又爆了！《舍得智慧人物》为何被评为酒圈的标杆IP？

本篇文章2873字，读完约7分钟

如果要选出2024年酒业内最出圈的IP节目,《舍得智慧人物》第六季一定是很多观众心中的答案。嘉宾金句频出、平台热榜连连,节目的取舍哲学、时代内涵,凭实力圈了一大波粉,种种关于时代发展和个体选择的命题引发热议。

让文化归于文化,让智慧闪耀光芒。由舍得酒业与凤凰网联合打造的大型时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》,将时代偶像与人生智慧娓娓道来,汇聚成一场思想的盛宴。

从2024年2月9日,《舍得智慧人物》第六季先导片上线,到2024年5月8日第12期的圆满收官,90天的在线陪伴,节目带领着无数观众感受时代的内涵、见证舍得精神的力量、领略舍得酒的文化魅力之所在。

01

超71亿曝光量,频频登顶热榜

跟随着与时代同频者的观察和思考,《舍得智慧人物》IP影响力持续扩大。从第四季“少数人的路”、第五季“寻找最优解”,到第六季“越过山丘”,随着每一季的焕新与升级,节目流量和口碑攀升趋势显著。

《舍得智慧人物》第六季播出期间,嘉宾的“舍得”观点频频登上微博热搜,牢牢占据话题热榜,节目总曝光量超71亿,可以看出,第六季的节目内容和效果都深得人心。

时代的议题,传递舍得智慧。

以舍得智慧,越人生山丘。在嘉宾选择上,节目进一步聚焦如张海迪、吴士宏等有思想、有流量的时代人物,深挖舍得智慧精髓渲染传统文化氛围。

主持人郎永淳面对不同的嘉宾,提出了更加犀利而直接的问题,而这些问题恰恰是嘉宾们曾经面临的一座又一座山丘。从家国责任到时代命题的智慧讲述、从高光低谷到大众的追求与抉择,他们在各自的人生中,敢于舍得,最终越过山丘,呈现了国人的拼搏情怀和取舍智慧。

随着节目的播出, #美国德国都没做到只有中国干成了# 、#73岁谭咏麟假唱不了一点#、#90岁游本昌婚姻幸福的秘诀是不响#、#突然发现我朋友是键盘侠#、#原来一句话真的能治愈人#、#何赛飞曾因原生家庭影响拒演追月#.....一系列真实而深刻的话题频频冲上热搜,各领域先锋人物的精神力量,阐释人生跌宕的同时传达积极能量,引发无数观众的思考和讨论。

多元的形式,赋能创意表达。

第六季《舍得智慧人物》通过对画面的精益打磨,围绕“人生下酒,放胆一聊”构建消费场景,融合人物、情感、场景于一体,升级打造了独树一帜的文化肌理与美学框架,共同形成统一、和谐、厚重的东方哲学氛围。

在技术上,通过虚实相结合形式,赋能创意表达,创意呈现诗酒背后陈子昂传奇的人物故事,还原诗人与舍得酒业重要的文化渊源。

时代的命题,多元的形式,赋予了《舍得智慧人物》第六季更鲜活的内容、更厚重的内涵。

02

12位时代先锋,共话舍得智慧

《舍得智慧人物》第六季以“越过山丘”为主题,继续由著名主持人郎永淳对话各行各业的顶尖人物,挖掘嘉宾在抉择取舍中的个性底色,剖析舍与得的人生考量。同时,节目也在追溯式叙事中,提供颠覆性视角,给观众带来不一样的新奇感与启发。

• 与自身命运抗争、为残障事业奉献的张海迪;

• 无惧阻力,不怕重头再来的商界传奇吴士宏;

• 打破争议,无惧“误解”的中国天眼首席科学家李菂;

• 为国争光,用毅力去诠释永不言弃的运动员李宗伟;

• 为了国家原子能的高科技奉献一生力量的科学家张作义;

• 从读书台到幽州台,倚豪情万丈,越万千丘壑的诗人陈子昂……

从残联到商界,再到天文学、文学、体育领域,通过他们的视角,看时代人物为国奋进、冲破束缚,从他们身上寻找战胜逆境的决心。

• 雕琢经典,践行“戏比天大”的院长冯远征;

• 对戏剧有赤子之心人的新科“金鸡”影后何赛飞;

• 为生计四处奔波,从不放弃理想的乐坛传奇谭咏麟;

• 坦诚“曾吃了坦率的亏”却不断超越自我的导演冯小刚;

• 退役后开启人生新阶段、奔向旷野的奥运冠军吴敏霞;

• 跑了30年龙套,91岁才站上巅峰的表演艺术家游本昌。

从表演艺术家,到知名歌手、国际大导演,再到奥运冠军,观其人生的舍与得、成与败、光荣与梦想,品味他们岁月积淀下的人生智慧。

对话文化名人,传递舍得智慧。《舍得智慧人物》借各圈层意见领袖意志之力的精准呈现,致力于传递出“舍得精神”的核心内涵,使“舍得”二字已经超越了酒本身,更是成为一种中式的精神高地。

人生在攀登中成长,老酒在舍得间醇厚。《舍得智慧人物》持续深耕文化内容,通过典型人物的经历对照现实,为很多观众提供了关于“越过山丘”的人生智慧。

03

七年迭代升级,坚持长期主义

经过多年的打磨和升级,《舍得智慧人物》也实现了一个又一个突破,不仅在品牌的质感提升、C端传播、市场影响上发挥效用,也让行业见证了舍得酒业“长期主义”的执着。

2017年到2019年,前三季的《舍得智慧讲堂》侧重家国情怀,探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件,受众群体定位高端精英,共录制88期节目,全网累积流量突破25亿,舍得酒业因此曾获得第十一届金投赏商业创意奖提名、2018广告主奖·年度(类型)品牌塑造案例、虎啸娱乐整合营销大奖和视频营销类优秀奖、两届凤凰网“年度原生营销大奖”等来自各顶级机构的“IP价值认证书”。

2020年第四季《舍得智慧人物》,以“少数人的路”为核心主题,选择十二组时代先锋做嘉宾,深入浅出地探讨“舍得”智慧、“舍得精神”的内涵和表现。截止节目收官,跨平台总曝光量破56.78亿,凤凰网视频播放量高达4.8亿,荣登全平台热搜榜24个,微博话题总阅读量17.5亿,抖音视频播放量达1.1亿。

第五季“寻找最优解”,节目进行了多形式、多方向的探索,不论是谷雨时节的现场直播还是五一期间的励志短视频,以及适时转向普罗大众的真实镜头,都从不同角度对品牌内涵进行了深度演绎,受众群体进一步扩大。

今年,《舍得智慧人物》再次启程,见证时代风口中越过重重障碍,攀登巅峰的智者,在舍与得之间寻找答案。第六季的主题“越过山丘”,迎来了更大的爆发,节目站在更广的维度探讨时代的命题,深度挖掘人物底色,提升节目的话题度和对观众的启发性意义,吸引了大量粉丝参与其中,也意味着这一IP进入了新的篇章。

《舍得智慧人物》,是契合时代精神的舍得智慧产物。在每一季中,节目主题始终保持与时代的共鸣,传递舍得酒业的深度人文关怀。以文化为品牌赋能,以老酒为时代助力!在文化IP的加持下,舍得酒业凭借对 文化内容的极致追求,也蓄积了强大的品牌势能,在消费者心中留下了深刻的品牌烙印。

小结

龙年向光,智慧前行,越过山丘,论道舍得。

《舍得智慧人物》的成功,不仅在于其强大的嘉宾阵容和深刻的社会议题,更在于节目对时代精神的精准把握和对个体选择的深刻洞察。通过与时代同频的观察和思考,节目不断挖掘先锋人物的人生闪光点,传递着返璞归真的心灵力量。

越过山丘之后,一切都是时间的馈赠。如同舍得酒在时间的长河中笃定前行,越过座座山丘,成就品质佳酿。优质的文化节目,带给人的不止是时间的消遣,更包含着智慧的积淀、生活的思考,甚至触动心灵的感动。

在品牌IP化的营销新时代,舍得酒业通过《舍得智慧人物》走出了一条独特的发展路径,大幅提升了品牌口碑和价值,成为行业珍贵的品牌IP案例。