别不大，由于非人为因素，无法控制；后者是每个主要品牌都有自己的特点。

百度依靠其强大的搜索功能，通过丰富搜索内容和信息流来增强“可玩性”。小米通过扩大生态来增加“可玩性”，但磷精灵和小米之间存在差异。小米正在进行更多的内部生态扩张，而磷精灵正在进行生态扩张。

例如，早在去年9月，I Elf就与900多家智能硬件和家电制造商合作，让用户能够通过智能扬声器控制大多数家电，从而丰富了“可玩性”。这三种模式各有利弊，但毫无疑问，精灵是一种面向未来的模式。

掌握渠道、内容和生态将对疫情后智能扬声器的再次爆发起到决定性作用。

智能扬声器能成为终端市场的特例吗？

智能扬声器能成为终端市场的特例吗？从1月份的市场反馈来看，没有问题，主要是由于两个方面。

1。智能家庭的步伐不会停止

与其他类型的硬件产品不同，智能扬声器有一个“大背景”来支持，即家庭物联网场景。智能家居市场的崛起不会因为流行相关的原因而放缓，甚至可能促进相关产品的市场增长。

在疫情的影响下，人们纷纷回归“家庭”，家用电器的使用频率大大增加。智能扬声器产品因兼具终端和集线器的特性而受到市场青睐。

作为行业内的一个品牌，它不会因为疫情而减少智能扬声器产品的投资布局。由此可见，无论是百度的内容扩张，小米的“1+4+x”战略，还是阿里创造的精灵作为家庭消费物联网的“棋眼”，都显示了智能扬声器在主要品牌战略中的重要性。

加上5g网络的正式登陆，各种家庭物联网产品正在蓄势待发。此时，智能扬声器作为控制终端的重要性变得越来越突出。即使疫情不能在短时间内结束，从而导致品牌的实际库存问题，这一缺口将在未来的市场上得到弥补。

2。智能扬声器的电源点尚未到来

根据奥威云2019年的智能销售数据和前几年的数据可以看出，每年的年初并不是智能音箱市场的起点，相应的下半年和6月18日、双十一、双十二等电子商务推广节才是突破点。

一方面，离这些节点的时间还很长，上半年受疫情影响的供应压力届时可以缓解；另一方面，网上活动受疫情影响较小，在物流顺畅的情况下可以说没有影响。

此外，目前市场上有很多关于“报复性”消费的声音，这些声音在国内已经被“封闭”了很长时间，他们对美味、美味和乐趣充满了期待。

通过各种平台，如短片，有很多关于智能扬声器的内容。例如，最近流行的通过精灵猜字的智力竞赛游戏引起了没有精灵的观众的兴趣。如果精灵的销量在2月份大规模增长并继续引领市场，这并不奇怪，我恐怕要感谢第一个发送视频的用户。

总之，在市场和行业的驱动下，智能扬声器不仅可以生存，而且可以活得更滋润。

摘要

智能扬声器产品将继续“走自己的路”，并成为终端市场的特例。如果你想推迟智能扬声器市场的持续爆发，流行病还没能做到。