创新改变商业，阿里巴巴的戛纳国际创意节首秀

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新巨人阿里巴巴位于法国南部蓝色海岸的戛纳，在戛纳国际创意节上首次亮相。

这一全球创意活动被称为广告业的奥斯卡，是世界五大广告节之一，吸引了越来越多的科技公司参与其中。在极客中，阿里巴巴以其创新的标签脱颖而出。它不仅是戛纳国际创意节重要环节创新场馆的亮点赞助商，还申请了多个以创新为主题的奖项，其创新的营销方法也受到现场广告代理商的高度追捧。

阿里巴巴在戛纳的首次亮相吸引了组织者和参与者的极大关注。作为此次代表团的领队，阿里巴巴集团的首席营销官董本洪表示，这是因为整个营销和广告行业正在发生巨大的变化，在这个由传统广告狂人的创意人带领、由科技引领的时代，阿里正在扮演一个领导者的角色。

事实上，阿里巴巴已经不再是一家电子商务公司，而是将数据资产的优势整合到了消费、金融、社会互动、地理、广告等各个方面。公司内部各个层面都发生了变革和升级，作为集团新重点的营销业务比以往更加开放。此次戛纳亮相再次向品牌广告商发出信号，阿里巴巴将利用数据改变传统的广告营销模式，统一营销势不可挡！

阿里在戛纳迎来了一个温暖的拥抱

阿里巴巴终于来了！戛纳国际创意节对这个大数据巨头表示了极大的期待和欢迎。

随着技术和市场的发展，两者的结合现在并不出人意料。

在过去的两年里，戛纳对科技公司的拥抱变得越来越明显，由技术和数据驱动已经成为自2015年以来大多数创意广告作品的共同特征。与此同时，戛纳的里维埃拉海岸(Riviera Coast of Cannes)，戛纳创意节的一个主要景点，已经从过去广告公司的专属网站，变成了为来自硅谷的游客(如facebook和youtube)举办的展览。的确，戛纳已经变得越来越科技化。

从阿里巴巴的角度来看，它还需要一个舞台来展示它已经从电子商务业务延伸到一个具有巨大和多维生态的大数据公司，这对当前的营销模式，尤其是在实际商业领域有着极其重要的影响。

阿里巴巴集团(Alibaba Group)首席执行官张勇将今天的阿里巴巴定义为拥有5.07亿移动用户和3.8万亿人民币gmv的经济体，其中天猫已成为全球品牌实现新零售转型的主要阵地，而淘宝为各类消费者提供了多样化和个性化的选择。全球化也是阿里未来5到10年的核心战略之一。可以说，这是阿里巴巴在国际舞台上的又一个新起点。

双方首次表现出极大的诚意和共识。阿里巴巴已经成为戛纳国际创意节三大板块之一“狮子创新”的主要赞助商。在这里，阿里巴巴将作为创新企业的代表，与参展商和创意咖啡参与者讨论新营销背景下的创新话题。

创新已经成为阿里的新标志

作为戛纳国际创意节的重要组成部分，创新会场的重要性不言而喻。这是一个企业展示其革命性创意和技术的地方，同时，他们可以亲身感受到企业如何将其创意和想法转化为商业产品或解决方案，并进入大众消费生活。

阿里巴巴已经成为这次会议的主要赞助商。一方面，这显示了阿里对创新的重视。另一方面，它也让公众注意到，在过去的几年里，它在技术和商业的结合方面已经形成了绝对的领先地位。

在创新会场最显眼的位置，阿里巴巴设立了一个以统一营销为关键词的主题展位。在四五千营销人员的无休止的驻足观看中，这一理论和案例实践使每个人都蜂拥而至，询问并睁开了眼睛。

这是阿里在品牌营销创新上最具革命性的方法论。随着大数据积累和应用的逐渐成熟，去年年底正式系统地提出，并以产品化的形式投入商业应用。

与纯技术和广告创意创新不同，阿里巴巴的创新之处在于它能够在实际的商业应用场景中产生创意，从而为品牌和代理商提供更加实用和便捷的商业解决方案。

与此同时，围绕这一主题，创新会场还将举行两次不同层面的主题演讲。

一个主题从B面的商家开始，展示阿里如何使用大数据方法创新性地帮助商家进行营销；另一场演讲展示了阿里巴巴在终端消费者层面的创新，如何将内容和业务完美结合，引领下一代电子商务和零售，给消费者带来前所未有的消费体验。

董本洪说，如何显示创新，我们必须回到我们的初衷，这样世界上就没有困难的企业。我们是一个有趣的经济体，它与商人和消费者联系在一起。因此，如果我们真的想创新，我们必须展示我们如何帮助商家创新，以及如何让消费者感受到这种前所未有的创新。

除了创新的场馆，戛纳电影节的另一个亮点是金狮奖，该奖项旨在奖励那些代表现在、改变未来世界的时代和理念的广告奖项，阿里巴巴也在其中。

这一次，阿里巴巴在三个主要维度上宣布了奖项，即以天猫双十一为核心宣布的各种奖项、淘宝二楼的第一个节目《千夜》和b2b定制的真人秀《突然启动》。

这三个维度正是我们b2c\c2c\b2b的完美展示。在他看来，这是阿里在创新方面不断进步的体现，也是他在国际营销舞台上不断亮相的体现。

统一营销:品牌营销的下一站

作为阿里巴巴之行的一个重要营销话题，统一营销在戛纳引起了广泛关注和热烈讨论。事实上，自2016年11月董本洪在阿里妈妈全球广告商峰会上发布这一全球营销方法以来，全球广告业一直关注阿里巴巴利用数据、技术和媒体矩阵服务品牌营销的情况。

因此，广告巨头如omnicom和wpp也出现在董本洪的日程表上。事实上，他戛纳之行的重要议程之一就是会见世界五大广告集团的首席执行官。

他们都想深入了解统一营销这一革命性的新营销方式，它对代理形式的意义，以及阿里今后如何参与推动新一代营销。董本洪说。

这是一种新的关系建立和推广的商业模式。过去未能加入阿里生态的广告代理商正随着大数据商业应用的潮流而进入，双方正在建立密切的合作伙伴关系。

这一盛大场合的出现并不奇怪。早在今年1月，董本洪就受邀会见阳狮集团董事长莫里斯·利维。这位广告业的重要人物对阿里在大数据营销和统一营销领域的探索表现出极大的兴趣。会后，世界排名第四的跨国传播服务集团表现出极快的行动速度，并派出由中国团队几位首席执行官组成的专职团队在阿里与相关团队进行了多次专题讨论，并进入团队直接创建统一营销。目前，其八大品牌已进入统一营销的统一工作台。

董本洪强调，统一营销是一个开放的系统。当我们设计它的时候，我们在考虑如何向代理商和品牌开放它，以使他们的工作更加有效。因此，开放、协作和共同创造的互联网概念已经成为统一营销的主要设计概念，它允许代理商和企业在其上构建个性化的东西。他们越早进入，就能越早积累案例和经验，找到自己的行业方法。

他还说，作为一名营销人员，他深深地感到这个世界是由理念驱动的，而不是由数据驱动的，但数据是水、电和煤。创造力没有消亡，但想法是伟大的。你应该知道如何在新的时代实现你的想法。由于数据的授权，生活发生了变化。如何在数据时代发挥创造力需要代理与时俱进。阿里巴巴为代理商和品牌所有者提供了一个与时俱进的新营销生态。