2015年家居行业在“净化”中前行

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慧聪智能家居网消息2015年，严峻的市场考验了一大批家居企业，今年许多家居企业纷纷撤店关门；互联网在国内行业的兴起也加剧了行业本身的竞争；在今年更严格的抽样结果中，许多知名品牌也被列入“黑名单”。在激烈的竞争环境中，一些管理不善、不关心消费者的企业将不可避免地在竞争中被淘汰，市场的洗牌和净化还将继续。 2015年，家居行业的环境并不好，2014年开始的“寒冬”还在继续。政府收紧了环境保护等方面的政策，出台了各种环境保护政策，迫使家居企业进行自我改革和升级。业内人士开玩笑说，2015年是一个“双重洗牌”时期，市场和政府都在抨击。今年，资本很少关注的家居行业也受到了资本的密切关注。在互联网大趋势的影响下，家居行业面临着新的市场环境，面临着更加严峻的考验和更加激烈的竞争。大环境和大趋势导致了市场的巨大变化。不时有商店或企业关门歇业的消息。租金、人力投资、物流和仓储成本都在上升。许多家居装饰公司都在苦苦支撑，最终走上了这条路。；在互联网+这一新兴概念的指引下，无数互联网家居企业应运而生，瓜分了市场蛋糕。当然，最终，数不清的互联网家居企业崩溃了，成了行业中的泡沫。 2015年，家居行业一直在“抱团取暖”。大企业之间的合作、大企业对小企业的并购、小企业与小企业的结合都在不断发生，长期融合和长期分离的现象也在不断重复。以前的联盟和合作品牌可能会在一眨眼之间成为竞争对手，“只是世界变化太快”，有些人跟不上市场的步伐。 对于消费者来说，今年，虽然家居企业在不断调整和升级，但是消费者关心的质量、售后、服务等问题也层出不穷。在各种随机检查中，劣质商品出现在家庭的各个方面，随机检查公布的质量黑名单中有许多名牌。一方面，黑名单提醒消费者家庭消费的危险，另一方面，它也为家庭产业敲响了警钟。一些不关心消费者安全的企业和品牌应该提高警惕。一位业内人士说得好:“如果你不关心消费者，消费者最终也不会关注你。”家庭工业与人们的幸福生活指数有关。市场上有成千上万的知名品牌和小品牌。为什么不能有一个大品牌像其他行业一样占据大部分市场份额？这与家居企业的认知和定位有很大关系。家居企业首先要为消费者提供安全优质的产品，并做好相关的安装和售后服务，从而在消费者心中树立一个真实可靠的形象。 关键词:关店 影响:★★★[ h/]典型例子: 三月底，在北京站了十年的戴来到北四环旗舰店进行销售。今年4月，亨利戴在北京的唯一一家店关门了，北京的总经理亨利戴(Henry Day)直截了当地说，商店撤资的主要原因是市场不好，租金也很难。亨利·戴董事长戴云发表示，虽然该店在4月份被撤销，但亨利·戴的维修部将在北京停留一年，维修部将负责售后问题。一年后，有售后问题的消费者可以去品牌官方网站寻求客服帮助。 7月底，东四环燕莎奥特莱斯旁的店铺被清理，8月底，店铺被关闭。从那以后，北京所有的商店都关门了，埃丽诺也退出了北京市场。自1995年以来，埃丽诺伊在北京建立了第一家直营店，布局遍及全国。自2012年以来，ELINOYI陷入了退店风暴，中关村店、太阳宫店、天通苑店等10多家直营店相继关门。经过20年的发展，埃丽诺依直营店退出了北京。 点评:在今年的两个著名的关门事件中，这两个品牌都是在北京经营了十几二十年的企业。除了自身的商业问题，这两个品牌的质量和信誉危机也成为他们关门的主要原因。媒体经常披露亨利·戴的“高端品牌，劣质产品”，以及ELINOY的低劣产品质量和售后服务。#hc360分页符#

关键词:产品质量 影响:★ ★★★★典型范例: 甲醛排放超标，这是木质家具和家具、地板等建筑材料领域最常见的质量问题。今年3月，浙江省消费者权益保护委员会发布了《地板采暖甲醛释放量对比检测结果》。结果表明，在40℃环境下，13批测试产品的甲醛释放量均超过国家标准。“森麦”、“自然”、“红耐”等名义品牌的产品不符合国家标准；11月25日，上海市质监局发布的《新安装地热地板甲醛释放量风险预警》显示，从21家生产企业抽取的24批样品中，有19批在用地板的甲醛释放量超过参考值，其中不乏北美的丰庆、彭洪、汉斯等知名品牌。 儿童家具也是产品测试经常出错的领域。7月30日，北京市工商行政管理局发布了流通领域儿童家具产品的抽查检验结果，恒大梅森美实业有限公司生产的三组儿童家具不合格；11月，成都市工商局公布了第二季度儿童家具产品抽样检查结果。三家企业的五批产品不合格，其中包括许多儿童家具品牌，如“爱”和“路易·伯登”；10月，江苏省工商行政管理局公布了全省流通领域木质家具产品的质量监测结果，暴露出24批不合格产品，其中儿童家具19批；不合格商品的名义商标涉及多种喜好、多彩的彩虹、多彩的生活等。；12月，上海市工商局公布了近期儿童家具质量抽检情况，17批不合格，占抽检样品的50%。 此外，床垫和床上用品等家用产品的质量检验近年来也引起了相当大的关注。7月，广东省工商行政管理局公布了2015年第二批不良品，检查的32个床垫品牌均超过甲醛标准；8月，北京市工商行政管理局公布了流通领域床上用品质量抽检结果。一些名义品牌的床上用品，如辛颖、盖利斯提和朱之金，存在质量问题。涉及的主要问题是床上用品的使用说明、纤维含量和染色牢度不符合相关标准的要求。 11月，根据国家质检总局公布的2015年全国15种产品质量联动监管抽查情况，2015年中国木质家具抽查合格率超过10%，而北京木质家具抽查合格率居全国首位。6月至11月，北京市对80家木制家具企业和80批产品进行了抽检，合格率达到28.7%。 点评:产品质量一直是家居行业的一个缺点。家居行业品牌混杂，消费频率低。与其他大众消费品领域相比，行业内知名品牌较少。一些不为公众所知的产品领域和品牌往往成为质检不合格的“重灾区”，甚至行业内的一些“大牌”也会出现在“黑名单”上。对于公众来说，肉眼无法区分家具和建筑材料的质量。然而，根据各级质检部门每年公布的检测结果，小品牌甚至无品牌出现质量问题的概率很高。购买时，最好了解相关产品的常识，做出合理的选择。 关键词抄袭 影响:★ ★ ★ 典型例子: 3月17日，拥有“我最喜欢、我爱我家”等多个儿童家具品牌的北安人寿家居集团有限公司在其官方公开号码上宣布:“在东莞国际家具中，东莞市雅琴家居私人有限公司是兴星锁、兴美树等品牌的制造商， 反驳道:“恒大梅森美公司在世博园展览期间有预谋、恶意骚扰我公司，现场没有维权中心工作人员，没有被查封。 这一事件将移交给法务部跟进。"

5月6日，米兰世博会召开之际，原设计师宋在新浪微博上用自己的真名发布微博，指出雅珍家具抄袭了其原创作品。在该微博中，宋将自己原创设计的图片、雅珍家具产品展示室的图片、米兰世博会中国馆贵宾室展示作品的图片进行链接对比，指责雅珍家具抄袭。雅珍家具回应称，进入世博会中国馆的70多件家具是由雅珍和清华美术学院共同打造的。至于被指责为“抄袭”的家具，这是整个系列设计的风格之一，绝不是抄袭。 7月，在成都国际家具展上，“家具抄袭”事件再次曝光，北京艺林家具有限公司旗下的一款7058家具被指控侵犯了外观设计专利权。随后，依兰表示将行使自己的合法权益，并要求相关公司撤回虚假陈述。 点评:近年来，“抄袭”似乎成了各种家具展的“标准”，很多企业对此并不感到意外。在家具展之外，由“抄袭”引起的诉讼或纠纷也时有发生。家具市场的同质化和习惯性抄袭将直接扼杀处于萌芽状态的创新动力。#hc360 page break # 关键词break up 影响力:★★★★ 典型范例: 家装E站成立于2010年，隶属于爱一丰(苏州)电子商务有限公司，总部位于2014年4月，金螳螂投资4100万元收购家装E站，并计划投资10亿元铺设o2o用于家装电子商务。它计划在三年内覆盖全国2000多个城市，并希望建立一个1000亿级的家装电子商务交易服务平台。 2015年8月19日，双方分手。在“分手”公告中，金螳螂表达了将所持金螳螂(苏州)电子商务有限公司41%的股权以4100万元转让给(另一位E站创始人)的决议。交易完成后，公司不再拥有电子商务公司的股权。 点评:业内人士认为，金螳螂与庄洁东站的快速合作是相辅相成的，但不同商业模式之间的观点、观点和商业方法的差异导致双方很快分手。 关键词:售后顽疾 影响:★ ★ ★ 典型案例: 今年7月，中国消费者协会公布了2015年上半年全国消费者协会收到的投诉分析。其中，质量问题占44.6%，售后服务问题占20.5%。从商品投诉来看，与2014年同期相比，住房和建筑材料投诉数量仍位居前五位，投诉比例有所上升。房屋装修投诉主要集中在:一是劣质材料。装修公司粗制滥造，甚至有些装修材料环保不合格，造成室内空气体严重污染，给消费者带来安全和健康隐患。其次，给钱比还钱容易。在购买装饰材料，特别是一些特制的商品时，虽然消费者与经营者签订了合同，但一旦出现问题，如对商品的材料、规格和颜色有异议，经营者通常会找借口推诿，一般会拒绝退货。第三，缺乏相关的行业规范和标准。目前，装饰行业的行业标准和地方法规还难以形成体系。由于装修行业的特点，尚未出台统一、全面的装修房屋质量检验专项标准，一些违法装修公司以缺乏标准为由逃避责任。 点评:售后服务一直是家居行业的一个痛点。行业内产品质量参差不齐，定制产品种类繁多。许多细分领域缺乏行业规范或标准，或者行业规范的实施不到位。在消费过程中，它不仅给消费者带来金钱和时间上的诸多麻烦，还可能危及他们的人身安全。对于家居企业来说，做好售后服务已经成为提升品牌声誉的途径之一。#hc360分页符# 关键字“毒地板”事件 影响:★★★★★ h/]典型示例: CBS电视新闻节目“60分钟”2015年3月1日清算人(以下简称“ll公司”)出售的复合地板甲醛浓度严重超标，并贴有虚假标签以避免相关检查。这些问题产品都是在中国江苏常州生产的。

美联社报道说木材？清算人的销售受到重创，其股价在过去几个交易日大幅下跌。木材？清算人坚决否认他们的木地板不符合加州安全标准的报道，称他们的产品完全符合所有相应的监管要求。 据英国广播公司网站5月8日报道，美国地板公司木材？清算人宣布，他们将停止销售所有中国制造的强化木地板，并对该公司的进口程序进行全面审查。木材？清算人承认，他们可能会因进口木地板的来源而面临美国联邦司法部的刑事起诉。美方表示将于5月28日在明尼苏达州就此事件举行听证会，并可能宣布相关测试结果和后续措施。据说，如果测试失败，美国可能会采取措施，包括要求召回中国制造的复合地板。 点评:早在2011年，中国实木复合地板就因“低定价，违反公平竞争”而在美国受到广泛的“双反”(反倾销和反补贴)调查，并被征收高额反倾销和反补贴税，一度导致相关中国地板企业几乎止步于美国市场。这起“有毒地板”事件损害了中国地板产品在国际市场上的声誉。 关键词:破产 影响:★ ★★典型例子: h/]今年5月3日，标卓董事长杨文杰发给同事的一封内部邮件流了出来，称“标卓家园将以破产和重组的形式结束”根据这封内部邮件的内容，“自2010年以来，公司开发的40多家直营店至今一直亏损，靠的是持续借款Biaozhuo破产重组的具体原因包括“公司扩大自营专卖店的决策失误”、“传统制造企业人力资源成本上升”和“传统制造企业盈利模式不容乐观”。广州市标卓家具装饰有限公司成立于1992年，有着悠久的发展历史和良好的行业声誉。破产让这个行业感到寒冷。 2015年，陶瓷行业大量企业倒闭。4月16日，位于江西省高安市的新丰陶瓷公司爆出欠费停产的消息；7月11日，在佛山和广东清远拥有大型生产基地的蓝谷陶瓷停止生产，并宣布“关闭”；7月15日，清远市浩邦陶瓷因资金链断裂停产，进入破产程序；10月8日，数百名工人聚集在广东新兴县英发陶瓷有限公司领取工资；10月13日，广东春梅陶瓷有限公司被供应商和员工封锁，10月13日正式停产。陶瓷行业在2012年经历了爆炸性增长。现在，由于产能过剩和价格战，再加上企业对其他行业的投资和管理不善，陶瓷生产基地所在的佛山和清远一再倒闭。 今年5月，东莞遇见家具厂和东莞关胜家具厂的业主曾光明失去了联系；6月，东莞雅莱特家具厂宣布关闭；同月，东莞汇腾家具厂工人抗议老板潜逃；7月，成都朗文国际集团(香港)有限公司宣布破产，成都陈文家装有限公司的所有者逃跑，东莞叶巍家具的所有者逃跑。老板默默地消失了，拖欠工人工资或经销商货款，这进一步削弱了行业的信心。 评论:破产、重组、停产、老板逃跑...商业失败不是一件“好事”，而是常常从各种各样的谣言开始。不幸的是，谣言经常会成真。2015年，成本上升、门店盲目扩张、管理不善、订单不足等原因最终导致资金链断裂。大多数家庭企业都是因为类似的原因而倒闭的，但是倒闭的消息却频频传出，家具、陶瓷等细分行业很多，整个家庭行业都承受着压力。这或许给整个行业敲响了警钟:传统家具制造业的运营模式已经不再适合当前的市场形势。如果你想在洗牌中重生，你必须创新，在严峻的市场环境中寻求新的发展道路。