阿里影业授权业务深耕新零售 探索经典IP变现最大化

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6月1日，阿里巴巴影业与神奇宝贝(pok mon)和杭州西部的银泰城联合举办了神奇宝贝嘉年华体验空厅的开幕式。阿里巴巴影业综合开发高级总监董芳、神奇宝贝公司执行董事傅勇、杭州城西银泰城总经理何山参加了活动。这是Pac-Man阿里影业在授权业务合作后再次牵手的经典ip。

经神奇宝贝授权开发衍生产品

神奇宝贝于1996年2月27日在gameboy诞生，gameboy是由游戏怪胎和生物有限公司开发并由任天堂发布的一系列游戏。游戏中出现的精灵形象一经推出，便风靡全球，受到众多粉丝的追捧。同年10月20日，最古老的日本纸牌游戏开始了。玩家在现实中使用纸牌进行战斗，就像鲍克蒙的电子游戏一样。目前，世界上有超过215亿张卡；自1997年以来，由它改编的影视动画作品相继出现，并受到影迷的喜爱。据宝科盟官方数据，中国视频平台推出后，每周总访问量超过25亿次。2016年7月发布的手机游戏《神奇宝贝》将其推向了巅峰。

超级ip集成了电子/卡片游戏、电视、电影、动画和其他形式，仍然每3-4年推出新游戏和新宝藏。目前，世界上有2亿多人。其系列经典形象:皮卡丘、柯达鸭、胖丁、妙蛙种子等。，深受消费者喜爱，而其开发真正的衍生品几乎是在中国空怀特进行的。

中国的衍生品市场充满了无限的潜力和想象力。作为神奇宝贝进入中国市场最重要的第一步，我们必须找到一个既有实力又有创造力的合作伙伴。Tpc执行董事傅勇表示。

如何在中国市场最大限度地实现在世界上有巨大影响力的经典知识产权的商业化和实现？这是阿里巴巴影业授权业务团队需要克服的目标，也是一直在探索的方向。

阿里巴巴影业以电子商务运营、数据库分析能力、品牌商户库等资源为背景，在过去的知识产权商业化经营中获得了版权所有者的高度认可和丰富经验。2016年，他获得真名官员授权，在中国推出其衍生周边开发，并策划了一系列合作营销行动。

深入培育新的零售模式:在线+离线、游戏+流量互操作

阿里巴巴影业的授权业务根据神奇宝贝的属性和人群定位，重振了线上+线下、游戏性+流量，并为消费者市场授权和升级授权合作品牌提供了强大的内容。

网上先后与巨化一湾、天猫超市、淘大购物、手洗、ar场景再现、高德地图、淘宝天猫的淘宝生活等各种内容运营岗位合作；与整个行业中的12家龙头企业合作:阿富、阿姆、德利、伊利、朝鸿基珠宝、梦洁、兰瑟化妆品、钱莹芬尼纳、洛克尔、智佑全、gap、狮子，并开发了近100种衍生产品。随着商品的相继推出，预计交易额达到2亿。

根据官方数据，阿里巴巴影业推广的神奇宝贝官方活动页面具有成本效益，三天的在线流量比同量级的日平均紫外线高2.5倍；总营业额近2000万英镑，其中天猫超市伊利在10分钟内售出6500件，第一天就售出310万件。所有五个皮卡丘都限量出售；60%的消费者分布在18-29岁年龄组，主体较年轻；新用户约占98.75%；

与城市西部的银泰城携手，为粉丝们打造神奇宝贝嘉年华体验空厅。神奇宝贝嘉年华在中国的首场演出将持续到7月2日，为中国的神奇宝贝粉丝提供集场景、游戏和商品展示于一体的身临其境的体验。让顾客和粉丝记住他们的童年，同时完美实现游戏、享受和购物的线下体验和销售交流。

阿里巴巴影业综合发展高级总监董芳表示，天猫旗舰店+线下嘉年华模式是为神奇宝贝量身定制的一种新的零售购物形式。除了衍生品的销售，阿里巴巴影业的授权业务还可以帮助版权方实现更多价值:用内容吸引粉丝只是开始，用商品吸引和运营粉丝在很长一段时间内都是可持续的。例如，毛绒玩具和手工制作的伴侣玩具，大众消费品可以创造许多不同的风扇场景，使ip和风扇可以不断交叉和形成。

我们为粉丝提供有趣的线上和线下场景，并以有趣的场景体验展示我们的产品。人、物、场的重构带来效率，实现了所有渠道的商品与营销的整合，实现了产品与效果的统一。董方解释道。据悉，阿里巴巴影业已先后与表情电影、英雄奥特曼、我们的裸熊、天妃小女警和冒险小丑达成合作，目前正在招商。