新品迭代要18个月？天猫新零售数据打破摩尔定律

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[techweb Report]据8月15日报道，每18个月产品性能将以同样的价格翻倍。商业和技术发展最著名的定律是摩尔定律。因此，18个月已经成为许多全新产品迭代的固有周期。天猫今天宣布，它已经推出了一个新的零售数据授权计划。此后，该品牌的新产品开发周期将从18个月缩短至9个月。海外新产品的引进速度也将从150天大幅下降到15天。

据报道，天猫最近为亿万消费者推出了行业首个新产品研究系统。快速发展的巨人宝洁公司是第一个吃螃蟹的品牌。今年9月，基于天猫新零售和新产品计划的洗发水将很快上市。

天猫超级品牌日负责人秀洵去年年底与P&G合作创作的《天猫大数据》显示，香水洗发水的增长率是普通洗发水的两倍，但市场上普遍缺乏40元以上的品牌。

依靠新系统，新产品研发的传统三步流程已经减少，只有7天时间来洞察市场机会，10天时间来选择产品概念，不到8天时间来估计市场潜力。这意味着该品牌在不到一个月的时间里完成了过去需要10个月的前期工作，剩下的8个月是制造阶段。

在海外新产品介绍中，美容巨头欧莱雅推出了高端产品秀客，其海外用户大多是成熟女性，并计划将其引入中国。淘大百货的采购和海涛数据显示，天猫发现国内用户大多是年轻人，90年代后有45%的用户是年轻人。在进一步准确分配样品后，发现中国的年轻消费者更尊重其抗痤疮功能，而不是其抗氧化和抗衰老功能。

在深入了解新产品机会和潜在客户的全面范围后，品牌的第三步是推出新产品。今年3月，阿尔法罗密欧天猫旗舰店，赛道之王，正式开业。仅用了33秒钟就卖出了350辆giulia milano，然后以平均每秒10辆的速度卖出了1辆空，创造了豪华车品牌的新纪录。

天猫的新产品计划也为大规模逆向定制提供了土壤。2016年，子怡电子商务团队和天猫共同创建，双方开放了后端系统，实现了从包装盒颜色到问候语的高度个性化。为此，子怡重建了后端供应链系统。子怡和天猫在新零售领域的创新游戏性已被引入天猫7大行业38个品牌的新产品研发中。(周)