老大的“烦恼”，超级独角兽斗鱼如何扛旗破局？

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今年8月，著名的《国王的荣耀》节目主持人，海的5000万签约斗鱼的消息激起了上千层浪，角虎的牙齿变成了愤怒，做出了一系列的大动作。其他平台也加入了合唱，舆论领域真的忙了好几天。但是冷静下来想想。情感属于情感，事业属于事业。Hi的跳槽实际上是移动领域主播之战的开始，中国直播行业新一轮洗牌即将开始。

在细分和移动性更加突出的当今直播领域，资本运营和内容管理的能力考验着直播平台的生存和发展前景。作为直播游戏行业乃至整个直播行业的领导者，贝塔一直以其大胆和激烈的行动而闻名。自今年以来，它频繁拍摄并逐渐将各种直播神置于其指挥之下。过高的价格极大地触动了行业的神经，也是弱者热身的自然规律。

可以预见，在聚集高质量的主播、内容制作和生态布局等战略层面上已经形成绝对实力的贝塔，将继续导演强者的戏剧、举旗和打破游戏，但对于弱势平台而言，生存之战已经开始。

无声破碎机

在这次Hi的事件中，与虎牙高调的攻击相比，贝塔的表现异常冷静和低调。让公众困惑的是这种平静，这让整个行业感到寒冷，因为他们知道贝塔对竞争对手的压制不会停止，而嗨既不是开始，也不是结束。

根据世界著名的流量竞争分析工具similarweb的最新统计结果，在过去6个月中，在中国几个有代表性的直播网站(包括Betta、Panda、Tiger Tooth、bilibili Live、Battle Flag Live、Dragon Ball)的整体比较中，Betta排名第一，访问量达到7 . 8亿次，比第二个熊猫直播高出近80%。 与此同时，像bilibili这样的垂直领域的现场直播往往会超过传统的现场直播，如虎牙和战旗。 在最近三个月的竞争产品的比较分析中，斗鱼的总参观量超过了四个竞争产品的总参观量，达到了58%。斗鱼的直播模式越来越明显。

中国(世界和中国)部分直播网站排名(来源:相似网)

中国主要直播网站6个月内的流量统计(数据来源:相似网)

近三个月竞争产品的分析结果:斗鱼的总访问量超过了四个竞争产品的总和(数据来源:similarweb)

从最近一个月的网站互动量(包括日平均访问量、日平均访问量持续时间、开通次数、跳转率等)来看。)，Betta在几乎所有数据中都达到了竞争产品的最高水平，最近几个月的月访问量超过1亿，独立访问量是Huya和bilibili的两倍多。平台的高用户粘性和活跃性成为斗鱼高用户价格的基础。

最近几个月中国主要直播平台的互动(数据来源:相似网)

在目前发布的平台信息中，斗鱼去年已经达到了每天2000万用户，并且每月的生活人数是1亿到1.5亿；熊猫直播每月公布的活跃人口约为8000万，这两个数据与统计机构的统计数据基本一致，在一定程度上证实了数据的准确性。毫无疑问，Betta已经成为直播行业的超级聚合平台，与行业内主要竞争产品的竞争使得其他直播平台远远落后。

更让对手不安的是，斗鱼战车已经从个人电脑变成了手机。移动终端曾经被胡亚和其他平台视为对抗鱼类的避风港，也是他们讲述资本故事的重要支持。现在移动终端的模式已经发生了巨大的变化。

从2017年下半年开始，除了继续巩固lol、Hearthstone、dota、ow、host等区域优势外，Betta还斥资巨资签下了金之荣耀的两位掌门人张、、于以及Betta的本地掌门人。《孤独的影子》中，Betta已经形成了一系列以《荣耀之王》为代表的超一流的手机游戏锚阵，这对其他直播平台如Huya来说无疑是一个沉重的打击，尤其是对拥有

据艾瑞咨询2017年7月的数据统计，Betta在移动终端上直播的装机容量已经超过1435万台，比第二代虎牙直播超出300多万台，增长率接近第二代虎牙直播的两倍。移动终端的出现使贝塔在直播动员中获得了足够的优势。

2017年7月直播平台移动数据(数据源:艾瑞)

仅从数据分析来看，Betta的许多数据已经超过了国际知名的直播平台twitch。目前，Betta的用户总数已经达到2亿，远远超过了twitch Live此前宣布的1亿用户；twitch官方发布的数据显示，该平台最大在线用户数为201万，Betta宣布的2016年最高在线用户数已达到400万；Twitch在2016年的总直播时间是55万年，而Betta在2016年的总观看时间实际上是110万年。

就目前的发展情况而言，斗鱼在电子商务、投资等领域的发展已经被淘汰，而特奇的盈利模式仍不明朗。twitch去年才开通了奖励功能，而奖励月只有1000万。像斗鱼这样的国内直播平台很容易就达到数亿；被亚马逊收购时，特奇的估值只有10亿美元，而贝塔投资C系列时的估值是12亿美元。如果说pk是在世界范围内进行的，那么中国的直播业已经引领了世界潮流，贝塔也无愧于世界第一。

直播下半年斗鱼建锚黄埔军校

经过2016年的快速发展，直播行业的激素经济逐渐消退，直播行业逐渐回归理性，市场开始健康发展。

Betta Live的联合创始人兼联合首席执行官张文明在接受《Be》采访时表示:直播行业的马太效应非常严重，依靠自身的优势，前端平台将像雪球一样不断增加，最终依靠其不断增长的内容优势不断击败竞争对手。

张文明对行业的判断体现在他的实际行动中，即斗鱼在各个阶段的战略举措都走在行业的前面，斗鱼在聚集优质锚、内容制作和生态布局等战略方面具有绝对的竞争优势。

从2014年到2015年，直播行业刚刚兴起，节目的受欢迎程度相对分散，没有形成重量级的直播平台。就直播的草根属性而言，最有影响力的行业是游戏明星。贝塔快速签约若风、超级小智、小莫等。是传奇联盟的国内顶级视频制作人，像贝塔这样的视频观众超过1亿，为贝塔行业的领先地位奠定了基础。

Betta的大规模连续签约活动吸引了观众的极大关注，千万级签约活动本身就吸引了大量用户，并在随后的主持人竞争中占据了主动地位。在以相对较低的签约费吃掉第一批核心粉丝后，其他平台不得不依靠更高甚至翻倍的签约费来吸引主播，这在一定程度上削弱了竞争产品。

在整个流媒体时代，直播是未来重要的内容制作载体之一，而直播平台上的主持人是关键的内容制作人。未来，对高质量内容和高质量主持人的需求将不断增长，各平台之间仍将存在对主持人的竞争。但是，贝塔的一系列前瞻性措施已经为竞争设定了很高的门槛，其他平台想要挑战贝塔的胜率很小。

在早期的lol明星和angelababy中，斗鱼的受欢迎程度飙升

随着直播平台主持人的激烈竞争，主持人培训能力已经成为衡量平台生命力的重要评价标准。

通过明星制作计划获得高质量的主持人，并在平台上添加高质量的内容，以提高用户保留率，是各直播平台应对直播行业下半年洗牌环境的重要举措。在这一环节中，贝塔再次走上了行业的前沿，其内部主持人培训和明星打造机制迅速建立。

在游戏领域，一群新一代的明星主播如总裁和司马都是在斗鱼中长大的；另一批以陈一发、周、、恽墨峰为代表的表演明星主播，也成为了贝塔除游戏之外的特色之一。陈一发的单曲《童话镇》在网易云音乐排行榜上名列第一，不断壮大的高品质主播使得贝塔秀逐渐拉开与竞争对手的差距；与此同时，以钱和鸳鸯君为代表的明星主持人在户外生活中迅速成长。

贝塔人气主播陈一发

在编辑高质量的主播和制作高质量内容的同时，贝塔也在进行生态布局。Betta除了投资将jam直播的垂直领域细分为等同于行业品牌之外，还专注于直播行业的上下游生产经济，并通过投资布局对之前直播内容建设中未涉及的领域进行补充。

在上游产业，Betta开始投资lgd，一个古老的电子体育俱乐部。继续在游戏领域开展以竞赛和职业玩家为中心的影响力活动；下游开展主播扶持计划，参与主持主播公司，打造僧侣、钱佳等个人品牌。，参与经纪公司，不断扩大锚值与平台的影响力；横向拓展产业链，投资传统体育领域的赛车品牌金钢汽车等品牌。

在今年的贝塔狂欢节期间，1000多名主持人和350000多名用户参加了为期三天的狂欢节。斗鱼联合首席执行官张文明表示，他将投资约10亿元在武汉设立一个文化创意产业基金，不仅支持斗鱼相关企业，还将打造一个整合直播的产业链。包括网红培训、电子竞赛、大数据、现场电子商务等集群。

通过观察可以发现，考虑到整个直播行业的前景和获取用户的方式，Betta fish在行业爆发的初期一般都进行了稳定的资金投入，并依靠滚雪球般的优势扩大自身与竞争产品的差距。在数十万直播室和2亿直播用户的影响下，Betta正以先进的行业判断和执行能力击败竞争对手。