蒙牛慢燃斩获创新奖，两个月销售额轻松破亿

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在3月26日举行的第12届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛上，蒙牛缓燃纤维奶昔荣获“首届体重管理奶创新奖”，关彝牛奶bb-12冠菌酸奶荣获“首届双功能保健酸奶创新奖”，在众多乳品企业中脱颖而出。蒙牛慢燃纤维奶昔作为一种新的牛奶概念，也进入了大众的视野。

随着人们生活水平的提高，体重管理日益成为每个人面临的问题。在优质牛奶和谷物颗粒的基础上，蒙牛的“慢燃”纤维奶昔添加了cla甘油酯、抗性糊精(膳食纤维)和各种维生素，具有强烈的饱腹感和营养健康的特点，填补了空白色市场，促进

有趣的是，蒙牛对该产品的营销也围绕“创新”展开，积极拥抱互联网，创造性地采用新的电子商务策略，以社交媒体为工具，以kol为节点，在与粉丝的互动中，打通营销链和供应链，建立多场景营销，创造独特的品牌文化和市场价值。

从市场反应来看，蒙牛慢速燃烧采取了“新电子商务”战略，非常成功。该产品拥有良好的信誉和高效的运作模式，呈现燎原之势。1月23日，蒙牛正式发布了慢燃纤维奶昔的“新电子商务”战略。1月31日，蒙牛缓燃纤维奶昔牛奶正式开始物流配送。截至3月底，在不到两个月的时间里，蒙牛缓燃奶昔的销售额已经超过1亿元，这在电子商务和奶业领域都是一个惊人的成就。

“云零库存”的新电子商务模式也为想创业的年轻人提供了机会。蒙牛慢燃奶昔上市后，一些城市白领、网络红人和舆论领袖率先成为蒙牛的慢燃合作伙伴。他们坚持通过爱好或兴趣分享，保持积极的能量和积极健康的态度，将知识产权从分享经验拓展到传播共性，实现与慢燃品牌的联动，从而实现合作。通过这样的合作，蒙牛不仅促进了产业升级，还实现了大众创业，这强烈地体现了民族品牌的人文情怀和社会责任。