小家电已成家电智能化主战场 两大趋势引领未来

本篇文章2608字，读完约7分钟

慧聪智能家居网络新闻随着消费升级和智能化的全面到来，满足质量、健康和绿色消费的小家电和物联网智能家电将成为行业竞争的主战场。 洗碗机、空空气净化器、干衣机、美容仪器、清扫机器人、榨汁机、墙壁破碎机...近年来，家电消费的升级浪潮正逐步蔓延到小家电领域，越来越多高端、智能、健康的家电开始进入普通人的家庭。随着20世纪80年代和90年代等新一代消费者需求的变化，家电制造商正在加速转变立场。9月14日，海尔集团与全球最大的国内化工企业之一——立杰仕集团宣布战略合作，共同开发中国洗碗机市场。上个月，小米刚刚发布了第一款清扫机器人。新的消费群体带来新的消费结构。随着消费升级和智能浪潮的到来，符合质量、健康和绿色消费要求的小家电和物联网智能家电将成为行业竞争的主战场。

四大家用电器饱和，小家电遍地开花在过去的30年里，包括彩电、冰箱、空空调和洗衣机在内的四大家用电器在中国家庭得到了发展和普及，推动了中国家电制造商的全球崛起。随着市场的饱和和消费习惯的改变，各种“非必需品”的小家电以改善和提升生活质量受到人们的青睐。针对细分市场的家电新品类和新应用层出不穷，高端、智能、健康产品的市场份额不断增加，成为家电市场增长的主要推动力。 首先，小型医疗器械很受欢迎。榨汁机、榨汁机、破壁机、豆浆机、真正的酒精研磨机、智能电饭煲、面包机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多，还增添了更多的智能和时尚元素。家电功能更新的背后是人们对健康、精致、多样化饮食的不懈追求。 第二，“懒经济”是最重要的，厨房和浴室的小家电更新很快。随着新一代消费群体的成长，我们更加注重时间的价值。洗碗机、清扫机器人、烹饪机器和其他免提新产品也开始进入中国市场。以洗碗机为例。目前，国内洗碗机的普及率只有1%，而欧美发达国家的普及率为60%-70%。据经纪调研报告分析，随着产品功能的大幅提升和消费者意识的加深，许多企业都推出了新产品，中国洗碗机市场即将破土而出。据测算，未来五年洗碗机行业的复合增长率预计将达到59.5%，五年内年销售量将达到200多万台，有望成为厨房的标准。如今，海尔、美的、华帝和博斯等国内制造商纷纷推出洗碗机产品。第三，美容和健身器械逐渐被公众所接受。近年来，“颜价值经济”蓬勃发展，清洁器具、美容器具、面部按摩器、脱脂机、睫毛夹等小型美容器具在海涛采购圈热销，频频打出纳米技术、离子技术、脉冲技术等高科技牌。根据《中国美容护理市场及投资前景深度研究报告》，目前中国的个人美容需求已经超过日本和韩国，居亚洲第一。由于中国人口众多，需求量大，按人均需求量计算，中国的美容护理市场已经增长了15-18倍空房市。 数据显示，去年全球小家电零售额超过20亿台。其中，厨房用具占42%，个人护理用具占25%，其他类别的小家电占33%。目前，中国城市的小家电数量约为每户10件，农村约为每户5件。与日本和韩国等国家的人均22英镑相比，差距很大。这也表明小家电市场仍有/0/的较大增长，未来小家电行业将迎来一个销量和价格不断上涨的消费升级周期。

家用电器市场趋于高端化和细分化小型家用电器的热销只是家用电器产业结构升级的一个缩影。随着城市化的发展和居民生活水平的提高，消费者更加注重家电的高端化、智能化、健康化和环保化，这也使得家电市场逐渐走向高端化和细分化。 国务院最近发布的《消费品标准和质量改进计划(2016-2020年)》将家电列为九大重点领域之一，并提出“适应家电高端化和智能化发展趋势，增加集团标准和高水平企业标准的供给。”开展家电产品分级和评价标准化，提升电子厕所、空气体净化器、家用清洁机器人等新型家电产品的性能和消费体验，提升空空调、冰箱、洗衣机等传统家电产品的舒适度和智能化水平，优化电饭煲，提升多品种、多品牌家电产品的深度智能化水平，推动智能家居快速发展... 随着以“四大块”为代表的传统家电市场的同质化，家电制造商已经将触角伸向物联网的智能家居领域，并在高端市场推出国际展会。智能浪潮也促进了联恒的跨行业整合，制造企业与互联网企业的合作日益增多。例如，美的与阿里巴巴集团在物联网领域达成战略合作，并与小米和华为携手深入打造智能家居；海尔早在2014年就发布了u+智能家居开放平台。此后，它还与魅族、微软、英特尔和华为合作；通信领域的领导者华为与全球领先的照明公司飞利浦合作，开启了智能互联照明时代。 同时，家电制造商的高端发展体现在细分市场上。一方面，每个家电制造商开始针对不同的用户群体采取一种或多种子品牌平行营销策略。例如，海尔的“卡萨尔特”系列在高端市场攻击城市；格力推出其子品牌“大宋”，以推动其国际化战略。另一方面，具有各种细分功能、服务和用户群体的家用电器发展良好。具有杀菌功能的婴儿友好型洗衣机、具有防踢功能的儿童空色调、老年人空色调等。未来，定制家电，小巧漂亮的家电等。，满足用户外观等个性化需求，具有广阔的前景。 测试核心技术和服务 改革开放以来，中国经历了三次消费升级，导致产业结构升级。家用电器的普及推动了消费升级的第二次浪潮。目前，中国正处于消费升级的第三阶段，大众消费的重心正转向享受消费和质量消费，这就要求家电行业要抓住这一趋势。 首先，细分市场产生生产力。会展中心国家信息中心资源开发部副主任蔡颖表示，企业需要重点做好一系列工作来应对消费群体的变化:要根据企业和产品的特点进行有针对性的市场细分。对于已确定的细分市场，必须采取有针对性的产品配置、价格策略和服务模式，挖掘市场的最大潜力。同时，这种针对细分市场的工作应该是长期的、一致的，随时关注不同地区、不同人群消费水平的变化，及时调整策略。另外，要做好品牌形象建设，用产品和服务打造分销企业的品牌。 其次，智能家电时代考验核心技术能力和资源整合。近年来，三星、谷歌、苹果、亚马逊、微软等国际巨头纷纷涉足智能家居领域。中国制造商迫切需要在标准统一和技术研发领域建立核心竞争力。面对消费品领域的供方改革，中国家电行业应该树立“精品战略”和工匠精神，而不是盲目进行概念炒作，让用户失望。 此外，市场的细分意味着服务的细分。在智能时代，家用电器正从过去的一次性销售转变为未来的服务入口之一。未来，售后服务和个性化服务应用也将是家电企业差异化发展的重点。 目前，阿里、小米、360等国内互联网公司和家电制造商正在整合其产业链。这也意味着家电市场最终将走向生态竞争。