儿童智能手表开启暴走模式，市场到底有多大？

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HC Smart Home Network News在低成本的mi band和Apple Watch的引领下，可穿戴行业的焦点集中在运动健康手链和智能手表上，但这两类产品仍远远低于目标市场的容量，这两类产品的实际功能和体验远未被大多数用户认可和接受。

当这两类产品进入低价同质化竞争和高端产品缺乏创新的市场发展阶段时，儿童智能手表(又称儿童定位手表、儿童电话手表、儿童安全手表，以下统称为儿童智能手表)的细分市场如雨后春笋般涌现。在这个市场上，顾客群比运动健康手镯和智能手表小，最近两个月的出货量达到了每月3k。华为、腾讯、360等传统厂商纷纷加入市场，白色品牌厂商如火如荼，深圳有500~600家厂商参与。然而，据业内专业人士称，这一数字目前接近峰值，未来将略有下降。 本文深入分析了儿童智能手表的产业状况，包括终端销售、渠道、品牌和白色市场、供应链和上游核心材料，从而提炼出这一子产业的一些特征，找出爆发的原因，并分析可穿戴设备在其他子市场可能的发展路径。 市场容量达到3k/月，供应链供不应求。 最近几个月，儿童手机市场经历了爆炸性的增长，这与开放季节有关。根据Sirida分析师的市场调研报告，近三个月儿童智能手表在销售终端的销量大致如下:小天才(210，220，000/月)、阿坝镇(160，70，000/月)、韦小宝(超过50，000/月)、糖猫(超过40，000/月)魔兽(超过30，000/月)。第一梯队和第二梯队的销售额有明显的差别。此外，华为的儿童手表(Glory Little K)目前尚未大批量出货，但预计它们将成为未来儿童手表市场的主要参与者之一。就方案公司的出货量而言:金康特30-40万/月，山治同创60-70万/月，城市行和阿尔法也有不错的出货量。 与此同时，销售量的突然增加造成了产品供应链中的严重缺乏筛选。市场上大多数儿童智能手表都使用pmoled显示屏，这使得这种显示屏在功能机器时代(双屏手机的小屏幕)得到了广泛应用，但在智能机器时代，它却在瞬间赢回了市场。据报道，在过去，只要使用7.5元和毛利润为5分的pmoled屏幕，现在一些玩家在最近的一些行业，即使他们超过20元，也必须得到货物。就处理器芯片选择而言，儿童手表的主芯片平台仍停留在功能机的mtk6260和6261阶段，未来将切换到2502平台，而2601平台还没有出货量大(总量还没有超过3万)。 在儿童手表的选材考虑方面，由于产品的使用者是儿童，考虑到家长在购买儿童产品时的质量要求，以及目前市场上良好的毛利率，大多数优秀品牌都使用市场上最好的材料。例如，关键材料——电池，电池的安全性能是非常重要的，甚至手机电池自燃和爆炸的概率。虽然儿童智能手表的电池容量很小，但它们都戴在儿童的手腕上，因此电池的安全性不容忽视。材料也是重要的一点。长时间戴在儿童手腕上，再加上儿童活跃的出汗和更敏感的皮肤，儿童的破坏力不可低估。因此，常用的材料包括液态硅胶、tpe、tpu等。(高端品牌通常使用7元以上的背带，而市场上的仿制品价格可能低至1元)。此外，近期儿童手表从互联网传来的高辐射问题，如何在小型手表中有更好的射频元件，在紧凑的手表结构中提供更好的连接元件，提供更多具有传感功能的传感器等。都是降低儿童手表辐射和提高产品质量的重要因素。 从功能服务的角度来看，儿童手表的生态系统正在逐步改善 儿童智能手表行业的鼻祖品牌之一的阿坝镇，依托强大的电教渠道，与BBK的小人才携手并进，两种产品的售价都在700元以上。阿坝镇的优势在于其专业的技术和品牌材料，而小天才拥有视听产品和稳定的渠道。因此，即使这两种产品都高于市场产品，它们也已经成为父母的首选。市场上其他白色品牌儿童教师的价格，华强北的出货价格大约是150到200元，呈现出一个高品牌价格低白色品牌价格的哑铃形价格体系。 与其他消费品相比，儿童智能手表与用户接触不多，80%的买家是女性顾客。儿童手表互动端的空服务非常广泛，如育儿、食品、美容、购物、时尚等。带着无限的遐想。儿童智能手表主要在产品定位和卖点上起到儿童定位的作用，这也是大多数品牌在命名时采用儿童定位手表的原因。大多数用户最常用的功能首先是监控，其次是呼叫，第三是定位。父母经常想知道孩子不在身边时会有什么惊喜。 此外，随着主控平台从今年第四季度升级到明年年中，andriod系统将出现在儿童智能手表中，这将使儿童智能手表的生态发生更大的飞跃，带来更多创新的服务和应用场景。例如，与其他儿童教育培训机构和儿童体检/医院机构的对接将有助于儿童智能手表构建一个更完整的生态系统。 将于9月24日举行的“2015中国智能服装产业高峰论坛”将邀请与儿童手表相关的产业链和生态系统中的企业分享市场咨询和产品趋势。与此同时，针对不同人群的可穿戴应用企业也将出现(如华为针对年轻人，童杰针对老年人等)。)，以及不同领域的硬件和服务企业，如芯片制造商、传感器制造商、电池制造商、解决方案提供商、医疗保健/支付/儿童护理等。欢迎参加会议，讨论如何打造“2015年百万级可穿戴产品”。

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