魅族推PRO 7发力高端市场 黄章改变节奏欲闯第一阵营

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魅族正式发布了最新一年的pro系列，旗舰机型pro7和pro7 plus。作为张煌的第一部作品，pro7采用双屏、双摄像头和联发科技helio x30处理器，为朋友带来新的惊喜。与过去一年的十场新闻发布会相比，今年的魅族安静了许多。变小变漂亮已经成为过去。东山再起的张煌启动了魅族品牌升级，并率先打入高端市场。

张煌带着剑走出了山，指的是高端

自2015年推出pro子品牌以来，魅族开始冲击高端市场。这次推出的一年一度的旗舰手机产品pro7和pro 7 plus据说花了469天才建成，价格已经达到4000元的门槛。

今年2月，张煌在魅族论坛上宣布回归，称他将再次外出打造梦想机器，以迎接魅族成立15周年。再次出山后，张煌在产品、品牌、营销、渠道等方面对魅族进行了全方位的改变。今年5月，魅族宣布调整其组织结构，将其分为三个事业部:魅族、魅惑蓝和flyme。张煌亲自负责魅族事业部，领导魅族及其高端品牌的相关业务。据悉，张煌参与了魅族年度旗舰手机pro7的最新发布，并做出了许多重大决策。一名魅族工作人员表示，外界最关心的pro7的后屏最终由张煌决定。

双瞳孔，像小窗户，使风景生动。魅族的两个新产品主要集中在独特的前后双屏设计上，背面有一个1.9英寸的amoled视网膜级显示屏。张煌将其命名为画屏，这可能意味着一个充满理想画卷的屏幕，这与建造梦想机器的想法是一致的。背面的屏幕支持感应显示和触摸显示，其操作逻辑接近智能手表。它有很多实用功能，包括双摄像头自拍、双指抓拍、徽章、天气、步数、睡眠mp3等。这也是继圆点、姆巴克腰扣和戒指闪光之后，魅族以大胆甚至激进的创新再次成为行业的焦点。在曲面屏和综合屏的规则下，后屏真正让外界在魅族的产品设计中发现一切新鲜事物。

张煌让魅族更加冷静

整个2016年，魅族进行了一场海上战术战役，疯狂发布了14款车型，但最终出货量仅达到2200万台，没有达到预期销量。

经过战略调整后，魅族今年明显放缓。魅族总裁白永祥说:我们不着急，我们慢，不需要工业化，我们需要更多的文化和情感，更多的设计和惊喜。他说魅族应该精雕细琢，制造出伟大的产品。

魅族从最初的热潮逐渐放缓，这可能与魅族创始人张煌回归有关。这一次在《归来》中，张煌为内饰设定了打造魅族高端品牌的目标，仅仅过了大约一年零四个月，魅族旗舰产品线pro系列就被更新，这也是魅族组织结构调整后的第一款产品。小巧美丽的魅族现在变得更加稳定和有品位。

在销售方面，魅族正在逐步建立相对封闭的销售和线下渠道。在魅族内部，线下渠道的重要性已经被提升到比在线渠道更高的水平。据白永祥介绍，张煌重返公司日常工作后做出的一个重大决定是逐步打造全国省级样板，这是魅族的一大战略考虑。在业内人士看来，在线规模的瓶颈下，全渠道或线上线下比例的动态平衡是互联网手机厂商走出困境的出路。

重获梦想是一个巨大的挑战

被称为中国乔布斯的张煌曾经说过，魅族应该是世界的魅族，而不是中国的苹果。白永祥对此很有信心:魅族将来会成为一家伟大的公司，但这需要时间，世界会给我们时间。显然，pro7已经开始了魅族品牌升级战略的第一枪。然而，总的来说，挑战仍然不小。

去年，魅族手机的年销量超过2000万部，但直到年底才实现扭亏为盈。在过去的一两年里，手机品牌冲击了高端市场，提高了利润。今年，魅族的目标不是谈论销量，稳定基本市场，然后追求利润。然而，国内手机的利润率普遍较低，在缺乏自主研发能力和严重对外依赖的情况下，很难保持利润不受影响。

从外部来看，手机市场的集中度越来越高。根据对位的数据，今年第二季度，前五名的销售额分别为20.2%、18.8%、17%、13%和8.2%。其中，华为和oppo表现稳定增长，vivo和小米表现快速增长。顶级手机制造商在手机市场的份额越来越高，两级分化开始加剧。随着整个智能手机行业进入饱和期，低端市场已经成为红海，冲击高端市场将是国内手机厂商关注的焦点。经过一年的低迷表现，魅族终于成为强势回归，瞄准高端手机市场。其新产品的成功将在很大程度上取决于二次屏幕的实用性，但显然很难通过押注于屏幕的窗口来颠覆手机市场结构。

不过，白永祥也表示，五年内，魅族的手机将朝着5g、人工智能、增强现实等方向努力。，这将使魅族的手机越来越智能。更好的基本经验、服务和设计自然会带来未来的成功。

(负责编辑:行政)