从王者农药到Freestyle 社交引爆一款游戏和一档网综

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文字|蓝鲸传媒吴

我听说最近娱乐圈和体育界都有风险。科尔人的生活方式在最安全的是“国王的荣耀”在下午，睡前看“中国嘻哈”，并跟随吴亦凡即兴发挥和自由式说唱。

不用说，国王的荣耀热现场已经继续。据英国《金融时报》报道，自去年推出以来，该游戏的用户数量每月增加500万，每天吸引5000万活跃用户。在游戏的梦幻场景中，攻击国王荣耀的玩家数量大致相当于韩国的总人口。

而由爱奇艺发起并围绕嘻哈群体制作的利基网络综合节目《中国嘻哈》，也因吴亦凡的系列表达包而获得了意想不到的关注。据了解，第一期《中国嘻哈》上线4小时，超过1亿元。据相关统计，经过上周末(24-25天)在微信和微博平台上的病毒传播，网民积极搜索该节目的数据已经相当可观。

社会属性引爆两种产品

“王者的荣耀”和“中国嘻哈”(Hip Hop)，一个游戏和综艺节目的流行离不开它们的社会属性——主要是依托微信平台，迅速产生基于用户互动行为的流行语——前者是“不要浪，可怜的发展”，后者是“有没有自由式”，像病毒一样传播着。

国王的荣耀有很强的社会属性，许多玩家都同意这一点。

接受Yangguang.com采访的球员说:“我对国王荣耀的理解可能类似于踢足球。”我总是踢足球，也许每个人每周都会聚一次。但是如果你不踢足球，你一个月或六个月都看不到，所以你只有一个爱好。当你玩的时候，你可以看到你的哪些好朋友在玩；你将与许多人互动，包括熟人和朋友，以及业内一些非常优秀和令人敬畏的人。在微信上你可能无话可说，但如果你邀请对方玩游戏，合作会很好，感情也会加深。所以这确实是一个社交游戏。”

高速公路游戏事业部总经理王佩认为，这款竞技游戏不仅满足了碎片化的时间需求，而且具有突出的社会属性。王佩说:“5分钟和10分钟有点竞争。”现在这种游戏实际上符合移动端碎片化时间的特点，可以随时随地玩。不像以前，它需要很长时间来玩。它是一个像微信和qq这样的社交工具，拥有庞大的用户群，不再是传统游戏的媒体属性。”

《王者荣耀》中的开发者也充分利用了微信的社会红利:每个微信群都能看到群成员的游戏得分排名，这也刺激了更多的观众加入游戏。此外，国王的荣耀被更多的人所知，因为它的绰号——农药王。自我媒体人士胡辛束在接受新邦采访时表示，最好每天晚上都“服用杀虫剂”。

与《王者的荣耀》相似，选秀节目《嘻哈在中国》的人气在短短几天内飙升，这也与微信朋友圈和群里吴亦凡自由式的刷屏分不开，而不是iQiyi本身的平台分流。具体来说，是吴亦凡的自由式和张震岳等评委的质疑之声让这个节目为更多的媒体人和网民所熟知。

智湖的一些网民指出，说唱文化本身具有很强的自我抹黑元素，这从歌词中就可以看出，所以更适合被网民恶搞，实现社交媒体的二次传播。凤凰八卦评论说选秀节目“中国嘻哈”让人们看了就像被“魔法附体”。

另一位网友认为，喊麦文化和嘻哈文化的碰撞也是这场“中国嘻哈”热议的一个重要原因。关于什么是嘻哈音乐，什么是叫卖小麦，社交网络上存在着巨大的争议和紧张。

当然，我们并不否认该节目在网络综艺方面的突破性创新，比如，评委导师和选手之间的互动方式打破了舞台和评委席的概念，每个人都在空的房间里，所以节目本身充分探索了社交的可能性。在节目发布之初，爱奇艺首席内容官王小慧也表示:“创造，不追随”不仅是该节目的精神核心，也是爱奇艺在中国打造嘻哈的真实态度。

媒体集团助长了火势

在对新名单的采访中，许多自媒体人声称自己是国王杀虫剂的瘾君子，与国王荣耀相关的报道也相继出现。从腾讯的收入来看，相关行业再到热门概念股，相关话题的人气持续发酵，各行业媒体也对这款游戏受欢迎的原因做了深入分析。

Caijing.com认为，《国王的荣耀》最大的产品差异在于它所选择的角色、世界观和文化都来自中国历史和神话。一位参与“王者荣耀”项目的腾讯人士表示，这种设计相当于游戏拥有自己的ip。所有的英雄都是玩家熟悉的，容易引起共鸣，这将极大地推动它从一个游戏变成一个非凡的产品，然后变成一个文化产品。

有媒体认为，随着王者荣耀的出现，能自信地说:我们是游戏公司吗？马花藤被认为很少在公开场合谈论自己的游戏产业，至少他的相关言论远不及大数据和人工智能。根据外界的解释，腾讯不愿意用游戏公司来定义自己，但现在，就连互联网女王都表示，游戏将是互联网的下一个创新源。与政治上正确的概念如人工智能大数据相比，游戏可能会给中国带来同样惊人的变化。

一些媒体报道指出，国王的荣耀推动了单票产业、文学、漫画、短片产品的发展...像魔兽世界一样，许多角色已经被成功地创造出来，更多的角色可以在国王荣耀的冒险模式中围绕这个故事被创造出来。事实上，泛娱乐的衍生产品还不止这些:相关的角色扮演服装、手工制作的角色、主题服装、背包等等。开放主题网吧、游戏体验店、小商品连锁店等等。在短视频行业的推动下，目前，现场视频短片、英雄们的游戏策略和国王荣耀的搞笑视频能够吸引大量用户观看。

目前，关于“中国嘻哈”的spit报道仍然集中在微博和微信朋友圈的段落和动态图片上。一些自媒体利用这种情况，以公开号“大浦桥力宏”(Dapu桥Lee Hom)为例，在25日深夜发表了“女朋友，让我自由泳，否则会被涂黑”的文章，26日中午的阅读量超过了10w+以上。

随着这个节目的继续播出，我相信相关话题的度会继续上升。