市场经济的联盟化后，《英雄联盟》三年比肩传统体育？

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广州恒大淘宝足球俱乐部，中国体育市场经济最成功的代表之一，两次获得亚足联冠军联赛冠军。新三板上市后，市值为198亿，16年间仍亏损近10亿。然而，在体育道德受到质疑的电子竞技行业，有人希望在三年之内，比赛本身能够赚钱，联盟内的俱乐部(队)通过市场经济的联盟改革来赚钱。该产品是目前世界上最受欢迎的游戏和传奇联盟，在全球比赛中拥有最多观众的游戏。

2016年，nba总决赛转播站美国广播公司(abc)的同期收视高峰为4481万，国内直播频道腾讯(Tencent)的收视高峰为1530万。同年，传奇联盟职业联赛(S系列)全球总决赛独立观众人数达到4300万人，同期观众高峰人数达到1470万人，中国传奇联盟用户观看总时长达到15亿小时。

然而，就收入而言，NBA 2016年的总收入约为80亿美元。作为世界上最成功的电子竞技联盟，传奇联盟在竞争中的收入远远不能与它的观众相匹配。相比之下，观众数量和收入之间的差异是非常不同的。传奇联盟的开发商Riot games和传奇联盟的国内运营商腾讯希望通过联盟改变这种局面，让电子竞技更接近传统体育。

最成功的电子竞技系统和最难盈利的团队

除了游戏本身的收入外，传奇联盟的职业比赛在收入规模、观赏规模、生态系统和生态链中的商业规模方面被业界公认为是最成功的。在上述所有方面，它在世界上名列第一。

据第一游戏中国电子竞技负责人约翰逊称，在全球竞争体系中，中国的商业化和生态化区域竞争体系是目前最成功的。

上游，世界上每月活跃的传奇联盟游戏用户数量超过1亿，中国是世界上传奇联盟玩家数量最多的国家。

活动结束时，许多活动主办公司、支持机构和团队吸引了雪碧、起亚、吉普和招商银行等赞助商。

观看方、主要直播平台和平台广告商。

在内容方面，有很多主持人和评论员，退役球员依靠传奇联盟吃饭。

所有的观众。

成功形成了一个商业闭环。只是这个闭环还不够成熟，团队这个核心环节在整个闭环中并没有得到应有的高收入。

北美的情况类似。早在几个月前，Fist Games的联合首席执行官马克美林(marc merrill)就已经与c9、tsm和其他团队沟通，以确保俱乐部的运营。

如何让比赛的核心，甚至是整个电子竞技系统的核心——团队，活得更好，是传奇联盟比赛生态中最需要解决的问题，也是整个电子竞技行业需要解决的问题。然而，需要强调的是，拳头游戏和腾讯都认为，要想进入这个阶段，必须有足够的游戏和事件用户。

解决方案:联盟

在刚刚结束的lpl春季大赛的最后一天的第二天，Fist Games和腾讯联合宣布重组lpl，其核心是联盟，目标是考虑传统体育项目，如nba。

从全球来看，最成功的商业化体育产业模式来自美国。nba在美国四大体育联盟中还没有排名第一，第一个足球联盟nfl在2014年的年收入为95亿美元。美国体育产业的成功来自市场化，美国的拳头游戏自然相信这种方法。

腾讯宣布的第一款游戏和lpl联盟的核心宗旨:

1.更好地培育整个电子竞技生态系统

2.保证团队的运行，让团队的长期运行目标和方向

3.提高活动的整体知名度和影响力。

具体有几种方式:主客场制，在中国选择3~5个城市让相应的队伍进入并进行区域扩张；取消降级制度，永久保留联盟中的配额；到2018年，lpl计划扩大到14个团队，并可能在未来进一步扩大；通过综合评估获得席位。

约翰逊在接受Be采访时说，其中，获得联赛席位的评价标准主要取决于球队的综合管理能力和比赛成绩，更重要的是，充满了电子竞技的热情和长远规划。

首先开放的分赛场馆，即参赛队所在的城市，将让参赛队提出自己的想法，但基本上他们需要满足与比赛本身相关的条件，如交通便利、良好的电子竞技氛围和足够的球迷。

团队重组:短期成本上升与长期收益

约翰逊认为取消降级对球队和整个比赛都非常有利。

当团队没有降级压力时，团队会敢于使用新人，这有利于培养新人；敢于使用新的战术来增强游戏的可视性；还会有更多的空闲时间来做一些事情来运营整个团队，比如球迷的深度管理，挖掘团队成员的价值，以及投资推广...

当然，第一场比赛也是在制定规则，防止团队被宠坏，从而保证团队不会做出任何有损观看比赛体验的行为，保证团队实力能够达到lpl的竞争水平。如果情况不好，将会有一个机制来取消这个队的资格。

联盟后，团队的资源可以和整个联盟的资源打包在一起，有利于品牌推广，可以做更多的事情。对于广告商来说，将会有更多有说服力和可购买的资源。

至于主客场比赛，它会在短时间内增加球队的成本，比如旅行和增加新的球队。但费斯特指出，主场和客场都非常重要。1通过城市的情感纽带，我们可以增强整个受众的情感投射和参与度，增加消费，增加用户数量...2、使团队能够在当地进行深入的球迷管理；3、为团队带来更多的收入和可能性，如电子竞技场馆的建设、国内的门票收入、更多的线下活动、各种活动的现场赞助收入、当地赞助商的挖掘等。

拳头游戏和腾讯讨论了同时推进联盟和主场

腾讯主要负责中国传奇联盟的游戏运营。电子竞技的相关部分更多的是通过拳头游戏来协商的。

事实上，两家公司的相关项目团队已经为联盟和主客场比赛的方向计划了将近一年。他们正在考虑的是如何在主场和客场比赛中建立情感纽带，以突出地区性。除了竞争本身，联盟是整体品牌形象的创造，在整个联盟中更统一的一套东西，并梳理资源。

与此同时，今年的S系列全球总决赛在中国举行，借助这一推动因素，拳头中国和腾讯希望将中国的竞争领域推进一步。除了宣布的重组，更多以传奇联盟为主题的尝试正在实施。例如，不久前在深圳制造的弹出式商店不仅受到游戏玩家的欢迎，还吸引了许多“路人”前来观看和体验。在大学校园传统的“客户访问渠道”离线活动中，腾讯推出了一些新的形式和内容，如蓝方，希望能吸引更多的新用户。

据透露，将来会有更多的新尝试。

拳头游戏的概念:坚信市场经济

当被问及传奇联盟改革后的时间时，它和传统体育一样，约翰逊肯定地说是三年。这种肯定可能来自于拳头对市场经济的肯定。

总部设在加州圣莫尼卡，拳头游戏属于大洛杉矶地区。在洛杉矶，有湖人队的主场，这是另一支nba球队快船的主场，也是洛杉矶的标志性建筑——邮票中心。体育馆不仅可以买到湖人和快船周围的商品，还可以买到以下球队的商品:职业棒球联盟的洛杉矶道奇队和阿纳海姆天使队，职业足球联盟的洛杉矶银河队和职业冰球联盟的洛杉矶国王队。城市中所有团队的荣耀都在场馆周围和商店外展示。海报是很平常的事情。更令人难忘的是运动员的名字被刻在地砖上，传奇运动员有自己的雕塑。这些联赛中的球员赢得了与他们的名气相称的尊重和收入，以及联赛本身和球队。

成立于这个城市，看看这些成功的商业联盟，不断贡献精彩的比赛，高水平的运动员和拳头游戏，自然相信体育应该相信这一套方法。

因此，当记者问及中国电子竞技产业发展中遇到的一些问题时，如在职球员不如退役球员赚钱，好成绩并不意味着好收入，一些球队不够理性等。约翰逊说，拳头不会起太大作用。干预，但给市场选择，拳头要做的是描述大方向，提供一个更好的舞台，用产品和大营销来获得更多的用户，并给市场细节。时间会使产业链中的参与者变得理性，并最终向谁提供更高的价值。

拳头说，这一次是三年。(结束)