2019

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从2019年到2020年，这是电视重新确立家庭场景定位的一年，目的是以“智能”的表现夺回市场。

我们不要说消费者怎么想。至少在品牌方面，智能电视已逐渐成为科技制造商押注未来的一大类别，这一点不容忽视。

首先是小米。

自“手机+aiot”双引擎战略确立以来，智能电视作为aiot的重要组成部分，已经成为小米品牌的主要产品。纵观2019年大A的市场表现，小米智能电视在中国大A的出货量超过1000万台，成为一个非凡的电视品牌。

或许，正是小米的出色表现验证了手机制造商制造智能电视的道路，而2019年的智能电视市场在下半年尤为活跃。

随后，华为辉煌宣布推出全新的大屏幕类别，并引入“智能屏幕”的概念，以进一步界定下一时代大屏幕产品的产品边界。

虽然华为内部认为智能屏幕和电视不是同一个产品，但就目前的终端性能而言，智能屏幕和智能电视的类似位置使得市场大多将它们放在同一水平，属于目前的“大屏幕”市场。

不久，tcl xess智能屏幕在深圳发布，突出了“ai大屏幕和超级vui”的特点。tcl和腾讯在2012年联合推出的这款产品，在2019年以高调的姿态再次进入智能电视的市场竞争。巧合的是，海信也发布了自己的社交电视s7，试图穿越家中的无限场景。

似乎有一种“互相竞争”的趋势，许多制造商如realme、Yijia和oppo也宣布进入智能电视市场，并计划推出自己的大屏幕产品，这在今年一度成为媒体和市场的热门话题。

到2020年，智能电视将进入“撕裂状态”[S2/]

现在是进入2020年的时候了，已经在2019年肆虐的智能电视市场显然不想“安静下来”。更多的玩家进入，更活跃的市场竞争将会展开。

几天前，在春季新产品发布会上，华为先后发布了一批大屏幕产品，包括售价24999元、面向高端用户的智能屏幕x65，以及平均售价约3999元的智能屏幕V系列，再次点燃了互联网市场的人气。

更不用说华为的另外两条重产品线——荣耀智能屏幕和企业级智能屏幕，这引起了业内许多人的观望兴趣。

在市场竞争下，小米此前也陆续发布了三款产品，涵盖了低、中、高三个层次的细分市场，大力拓展了小米一线的“大屏幕”阵容。

有趣的是，随后酷开召开了“有趣的房子”在线会议，发布了75英寸版本的酷开声控智能屏幕p50系列，价格定位在4000元以下，再次挑战市场神经，被业界认为是有意封杀小米。

另一方面，lg在ces2020上分享了2020nanocell4k/8k智能电视产品线的价格和上市日期，创新的工艺设计再次为“智能”电视增添了新的元素。

无论从市场价格还是产品技术来看，智能电视行业在进入2020年后都充满了兴奋，但它似乎也正走向一个复杂的局面——新玩家加入、老玩家拍摄、市场价格变化、产品技术、智能性能等。

在这方面，“智能相对论”锁定了小米和华为这两个在中国备受关注的品牌的战略路径的离散视角，并发现了一些有趣的趋势。

如果我们从市场、功能和场景的角度来看两家智能电视(smart screen)制造商最近的市场行为，我们会发现大屏幕市场似乎正在逐渐进入“撕裂状态”。

市场方面:价格被“撕裂”，逐渐形成消费市场的“包围圈”趋势

回到2019年，虽然各大厂商相继推出了“大屏幕”产品(如智能电视和智能屏幕)，但价格相对受到限制。

简而言之，小米和华为在2019年发布了“大屏幕”产品线。

在2019年春季的新产品发布会上，小米连续发布了两款智能电视。小米壁画电视的价格为6999元，小米全屏幕电视的价格分别为1099元、1999元、2999元和3999元。

下半年，华为辉煌进入市场。首先，8月份，它推出了荣耀智能屏幕和荣耀智能屏幕专业版，价格分别为2999元和3699元；之后，华为智能屏幕v75于11月正式发布，价格为12999元。

总的来说，虽然当时品牌厂商有意将大屏幕市场定位为低端到高端的消费群体，但整体市场的价格波动仍然相对较小，主要是华为在探索。

2020年，几乎在同一时间，小米和华为都公布了各自的价格定位，两极分化的产品定价再次扩大。

小米的三个大屏幕同时推出。小米智能电视最高价高达19999元，小米电视4a最低价为1999元，小米中档全屏幕电视专业版为5999元。在价格定位下，中高端产品一目了然。

巧合的是，华为的智能屏幕家族也在不久的将来出现。x65售价24999元，面向高端用户；v55i售价低至3999元，主要面向低端用户。

面对不同的消费群体，大屏幕市场的“撕裂”逐渐拉大了价格定位的差距。自2020年以来，这一趋势已成为一个品牌的战略趋势。

这个思路不难理解。

如果我们把最低甲价和最高甲价作为产品的消费极，两者之间的差距越大，覆盖的用户群体就越多。

换句话说，随着智能大屏幕逐渐成为未来品牌识别的必然，制造商正通过价格定位，特别是高端用户的探索和布局，有意将产品推向“全民化”，这正成为大屏幕市场的下一个品牌焦点和市场粘合点。

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无论是小米的“手机+aiot”双引擎战略，还是华为的“1+8+x”战略，在未来的技术产品线中肯定会有一个“大屏幕”的位置，但未来智能电视的“智能”大屏幕形式或未来的智慧是面向未来的，品牌制造商也在不断地给它下定义。

对于红米和华为的两个“大屏幕”产品，即红米智能电视max和华为智能屏幕x65，虽然它们是定位高端用户的智能产品，但真正支撑这一价格的不一定是其智能性能，而是彩电的传统优势，如画面性能、屏幕技术等。

例如，华为智能屏幕x65采用最新一代oled深度定制屏幕，并配有洪湖旗舰芯片。特别是oled的图像质量管理算法得到了升级，并定制了memc运动图像补偿、cgm色彩管理和局部动态对比度增强等智能算法，使图像质量性能成为该产品的核心卖点。

同时，仔细观察红米智能电视max的八个宣传点，我们还可以发现有三个屏幕和图片，顶部是最主要的亮点；华为Smart Screen x65的四个核心卖点，即A导向美学的权重比较、智能交互、优美的图像质量和身临其境的音质，都说明了类似的问题——以“大屏幕”为智能家居的入口，几乎都被厂商在宣传中有选择地“触碰”，这多少有些尴尬。

原因不难理解。

虽然在智能家居的愿景下，未来家电将互联互通，大屏幕(智能电视和智能屏幕)将是中心平台，但要实现各类家庭互联互通的愿景还有很长的路要走，大屏幕中心平台的建设将会有些鸡。

换句话说，理想的智能家居和真正的智能家居仍处于“撕裂”状态，而大屏幕产品的交付只是暂时失去了其作为中心终端的链接功能。

然而，另一方面，当我们的注意力从大屏幕产品的链接属性转向交互功能时，另一个有趣的“撕裂状态”将再次出现——目前，几乎所有的制造商都在努力进行人机交互，用户与屏幕之间的距离也在不断拉大。

Redmi Smart TV max也是与萧艾一起打造的，他可以通过按遥控器上的语音按钮与电视进行通信，并进行信息查询、家用设备控制等操作。

不用说，华为智能屏幕x65是该产品的四大核心卖点之一。拥有2400万台超广角相机，客厅的面积是普通镜头的三倍多。同时，它还配有自主开发的HiSilicon hi3559c摄像芯片，使得智能算法更加精确，从而能够识别和捕捉用户在场景中的手势和动作，完成人机交互。

然后，着眼于产品方面，从链接到互动，我们可以发现功能带来的两种完全不同的“撕裂状态”正在逐渐成为一种趋势，但它们的未来路径必然不同，即沿着智能家居的发展方向，大屏幕产品必须不断减少链接属性中的“撕裂”，不断打开互动功能中的“撕裂”，从而实现大屏幕产品未来的智慧愿景。

应用端:场景被“撕裂”，更丰富的大屏幕体验为家庭打开了新的应用场景

仅仅沿着传统彩电的道路升级大屏幕产品显然是单调的。因此，在小米和华为目前的战略路径中，有一个有趣的画面，那就是通过大屏幕不断改善家庭体验，意图在家庭环境中开辟新的应用场景。

简而言之，原本需要出去或去商店体验服务，但大屏幕制造商故意将其移回客厅，将用户从这些服务中分离出来，所有这些服务都呈现在大屏幕前。

瑞米智能电视(redmi Smart TV max)的宣传口号“把客厅变成大屏幕影院”，就是想把影院场景搬回家。无论是高达98.8%的屏幕，还是人工智能语音的匹配，小米想要创造的是用户可以在家里体验影院效果，从而达到场景迁移的效果。

类似的，华为在这一点上也有类似的操作，甚至更加活跃和清晰。华为智能屏幕x65专注于家庭场景中的人工智能健身，这正是迁移用户健身场景的需要。

在这方面，华为甚至开发了huaweifitness算法，通过ai实时识别和跟踪人体骨骼的关节，从而对用户的健身行为进行评估和纠正，达到类似离线私人教育的健身效果。

可以想象，如果通过大屏幕体验来满足用户多样化的场景需求，那么将用户从离线体验中分离出来并在家庭环境下呈现它们并不困难。

然后，当这一切实现时，也许线下实体经济将不得不面对与“大屏幕经济”竞争的局面，这是相当有趣的。

结论[/s2/]

一般来说，如果我们把大屏幕行业的“撕裂状态”归结为品牌在市场、产品和应用三个层面的探索和布局，我们会发现撕裂是不可避免的。

任何一种产品都是从萌芽到成熟，在这种“撕裂”下走出来，最终找到适合不同用户、不同功能和不同应用场景的价格。

虽然智能电视是对传统彩电的创新，但当各大厂商提出全新的定义，并以“智能屏幕”和“智能屏幕”的概念出口到市场时，这款产品已经需要面对“撕裂”的重生。