中国人真的喜欢视频社交吗？

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90后对社交媒体的负面影响更加警觉。

资料来源:波波夫(身份证号:旅行517)

snap上市后，来自Momo、Exploration和Pepper的大量直播公司纷纷跟进，这保证了视频社会化的巨大前景。然而，中国人，尤其是90后，被认为是多金一代，可能高估了他们对视频社会化的热情，尤其是在陌生人中。

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康德尔调查的启示:社会狂热，回归理性

世界知名研究公司kantar对10万多名社交媒体用户进行的调查发现，89%的人意识到使用社交媒体的负面影响，许多受访者意识到使用社交媒体带来的健康问题。48%的人认为“让我的视力恶化”，42%的人认为“减少我的睡眠时间”，个人隐私问题也受到关注。超过43%的受访者说，“我的

90后对社交媒体的负面影响更加警觉。

48%的90后受访者认为，使用社交媒体“减少了我阅读纸质书籍的时间”已经连续四年在kantar社交媒体调查所了解的负面影响中排名第一，31%的90后受访者说“社交媒体让我空浮躁”，34%的人说“无法集中注意力”，29

但最值得注意的是，在受访者中，39%的90后表示他们已经关闭了社交媒体推送提醒。kantar的深度访问结果显示，在过去的一年里，大多数新增的社交媒体用户都超过了40岁，这表明相当多的90后已经通过社交媒体实现了联系。

kantar调查的另一个主要发现是，用户更倾向于肯定熟人社会化的积极影响。在10万多名受访者中，最常被提及的社交媒体的积极影响是熟人的社交和知识获取，70%的受访者认为“了解朋友的动态”和“使我与家人/朋友的交流更方便”，60%以上的受访者认为社交媒体“有助于我更快地了解社会热点”和“增加我的知识”

包括90后在内的全社会都改变了对社交媒体的态度，这也是社会泛化的必然结果:微信仍是社交媒体领域的统治者，但其用户增长率已进入新常态。微博迎来了复兴，同时越来越多的垂直社交媒体产品不断出现。与此同时，互联网上的新富阶层，从旧的新闻客户端到直播平台，都在不断完善自己产品的社会功能。

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视频社会化:中国和美国正处于相反的方向

从内容载体“文-图-视频”的变化来看，社会视频化的大趋势是毋庸置疑的。根据ibinsider和思科研究报告的统计，未来五年视频数据流量将占数据使用量的70%以上，远远超过文本信息和音频流量。

然而，在《归来》的社会大众化和理性化背景下，陌生人之间短视频社会化的发展可能并不像想象的那么乐观。

根据snap Financial Report公布的第二季度数据，这家专注于年轻人的视频社交公司也处于艰难的调整之中:第二季度每日活跃用户增加了730万，但增长率为4.2%，而同期老牌facebook每月活跃用户达到两位数(17%)。这也是snap将自己重新定位为“相机公司”的第一次重大挫折。

snap的弱数据一方面与facebook和instagram的左右攻击有关，另一方面与像monkey这样的利基社交软件的转移有关。上市后，snap的股价一路下跌，这也反映了美国资本市场对视频社会化盈利前景的担忧。然而，即便如此，snap在美国青少年中仍然扮演着重要的角色:根据尼尔森和其他市场研究机构的数据，在美国，41%的18-31岁的人每天都在使用snapchat。

Snapchat的成功在于满足了美国亚文化群体和青年群体“免于社会交往”的需求。将视频作为主要的社交载体只是将其与facebook等成熟平台区分开来的一种策略。

在中国，推动视频社会化的力量主要来自尖端的信息发布平台，比如今天的头套，尤其是以现场直播、漂亮镜头和辣椒为代表的直播平台。直播平台上的各种“联播”勾勒出了中国视频社会化的背景，但“联播”只是主播与主播用户之间的一种浅层联系，与微信、微博之外的理想视频社会化完全不同。

短期而言，“联播”式的视频社会化不足以奠定直播市场最终格局的关键。

毕竟，观看而不是社交是直播平台的主流消费场景。根据iimedia research发布的《2017年上半年中国在线直播行业研究报告》，40%的受访用户对直播软件中增加的视频社交功能不太在意。在联买，上个月有45.4%的用户与主播互动过，联买的功能还没有成为主流。大多数用户主要利用直播作为娱乐空休闲时间的一种方式。

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直播平台的核心竞争力不是社会性的

根据questmobile最近发布的数据，在2017年6月，就每月活跃用户而言，伊利维斯塔林(5970万)、yy(1997万)、英科(1545万)、贝塔(1069万)和胡亚(810万)位列行业前五名。然而，直播行业的格局尚未最终确定，未来的变数主要取决于以下三点:

首先，平台化。随着直播行业进入下半年，资本和用户都显示出疲态。直播市场从“烧钱”转向更理性的投资阶段，市场发展放缓。随着监管力度的加强和投资的降温，直播行业进入整合调整期，并购和平台关闭现象增多。在这个过程中，那些拥有最活跃用户和最长停留时间的平台将有更大的获胜机会。从目前的用户规模来看，直播最接近平台形式，因为它具有依托微博平台、与微博深度融合的优势。

第二，垂直化。根据imedia的研究数据，2017年上半年，根据用户对观看内容类型的偏好，生活类、娱乐类和电子体育类游戏位列前三。调查显示，用户仍在追求高质量的主播和多样化的内容，这也是平台吸引粉丝和增强用户粘性的关键点。近年来，专注于现场游戏的胡亚和贝塔迅速发展，显示出垂直化的巨大潜力。此外，一个全面的直播平台，如直播和盈科，也在通过渠道创建几个关键的垂直领域，以加强其特色。

第三，制造星星的能力。专业的网络红主播和明星主播拥有自己的流量，仍然是直播市场的主流群体。自2017年上半年以来，各大直播平台不断推出“造星计划”，邀请明星参与“直播+综艺节目”，这是为满足用户需求而制定的战略布局，也是建立竞争壁垒的重要举措。例如，Betta Live宣布将投入1亿元启动“明星主播培养计划”，盈科投资1亿元打造“盈科樱花女神”节。今年的第一天，直播拨出了10亿元启动百万行计划。目前，已有3000多名明星、10000多名KOLs和媒体聚集在第二个拍摄和直播平台上。

第四，技术支持能力。随着直播已经成为一个十亿美元的市场，如何保证直播的顺利进行，及时识别和屏蔽不良内容，已经成为各大平台测试的难题，而那些拥有十亿美元用户运营经验的平台无疑会有更大的胜算。