挖财、腾讯旅游联合发布报告：人均旅游消费年均增长47%

本篇文章2181字，读完约5分钟

据报道，8月21日是暑假和旅游季节。无论是亲子旅游、主题公园的热门选择，还是留学团队的海外名校体验，都成为当前旅游人群的焦点。

此外，一些变化正在悄然发生。全球旅游、智能旅游和厕所革命等术语不断更新旅游业的定义。那么，这些变化是如何反映在我们的生活消费数据中的呢？

近日，深挖财富和腾讯旅游联合发布了一份旅游消费升级报告，形象地展示了这一消费变化。报告显示，过去三年，旅游团体的旅游消费年均增长率高达47%。人们比以往更加注重旅游和购物体验，主题公园已经成为最强的增长点。

报告还显示，年轻女性是旅游消费转型的重要力量，引领着新的旅游潮流。不同的年龄组以不同的方式参与其中:70后和80后是游乐园的主要消费者，90后是厕所革命的追随者，00后对不良行为的容忍度最低。

消费激增47%的背后:花钱改善体验

基于腾讯旅游丰富的记账数据和浏览数据，双方共同发布了上述旅游数据报告。

和我们的直觉一样，暑假和春节假期是旅游消费的高峰期，从2016年开始有明显的上升趋势。与两年前相比，暑假和寒假增加了近30%。

总体而言，近三年来旅游群体旅游消费年均增长率高达47%，尤其是增长迅速的餐饮和交通两项。餐饮消费是三年前的三倍，交通支出增长了55%。

分析人士在报告中表示，餐饮消费的增长可能与游客深入体验当地文化和美食的需求增加有关，新一代游客越来越注重旅行质量；交通的增加可能与旅行频率的增加和目的地之间的距离有关。

分析师还表示，他们还通过问卷调查发现，在过去三年里，旅行者的经历、想法和需求也发生了很大变化。

大多数受访者认为餐饮、住宿、环境等方面在过去三年有了很大改善，但过度拥挤仍是其中一个原因，62%的受访者认为人太多是导致他们旅游体验差的主要因素。

观念上也有变化。三年前，超过70%的游客会在路上购买特殊产品，但现在已经下降到50%。人们会更加注重购买和消费体验，而不是刻意购买特殊产品。现在大家都不会刻意追求景点的名气，有一半的受访者明确表示想去著名景点，比三年前低了19个百分点。

《挖掘财富》和腾讯旅游报道的另一个明显变化是，主题公园已经成为旅游消费的新增长点。据掘金和腾讯旅游发布的报告显示，在中国247个5a景区中，有17个景区人均消费超过1000元，4个景区人均消费超过2000元；在中国现有的30个著名主题公园中，有4个家庭消费超过1000元，其中上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园人均消费超过2000元。

根据上述分析，通常以家庭为基础旅行的游客更喜欢主题公园，尤其是那些在20世纪70年代和80年代结婚生子后出生的游客。得益于中国庞大的人口基数、不断上升的中产阶级家庭比例以及越来越多的家庭愿意为他们的孩子投资资源，主题公园仍有巨大的潜力。

旅游时尚领袖:不同的年龄组明显不同

在旅游观念和方式的变化中，年轻女性是这种变化的重要推动者。据报道分析人士称，接受采访的年轻女性对热门景点、纪念品和特色产品的热情消退速度快于其他游客，她们追求的是一种小巧而美丽的旅行方式。

此外，不同的年龄组以不同的方式参与其中:50岁和60岁以后，他们更喜欢游轮；70后和80后，他们是游乐园的主要消费者；90后，他们是厕所革命的追随者；00以后，他们是旅游圈的纪律委员会。

《财富挖掘与腾讯旅游》报道显示，50后和一些60后退休后有闲暇时间，积累了一定的财富。然而，由于他们的年龄，他们会选择相对舒适的旅行，如邮轮和短期出境旅游，这需要最高的舒适度。

而70后和80后是旅游消费最高的群体。数据显示，2016年80后的交通消费达到3485元，明显高于其群体。此外，他们在游乐园的支出占5.3%，高于其他年龄组。

像70后和80后这样的群体通常已婚并有孩子，孩子成为家庭的焦点。此外，他们多年来在工作场所积累了一定的经验，也有能力为孩子的旅行花钱。根据报告分析，主题公园也是亲子旅游的最大部分，这也是主题公园升温的一个重要原因。

90后是近三年来旅游消费增长最快的群体，平均年增长率为92%。在过去，我们认为这个群体是一个有点可怜的游客。但是根据最新的数据，尽管他们的基数很低，他们的增长率却很高。报告分析师说。

与此同时，这群人充满了好奇心，并对学习旅游等其他旅游方式充满了期待。与景点是否有趣相比，他们更关心旅途中的舒适，比如穿什么衣服，吃什么食物。最突出的一点是，90后对肮脏厕所的容忍度最低，可以说是厕所革命的追随者。

00，他们对不良行为的容忍度最低。当他们与父母和其他人一起旅行时，他们不能忍受屠杀顾客、强迫购物和出售假冒商品的行为。他们中的大多数人不能接受导游自己改变行程，他们批评景区设施不完善，这可以说是旅游圈的纪律委员会。

除了性别和年龄，收入也是影响旅游消费升级的一个重要因素。《挖掘财富》和腾讯旅游的这份报告研究了不同收入群体之间的旅游消费差异。

结果显示，月薪在5000到10000之间的群体旅游消费增长最慢，而月薪在50000以上的群体旅游消费增长最快。值得注意的是，月收入在2万至5万英镑之间的人的旅游消费增长率也很低。分析表明，这一群体正面临着高收入、高工作负荷，出行时间受到挤压。

此外，相关调查得出了一个有趣的结论，即低收入人群在旅行中比高收入人群更依赖手机。与此同时，收入在1万元以下、5万元以上的人更容易被骗去买假货。