QQ AR押注《变5》：“科技+娱乐”将最得年轻人之心？

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今年1月，qq红包从天而降，qq lbs+ar红包从天而降，这使得qq ar的新游戏在全国范围内完全流行起来。根据腾讯qq官方数据，在qq天价红包推出的第一天，10个小时内参与用户数达到1.27亿，参与用户总数达到2.57亿。用户获奖数达到4.84亿，发送个人ar红包数达到503万。

Qq ar(Qq AudIt Reality)是一种新技术，它将现实世界信息和虚拟世界信息无缝集成在一起。用户可以通过扫描最新版本的qq、点击qq ar和扫描特定图片来体验现实和虚拟完美的结合。

事实上，早在2016年夏天，qq就开始尝试使用ar技术让年轻人触发各种有趣的场景体验。例如，在去年奥运会之前，移动qq推出了qq ar火焰扫描活动下的扫描功能，使用户不仅可以成为qq火炬手，还可以继续进行ar火炬传递。这种新的游戏方式将有趣的社交方式与ar技术相结合，不仅连接了用户，还增强了互动性，极大地激发了年轻人对早期用户的渴望。

Qq将ar互动场景扩展到离线

然而，qq对ar技术的创新不仅在网上令人满意，而且在今年4月还将ar领域拓展到了线下。例如，不久前，qq在热门电影《速度与激情8》的海报中植入了一个互动体验场景。

用户使用qq ar扫描Super 8电影海报的垂直版本，然后跳出一只企鹅撕掉海报，开始一段令人惊叹的激情之旅。同时，他们可以跳转到活动页面，获得体验lp700和f12超级跑车的机会。当用户扫描横向电影海报时，会出现一个赛车的ar视频，体验者可以获得优惠券，这对商家也起到了营销和转化的作用。

qq ar扫描Super 8海报后的ar效果演示

无论是电影优惠券还是线下超级跑体验活动，qq都可以轻松突破Super 8电影的宣传、互动和口碑链，用ar横扫它，抓住准确的受众，将其转化为购票人，并将其延伸到线下，让各方都能擦出新的火花。

手机qq和微信等超大流量平台的出现，实际上促进和发展了许多新技术。利用qq平台的流量和用户，推广和营销基于新技术的电影，不仅让用户耳目一新，也进一步培养了用户对ar技术的认识。

新技术+病毒式营销已被证明是最适合社交网络的游戏。它的良好传播也将加速新技术的普及。然而，与业内其他ar清扫活动相比，它们并不令人满意。例如，几个月前，支付宝ar红包只是一个简单的图片识别。当时，活动刚刚开始一天，但它被网民破解。

与长期以来在移动社交领域占据主导地位的手机qq相比，与Super 8的合作不仅能深入了解用户需求，还能熟悉日常生活。这一次，使用技术+娱乐，它再次赢得了许多年轻用户的青睐，这也是未来ar社会化的一个实验。然而，一直渴望社交的支付宝却不太愿意买单。

技术+电影+游戏的新互动场景

在齐飞这个人工智能、虚拟现实等新技术的时代，增强现实技术已经被国内外广泛认为是一种黑色技术。与目前仍主要应用于游戏领域的虚拟现实相比，虚拟现实由于其广泛的应用，可以创造出更自然的交互和更丰富的感知，在当今的年轻人中更受欢迎。

根据易观国际的数据，增强现实市场在未来有着巨大的潜力。到2020年，预计ar/vr市场将达到1500亿美元，其中ar将占据1200亿美元的最大份额。到目前为止，主要技术公司在ar/vr的总投资已经达到20亿美元。

作为ar场景互动的老司机，以及之前与Super 8的成功合作经历，腾讯qq再次升级了ar离线互动体验场景。这次Qq选择了与变形金刚5合作，并在全国的万达影院张贴了变形金刚5的海报。信念粉可以通过qq ar功能扫描海报，并与擎天柱互动拍照。

qq Ar扫描“变革5”海报后的ar效果演示

汽车人，变形，出发！擎天柱的经典台词让我们瞬间回到了最美好的回忆。《变形金刚5:最后的骑士》是最近几天最受欢迎的好莱坞大片，它的情节和惊人的票房增长率都激起了影迷的热情。

用户只需在万达影院找到《变形金刚5》的qq合作海报，用手机qq扫描中的qq-AR功能对准海报扫描，就可以召唤擎天柱来扮酷。当用户站在相机前时，他们可以与擎天柱互动拍照。点击视频，你会跳转到万达影院的购票页面。同时，用户还可以收到变形金刚ol游戏礼包。该活动于6月22日启动，朋友们已经体验过了。

当我来到位于北京万达中央商务区广场的万达工作室时，techweb从工作人员那里了解到，粉丝们普遍欢迎这种线下ar场景互动，尤其是当流行的黑色技术与他们喜爱的流行电影相结合时，观众们终于有机会近距离接触屏幕上的人物，而qq本身就是年轻人的天然社交平台。这种技术+电影+娱乐的新场景使得观众的直接通话体验远远超过了票价。

创造了打破维度的可能性

具有高科技元素和令人兴奋的视听感觉的好莱坞大片一直受到中国观众的欢迎，90后已经成为当今看电影的主力军。根据数据，好莱坞热门大片52%的观众来自富有且任性的90后，80后和70后分别有40%和8%。

Ar，也称为增强现实，是一个简单的添加，它通过手机扫描原始静态图片来激活和播放新的动态内容，激活体验，带来全新的身临其境的体验。Ar植入允许广告渗透到用户的小屏幕中，这提高了品牌曝光度，同时也带来了外部连锁功能，从而带来了实际的转变。

qq的用户群和平台辐射可以有效地突破宣传、体验、互动、销售和口碑的整个链条。它可以通过匹配使用场景来捕捉准确的观众，然后通过补票提前转化购票人。同时，它还提供了离线超级运行活动，扩展了观看体验，为电影提供了流量，达到了电影公告的目的。其中，ar更像是一个核心入口和许多公告资源的转换器。

Qq在ar上的“Change 5”创新拓宽了电影与游戏的跨行业合作领域，不仅实现了电影产业链的泛娱乐化，也实现了《变形金刚》游戏产业的泛娱乐化，以年轻人喜欢的方式为年轻人创造了更好的娱乐氛围，为电影院的年轻观众营造了不同的ar使用场景。

如果电影是第二维度，现实生活是第三维度，那么腾讯qq就是基于ar的新互动场景，为用户和商家创造了打破这一维度的可能性。在qq庞大平台的帮助下，ar技术刚刚发现了一个新的窗口，可以与年轻用户进行更多的交流，两者的融合可能会在未来发挥更大的作用。