2017上半年网络直播景气度上行 超清化成趋势

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[tech web Report]8月24日，今天，中国信息与通信研究院政策与经济研究所和网络科学发布了《2017年上半年中国网络广播行业商业气候指数和视频短片报道》(以下简称《视频短片报道》)。报告显示，今年上半年，中国网络广播行业的繁荣程度继续上升，前两个季度的繁荣指数同比增长一倍。

根据直播和短片报道的整体数据，2017年上半年，在现场直播的普及、游戏直播的高清化、国内直播模式逐渐向海外输出等诸多因素的共同推动下，整个直播行业持续繁荣。2017年第一季度，中国网络直播行业的景气指数为291，第二季度达到333。该指标基于2016年第一季度，设定为100点。

具体而言，今年上半年网络直播带宽指数持续增长:中国网络直播带宽指数在2017年第一季度为205，第二季度为234，与2016年前两个季度相比翻了一番。这种增长主要是由现场游戏的稳定和快速增长推动的。值得注意的是，直播的货币化指数在今年上半年再次爆发:2017年第二季度，中国直播的货币化指数为266，盈利能力逐渐得到认可。与此同时，直播模式在向海外输出的过程中也经常受到资本的青睐。

据不完全统计，2017年以来，直播行业共发生17起融资并购，涉及16个直播平台，其中8个处于A轮融资，融资并购总金额超过100亿元。与2016年相比，直播行业的融资呈现出明显的迎头趋势:花椒直播和熊猫电视的融资金额在10亿元左右，快手的最大融资金额为3.5亿美元，即超过23亿元。

同时，国内直播平台在海上表现出色。据记者不完全统计，今年上半年，中国企业推出的海外直播平台融资频繁，总金额超过10亿元人民币。最新的《中国新媒体发展报告》(2017)也对网络直播行业的市场规模做出了乐观的预测:网络直播的市场规模从2015年的约90亿元增加到2016年的约150亿元，增幅为67%，预计2020年将发展成为一个十亿美元的行业。

据《直播和短视频报告》显示，受网络上行条件改善和直播内容向超清晰、高质量产品逐步发展的推动，截至2017年第二季度，中国直播超清晰比例超过一半，与2016年相比可谓翻天覆地。具体而言，在网络直播的流媒体清晰度分布中，2016年第三季度，超清晰及以上的比例分别仅为10.7%和12.0%，到2017年第二季度，超清晰及以上的比例分别跃升至22.1%和33.1%。

2017年第二季度，49.7%的直播游戏推送数据过于清晰，22.4%的推送数据过于清晰。

在直播节目中也有类似的趋势:直播节目流的定义有了显著的改进。2016年第三季度，61.4%的直播节目流数据是可持续发展的，2017年第二季度，可持续发展降至28.9%。取而代之的是，高清和超清晰以及更高的分辨率占了高清晰度的近一半。

网络科技副总裁助理董力认为，作为互联网应用的平台，网络科技已经观察到这些领先的互联网应用，尤其是在大型视频领域，而内容质量是一个长期的方向。直播平台转向由主主播和专业团队精心制作的高清pugc和pgc视频是一个重要的历史过程，这将有助于直播平台迸发出更持久的生命力。

行业分析师认为，高品质产品将是大势所趋，而高品质产品背景下的超清晰趋势的到来将为产业链参与者带来新的机遇。

直播和视频短片预测，超清晰直播将带来上下游产业的变化。首先，升级直播内容拍摄的硬件。直播推动了超清晰的发展，导致了摄像头硬件和传输硬件在清晰度和传输速度方面的新一轮升级，特别是手机摄像头和便携式拍摄设备等适应移动直播的相关硬件行业将迎来新的发展。

其次，直播正在向高质量产品发展。超清晰的高质量直播内容往往具有编辑后重复点播的价值。直播平台提供点播频道，而+点播有助于提高用户粘性，围绕点播内容将形成一个重新演化的奖励或广告盈利模式。

第三，主持人发展成为一个专业团队。在短期内，超清晰pugc和pgc产品通常由更专业的锚定团队完成。个人主播需要发挥高水平的创造能力来与专业团队竞争。从短期来看，有可能重组国家主播团队。此外，还有像直播一样明亮的短片。2017年上半年，中国网络短视频总带宽比2016年(基于2016年的100)增长了近四倍。

该报告还指出，短视频符合移动习惯，在直播后成为一个重要的渠道。首先，短视频已经逐渐成为一种媒体标准，接近动态图形和文本，并且更容易与新闻媒体整合。其次，短视频社会化方兴未艾，建议增加面向用户群庞大的社交应用的短视频布局。第三，短片的数量正在增加。随着wi-fi的普及，流量资费下降，短视频的比特率和清晰度增加，分发的带宽需求也增加；建议短视频内容制作和发布平台及时扩容，提前布局。(唐雯)