秩序恢复市场回暖 LED屏企4月能否逆风翻盘？

本篇文章2679字，读完约7分钟

今年4月，全国许多政府出台了优惠政策，引发了人流激增，提振了需求，增强了消费活力。一切开始恢复正常，led显示屏市场有望回暖。在一切都在改善的现象下，市场上的许多反馈表明，led显示屏企业的挑战才刚刚开始。4月是中国led显示屏企业生存的关键月份。

3月，项目在年前消化，影响主要发生在4月

自公共卫生事件爆发以来，已经波及数百个行业、价格略高的led显示屏领域也不例外，行业不断传达着关注的声音，各种屏幕企业的动态成为行业关注的焦点。但是，从市场反馈来看，公共卫生事件对大多数led显示企业的影响在3月份之前不大，影响可能会在4月份出现。去年，由于70周年系列活动的影响，19年来第四季度的演出市场势头有所增强，促使许多演出机构积极安排演出计划，也安排了2020年要实施的重要项目。2020年初许多受欢迎的演出场地已经被预订。年初活跃的性能市场也促进了与性能相关的led显示屏需求，推动了led显示屏相关项目的增加。市场需求反馈给生产企业，使得一些led显示企业在节前积累了一定数量的订单。前一年的订单在后一年被消化。由于公共卫生事件的影响，大多数工厂车间在今年2月底和3月初恢复工作。也就是说，今年前筛选企业积累的项目订单在3月份开始消化。即使一些订单被取消或延期，3月份的生产计划基本上可以完成。

虽然项目是多年前积累起来的，但很多项目被推迟或取消，所以经过一个月的生产，这些项目基本上是多年前就被消耗掉了。与此同时，由于禁止人员聚集，中国3月份的大部分演出被取消，项目暂停，导致大多数电影公司的订单急剧下降，出货量减少。如果没有订单消费，led显示屏企业的收入将在4月份继续下降，后续的生产活动也将大幅减少。在一个人少的车间里，可能会有闲置人员、设备和厂房的风险。在企业入不敷出和车间闲置风险增加的双重冲击下，筛选企业的现金流问题将进一步加剧。而如何挽救工厂、人员和设备的闲置损失也使led显示屏企业陷入了两难境地。基于以上分析，中国led显示屏企业在4月份重新开业时面临诸多挑战。

幸运的是，中国的社会秩序正在恢复，各地的重大项目正在陆续恢复，特别是建筑项目的重新启动，这可以提振对led显示屏的需求，释放部分led显示屏市场，帮助中国led显示屏市场复苏。此外，全国各大城市发行惠民券，刺激人们的消费欲望，带动人流，再现各大商场室内外led显示屏的各种价值，促使广告主重新考虑led显示屏广告和led显示屏建设项目，从而提高终端运营商的积极性，重启led显示屏，释放更多的led显示屏市场。市场发布的这部分订单对屏幕企业来说就像是一场长期的干旱和暴雨。随着时间的推移，越来越多的项目将被恢复，led显示屏市场将越来越大。如果筛选企业能够抓住这个机会，将有利于其活力的恢复。相反，屏幕企业很可能面临淘汰危机。因此，4月将是中国led显示企业的关键月份。

外贸受挫，领屏企业争夺三、四线城市

国内市场正在复苏，但海外市场正在冻结。此前，在中国突发公共卫生事件期间，海外商家担心中国出口产品携带病毒，因此减少甚至不购买中国led显示屏，这使得中国led显示屏难以出口海外，进一步增加了市场开发难度。

如今，欧洲和美国，传统的led显示屏市场，已经成为受冲击最严重的地区。由于自我隔离的需要，各国街头行人的流量已经大大减少，各种艺术表演已经暂停或取消。随着项目的中止，对led显示屏的需求下降，234年的led显示屏海外市场持续萎缩。此外，为了防止公共卫生事件的进一步蔓延，大多数国家暂停了国际航班，并暂时封锁了入境路线。

在这一政策下，即使中国led显示屏企业有海外订单，出货也是一个问题，这使得已经困难重重的海外市场雪上加霜。此外，企业还必须承担因延迟发货而造成的延期付款、产品损失等问题和损失。企业为了保持海外市场份额而勉强接受订单是不划算的。此外，市场萎缩等因素将进一步挫伤中国led显示企业继续开拓海外市场的热情。因此，中国大量外向型企业纷纷回到国内市场，与主要从事国内市场的企业争夺国内市场，加剧了国内市场的竞争。

外贸市场受挫，以外贸为主的led显示屏企业回归国内市场是可以理解的。但是相比之下，主要从事国内市场的led显示企业已经在国内市场经营了几年，渠道交织，了解国内客户的思维方式，并很好的挖掘国内客户的需求点，这些都是外贸企业在国内市场竞争中的不足。此外，虽然国内led显示市场前景光明，但经过许多led显示企业多年的蚕食，大城市的市场份额已经基本完成，新兴的外贸型显示企业在没有明显优势的情况下很难撼动大城市的市场份额。外贸企业想在国内市场站稳脚跟。基本上只有两条路可走:第一，削价，低价占领市场，但很容易被反击；第二，抢占三、四线城市市场，开拓三、四线城市企业市场空怀特。

由于行业的高度成熟和价格战，目前中国的led显示屏处于低价和低利润点的状态。如果屏幕企业再次降价，利润点将再次降低，这可能导致企业陷入无利可图的生产状态。虽然无利可图的生产总比没有订单好，但从长远来看，这不利于企业的长期发展。

此外，当制造商降价时也可能发生。如果下游没有利润，羊毛将从上游供应商处收集，这可能要求上游一起降价。毕竟，这笔钱来自省里。然而，由于公共卫生事件，全球各种原材料供应紧张，导致价格上涨，上游供应商也处于拮据状态。在这种情况下，降价几乎是不可能的。当企业自己降价，而原材料成本又降不下来时，降价可能成为led显示屏企业的一个重头戏，降价带来的结果只能由企业自己承担。

在市场方面，虽然一、二线城市的市场已经分化，但三、四线城市的市场潜力近年来有所增加，空.仍有较大的挖掘空间当许多以国内市场为主的led显示企业抢占一、二线市场时，外贸企业可以尝试开拓三、四线城市，布局渠道，开拓市场。这样，我们不仅可以接受订单，还可以为我们未来立足国内市场奠定市场和渠道基础，缓解来自海外市场的挑战。三、四线城市的降价和发展都可以成为外向型企业争夺国内市场的利器，但相比之下，进入地级市市场的自损较少，更有利于企业回归国内市场的稳定性。

结论:

4月份，国内市场回暖是好事，但led显示屏企业也面临工厂闲置的风险，企业应抓住回暖的机遇，推动企业全面复苏。4月份，海外市场继续萎缩，以外贸为龙头的屏幕企业纷纷回归，大力开拓三、四线城市，拓展国内渠道，稳定国内市场。4月是决定中国大多数led显示企业是继续深化挑战还是逆风而行，继续深化led显示产业的关键月份。因此，中国的led显示屏企业必须冷静下来，权衡利弊，做出更有利于企业长远发展的决策。