一年间让股价翻了六倍，AMD 能否在苏妈治下重振旗鼓？

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雷锋。(公开号码:雷锋。今年个人电脑市场的大事件是amd的“回归”。我们都知道ryzen从计划在2016年底发行到今年3月已经跳过了几个月；众所周知，与上一代推土机相比，ryzen的ipc提高了52%。然而，ryzen只是马谡进入amd后的第一步。今天，让我们来看看ryzen和马谡拯救amd免于破产的战略调整方案背后的故事。今年下半年，amd还将推出vega和epyc。这家公司一直在努力赶上那家不让自己落后的公司。将来有机会“振兴龙”吗？

Ryzen的任务

Ryzen的故事与一个女人紧密相连——她天生就是丽莎·苏，国内的个人电脑圈子喜欢亲切地称她为“马谡”。

苏的办公室在四楼。从这里，你可以直接通过amd奥斯汀总部看到芯片实验室。Amd的新一代芯片在这里测试。去年整个春天，马谡经常朝那个方向看，总是联系实验室工作人员了解测试进展，并焦急地观察新一代齐柏林飞艇芯片的测试进展。

Amd总部位于德克萨斯州奥斯汀

齐柏林飞艇是amd新一代处理器的代号，也是个人电脑和服务器的旗舰cpu。Amd的命运完全在这个芯片上。说到这里，每个人都应该猜到:齐柏林飞艇的个人电脑品牌现在是ryzen“瑞龙”。

马谡毕业于麻省理工学院，是一名高级微处理器工程师。2014年，当amd的销售惨淡时，她被任命为一家投资者和消费者担心随时会破产的公司的首席执行官。齐柏林飞艇是她上任后振兴amd产品线蓝图中的第一个项目。这种芯片是从零开始设计的，有望帮助amd重新获得一些对计算性能要求很高的客户，并恢复他们对amd的信心。这些目标客户包括经常升级的电脑玩家，以及有人工智能和机器学习应用需求的科技企业。如果齐柏林飞艇成功，amd将有希望扭转其多年的亏损，也许有机会从英特尔和英伟达的阴影中站出来。

丽莎苏*福布斯莎拉林

马谡在危机中没有预料到的是，当承载着整个公司希望的芯片样本到达奥斯汀时，它让整个amd技术部门炸了锅:

一个设计缺陷给整个齐柏林飞船项目蒙上了阴影，整个测试团队被迫在马谡的口中进入“阿波罗13号模式”。阿波罗13号是美国宇航局在1970年进行的载人登月任务。在几个核心设备失灵的绝望情况下，宇航员和宇宙飞船仍然安全返回地球，这是人类探索史上最英勇的事件之一。用它来描述当时的齐柏林飞船项目，除了危急的情况之外，它可能还有另一个含义:只有成功，没有失败。

当时，在2016年4月，测试主管路易斯·卡斯特罗(louis castro)动员了80名工程师准备检查第一批齐柏林飞艇样本，这也是第一批ryzen工程芯片。然而，在测试的第一天晚上，芯片设计团队的负责人打电话给路易斯·卡斯特罗，告诉他一个极其坏的消息:设计团队在计算机模拟中发现了一个缺陷，第一批芯片在到达时将会损坏，因此不可能启动计算机。如果这个问题不能立即解决，ryzen的上市可能会推迟几周甚至几个月。当时，马谡正在8000英里外的印度出差，时差是10个小时。

路易斯·卡斯特罗回忆说:“在我的职业生涯中，我从未遇到过比这更严重的事情。”当时，我坐下来想:“上帝，我该怎么办？”

齐柏林飞艇的项目负责人Lee rusk给amd的芯片代工制造商全球代工公司打电话，告诉他们立即停止生产。首席技术官马克papermaster在电话中向马谡通报了情况。事情很紧急，但他们都没有惊慌失措。马谡的第一反应对ryzen后来的上市非常重要:测试不能推迟。

Amd团队立即进入“阿波罗13模式”，来自四个不同工作组的工程师坐下来集思广益解决方案——如何绕过工程原型芯片的缺陷，并立即进入测试阶段。回到奥斯汀后，马谡直接赶到实验室为团队加油，并向他们强调:我们没有退路，只有成功，没有失败。

在实验室里，马谡和路易斯·卡斯楚(ryzen t恤衫)、李·罗斯克(polo衫)以及齐柏林飞艇项目的工程师们。

如今个人电脑和智能手机中的芯片极其复杂。一枚5美分硬币大小的ryzen芯片有50亿个晶体管，排列在100层的空房间里。那个致命的缺陷影响了不到万分之一的电路。如果发生在底层，解决这个问题将非常耗时。

然而，令amd欣慰的是，这个问题可以在一个月内在全球铸造厂解决。而路易斯·卡斯特罗团队在测试中找到了避免这一缺陷的方法，即使这个月也不会浪费。

如果amd再次不走运，ryzen的最终上市日期可能会被推迟几个月。

蓝色和绿色植物阴影下的Amd

在ryzen，amd在最后的立场迫切需要一个胜利，并需要看到的结果迅速重组。

在过去的几年里，amd的生存战略可以概括为制造满足基本需求的芯片，每年或每两年对其进行一次轻微升级，并提供比竞争对手更便宜、更具成本效益的产品。但这一战略已经走到了尽头——国际数据中心的统计数据显示，2007年至2016年间，amd的cpu市场份额从23%下降到不到10%；服务器芯片还不到1%。与此同时，在移动智能设备革命的影响下，近年来个人电脑市场的整体萎缩程度超出了大多数人的预期。但是这一波移动设备与amd无关。Amd连续五年亏损，其收入在2015年触底，仅为不到40亿美元，与2011年相比下降了39%。

amd的坏消息在很大程度上也是硅谷的坏消息。Amd从未在半导体市场占据领先地位，但它为行业贡献了大量创新——第一个突破1ghz频率的芯片设计者，第一个推出双核cpu。作为芯片市场的追逐者，amd压低了芯片价格，并推广了新技术。依靠强大计算性能的公司和普通个人电脑消费者都从中受益匪浅。许多消费者，即使他们不使用amd的产品，也希望它的竞争芯片会给蓝色工厂和绿色工厂带来压力，迫使他们降价。

惠普首席执行官梅格·惠特曼说，为什么这么多人支持amd:

在我见过的几乎所有行业中，竞争总是带来创新。芯片市场的生态更加多样化，这对整个行业都有好处。"

英特尔和amd之间的市场份额变化和股价捆绑关系

今天，amd似乎不太可能破产——部分原因是马谡。她的策略是通过彻底的重新设计，帮助amd在超级计算机市场上赶上英特尔和英伟达，并制造能够同时进行更多计算和快速访问存储在计算机其他部分的数据的芯片。与此同时，马谡开始减少amd对个人电脑市场的依赖，专注于向三大主机品牌提供芯片:微软、索尼和任天堂。她还授权中国合作伙伴设计服务器芯片，以增加净收入。

今年3月，第一批ryzen芯片(r7系列)上市。尽管他们受到内存兼容性、主板bios和其他问题的困扰，但所有媒体的评价都是正面的。这些芯片很容易实现ipc比上一代芯片增加40%的承诺。与英特尔的发烧友broadwell-e系列相比，r7以不到一半的价格实现了类似的性能。例如，ryzen 7 1800x售价为499美元，英特尔酷睿i7-6900售价为1，089美元。结果，amd的股价从2016年初的2美元徘徊到现在的12美元，上涨了六倍。竞争产品直接改善了amd的状况。去年，amd的收入同比增长7%，达到42亿美元。

但ryzen并不是全部。据雷锋说。今年夏天，amd服务器处理器epyc将被出货，这将影响几乎被英特尔垄断的服务器市场。随后，vega的消费显卡将上市。织女星是一种非常特别的产品。这一代北极星高端产品不仅不存在，更重要的是，gpu不再仅仅是游戏硬件。随着gpu通用计算的浪潮，它已经成为驱动人工智能和机器学习应用的计算平台。gpu的市场需求并没有随着整个个人电脑市场的萎缩而下降，而是持续增长。据说vega的性能可以与英伟达目前的高端产品相媲美，苹果公司已经决定在6月发布的灰色imac pro上采用vega。

amd公司企业部副主任福勒斯特·诺罗德持有epyc芯片

Amd的图形部门也获得了更多的资源。2015年，马谡将公司的所有gpu业务整合到一个部门——Radeon Technology Group，并将其移交给rajakoduri。从那以后，拉德顿部门的员工人数增加了60%，达到3200人，成为amd最大的部门。马谡说:

Amd的cpu芯片一直是公司关注的焦点，但从现在开始，显卡业务也是“一等公民”。"

rajakoduri

很快，市场将考验马谡的战略。今年夏天，vega将面对NVIDIA的10系列帕斯卡显卡。对于NVIDIA来说，硬件优势只是它的一部分，很多人认为它的软件更好:尤其是cuda平台，已经垄断了大数据分析和机器学习的显卡开发平台。尽管目前gpu通用计算市场仍然很小，但它正在快速增长。去年，市场价值只有5亿美元，到2020年，伯恩斯坦研究公司的芯片市场分析师stacy rasgon预测总市场价值将达到90亿美元。为了赶上英伟达，amd正在开发一个开源软件平台来测试cuda，但就连它自己的经理也承认cuda走在了前面。

毕竟，epyc和vega是未发布的产品，它们的市场表现还有待验证。Stacy rasgon认为马谡做了正确的选择，成功地调整了amd的资产负债表，但她仍然需要向市场证明amd能够履行对上述两种产品的承诺。

对于一家一年半前担心破产的公司来说，她做得非常出色。但是我对amd的黑人历史太熟悉了，我不会轻易相信他们有能力实现自己的承诺。"

如果你想消除这些疑虑，马谡仍然需要做很多事情。

雷锋编辑的《财富》

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