苹果iphone8销售遇冷 对国产手机来说可能也是个坏消息

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苹果处于被动局面对整个行业意味着什么？

来源是异想天开的

文同外岛道

Iphone8系列在市场上遭遇冷遇，这是迄今为止对苹果的沉重打击。结果，苹果的市值蒸发了500亿美元，相当于易趣、tjx、诺斯罗普·格鲁曼或福特汽车公司的总价值。相反，据及时披露，在vivo x20会议后的第二天，京东的预订量就超过了20万，这几天在微博上成为热门搜索，这让中国很受欢迎。

关于苹果过去辉煌的报道层出不穷，很难维持它的辉煌。有一段时间，所有的新闻似乎都有一个明确的方向:国产手机终于引以为豪了。这是许多热衷于制作国产电影的人乐于看到和认同的。

然而，在国内手机行业喜闻乐见的同时，每个人都可以忽略一个值得思考的问题，那就是作为当代智能手机标杆的苹果现在处于被动的局面。这对整个行业意味着什么？这仅仅是苹果自身缺乏创新吗？还是真的是国产手机的春天？

国内产品能超过苹果吗？只销售的理论不适用于苹果

从全球手机行业的宏观角度来看，苹果无疑是智能手机的先驱，其他公司只能紧随其后。这种模式已经持续了很多年，即使是在国内手机发生剧烈变化的时候，也没能动摇苹果的地位，现在依然如此。

理论上，如果行业力量被简单地分为苹果和其他公司，假设苹果在最近几年失去了权力，全球智能手机市场已经发生了根本性的变化。除了三星，苹果基本上只有两种可能被国产机器超越:

一方面，苹果发展缓慢甚至落后，国内手机品牌超过苹果，逐渐取代苹果在手机行业的核心地位。第二，苹果基本上停滞在一定水平，国内手机制造商逐渐赶上并站在同样的位置。但还是无法超越他。

这两种情况都代表着国产手机完全摆脱了苹果的阴影，但实际意义却大相径庭。前者为国产机器感到高兴，因为一旦其中一个打破了苹果的神话，很可能会诞生第二个品牌来超越苹果。这是无数手机制造商的梦想。

后者是一个相对保守的结果，但隐藏的信息远比赶上苹果更可怕，因为这种情况意味着整个行业长期处于瓶颈期，甚至达到了一般意义上的极限，而苹果是第一个触及这一极限的。

目前，中国人寻找第一种可能性，但在目前的形式下，更现实的只是另一种可能性。

这主要是因为我们总是对苹果和国产机器两极市场表现的过度渲染下的差距抱有幻想，认为我们超越苹果只是时间问题。然而，从理性的角度来看，这种情况更像是望着大山，逃离死马，这种幻觉扰乱了正常视野下的一厢情愿，这种幻觉很可能来自对单一销售理论的崇拜。

以华为为例，用户对华为的基本认知主要包括民族品牌，是仅次于苹果的全球第三大手机制造商，也是最有可能超越苹果国内希望的品牌。这些认知的主要基础是什么？答案是销售量。甚至可以说，纵观整个国内市场结构的变化，成败基本上取决于销量。毕竟，利润、影响力和未来前景都与销量直接相关，但这个结论对苹果来说相当不合适。

因为苹果手机的利润远远高于几乎所有手机品牌。例如，在过去的2016年，全球智能手机行业的总利润为537亿美元，其中449亿美元被苹果一家拿走，占整个行业利润的79%。2016年，苹果iphone销量为2.1亿部，占整个手机行业的14.5%。苹果iphone的盈利能力可见一斑。

从这个角度来看，只销售理论实质上只是除了苹果以外的其他手机品牌的狂欢。尽管苹果是所有智能手机品牌的敌人，但它真正的敌人只是它自己。

该系统是移动电话巨头变革的核心要素，ios很难有竞争对手

如果销量差异只是国产机器超越苹果的第一个差距，那么根据行业利润率，如果我们想达到全面击败苹果的目标，说至少有49个障碍是不礼貌的。

对于许多只擅长拼写和配置的国内手机来说，苹果的ios生态系统甚至更难以逾越。安卓系统的开放或许真的拯救了除苹果之外的其他手机，但不可否认的是，无论达到何种程度的后优化，由于其开源性质，它仍然比ios系统差得多。除非家用机器能够开发出一个新的更好的系统，否则指望安卓完全超越ios基本上是没有希望的。

当然，许多人认为，即使他们不依赖比苹果更好的系统，国产机器和三星已经从糟糕的组装机器发展成为苹果的竞争对手，通过硬件性能改进和其他手段。未来，他们将不得不走出一条硬件主宰独立芯片、相机和其他组件的道路，从而在拐角处超车。

就行业情况而言，这简直太棒了，尤其是在苹果销量下滑后，软件服务收入逐渐成为新的亮点，而硬件移除将成为重中之重。此外，智能手机系统在产品改革过程中的核心作用似乎决定了苹果只有在系统没有被替换的情况下才很难被硬件击倒。

回顾手机行业的变化，功能机变成了半智能机，然后半智能机升级为智能机，这体现在手机厂商中，诺基亚取代了摩托罗拉，而以苹果为首的智能机取代了诺基亚。这款手机的进化历史是基于系统的变化。

例如，当诺基亚一步步击败摩托罗拉时，塞班系统发挥了决定性的作用，凭借其当时的出色经验，诺基亚得以主导新兴的智能手机市场。然后诺基亚被新一代智能系统击败，包括ios和安卓。前者催生了苹果封闭而强大的生态链，而后者逐渐成为最受欢迎的操作系统，迫使诺基亚放弃塞班岛。

系统的变化直接导致了整个手机市场的巨大变化，这是近二十年来行业变化给予外界的最直观的认知。从这个角度来看，如果安卓不能超越ios，这意味着搭载安卓的手机无法击败苹果。

此外，在这种潜在的软硬件对抗中，不难发现，全球硬件制造巨头频频衰落，而软件公司的生命周期却长得多。最明显的例子是惠普和戴尔等制造商，以及个人电脑时代的微软和甲骨文等软件公司。到目前为止，就连苹果也有硬件应急和软件支持的趋势，这似乎意味着那些简单拼写硬件的公司不会长久。

现在，家用机器基本上只能达到对硬件性能大惊小怪的程度。目前没有明显不利迹象的原因可能是他们还处于硬件利润的增长期。然而，如果它们在未来受到影响，恐怕首当其冲的不是苹果，而是国内品牌。

不要太高兴，苹果冷淡对整个行业都没有好处。

排除其他因素，客观地说，从利润、系统和经验来看，三星或大量国产手机很难在短时间内超越苹果，也就是说，即使简单的销售胜利发生在未来几年，也不足以在不反击的情况下击败苹果。

普通消费者认为与苹果的差距已经缩小到可以跨越的程度，主要是因为国产手机基本上可以满足用户的需求，此外，它们的表现也相当极端。基于对自我选择的认可和满意，消费者很难不喜欢我们，他们自然会拒绝苹果。

真正值得注意的是，苹果作为整个手机行业的标杆和天花板，很可能代表了目前整个行业的瓶颈:连续几个产品没有出现意外的重大变化，但其他品牌仍然无法超越。这是否表明苹果已经触及了智能手机创新的某个界限？

首先，我们不能排除苹果自身的局限性。毫无疑问，失去乔布斯之后，苹果就等于失去了最重要的创新源泉。然而，用户对它的认知一直停留在颠覆的角色上。这种高期望值已经与库克相对保守的产品设计形成了冲突。简单地说，世界上没有史蒂夫·乔布斯，通过崇拜他来炫耀现有的苹果是不可避免的。

但是抛开内部原因，我们实际上可以发现智能手机行业的整体情况是限制苹果的关键。

一方面，考虑到智能机器的不同萌芽和发展阶段，外界必须逐步加深对智能机器各个方面的了解，因此与行业之初不同，也许只有乔布斯或苹果才能了解未来的方向。如今，手机被广泛使用，基于现有技术猜测苹果的改革方向相对容易。在这种情况下，苹果的创新意识降低了。

另一方面，在导致手机发生巨大变化的几个可预见的方向上，几乎所有的手机都遭遇了技术束缚。例如，人工智能、ar/vr、全息投影、电池寿命、屏幕折叠等。，所有涉及的行业都没有取得进展，那么如何将它们应用到手机上呢？

看看苹果公司近年来获得的先进专利和公司，很少有新闻披露重大突破。可以看出，苹果别无选择，只能提高或放弃现有的表现。

作为智能手机的指路明灯，在某种程度上，苹果的弱点表明了这个行业的弱点。目前，不难保证手机行业自上而下一直处于弱势，进入瓶颈期。这足以引起整个国内手机行业的警惕。

自私地说，如果国产手机能在智能手机时代掀起又一轮升级，那自然会令人欣喜。然而，我们不应该仅仅因为我们现在的成就而太高兴。毕竟，漫长的瓶颈期考验着后备力量，我们必须在很长一段时间内赶上苹果。