都说SLG是下个爆款品类《乱世王者》却暗藏危机

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新华社北京9月7日电最近，战略手机游戏产品《乱世之王》上线后反响不错。目前，它能稳定在20个畅销榜之内，并一度冲到第三名。今年以来，市场上出现了许多对战略游戏的乐观看法，作为一种新的旅游方式，《乱世佳人》获得了更多的市场关注。鉴于《乱世佳人》上线后的良好表现，甚至有观点认为，《乱世佳人》未来将与《王者的荣耀》相提并论，成为腾讯最新的爆炸式模式。

为什么是“乱世之王”？

乱世国王既不是一个强大的知识产权产品，也不是目前最热门的竞争游戏。为什么它能得到这样的关注？经过分析，不难发现《乱世佳人》其实是一个带有爆炸性基因的产品。

数据取自伽玛数据“中国战略手机游戏全球发展报告”

目前，行业普遍看好战略品类的未来，其中一个主要原因是智明通的《王者之争》在海外市场的出色表现，《与时俱进的王者》正是腾讯与智明通合作的产物。据智明星通母公司中国传媒披露，其全资子公司与深圳腾讯电脑系统有限公司签署了《战略手机游戏生产与运营协议》，智明通将为腾讯提供一款基于《王者之争》的slg游戏开发引擎，开发一款名为《与时俱进之王》的手机游戏。据观察，《乱世佳人》中的国王几乎照搬了《国王的冲突》的整套数字系统和游戏设置，只调整了支付模式、屏幕和个人游戏。与《国王的冲突》相比，它最大的优势来自腾讯的奖金。

此外，根据腾讯与智明通的合作协议，智明通将参与《乱世之王》的发行。根据《乱世佳人》目前的市场表现，据gamma数据估计，8月份的流水量约为2.6亿元，9月份的流水量预计将超过6亿元，超过了该片在中国推出时的流水量“帝王之争”。根据之前的数据，智明堂将获得《乱世佳人》10%的自来水份额。如果《乱世佳人》的自来水未来没有大幅下降，智明堂有望在今年下半年获得1亿元的自来水份额。

作为一个没有投资R&D和运营成本的聪明明星，这当然是个好消息，其母公司中国传媒的业绩也可能因此得到改善。一款游戏产品可能会影响腾讯、智星和中国媒体的未来表现，这也是《乱世佳人》吸引市场关注的一个重要原因。

战略游戏正在形成一种趋势

乱世国王以三国时代为历史背景。玩家应该通过训练军事指挥官和积累应对各种战斗的资源来提高他们的战斗力。产品具有典型的战略游戏特征。战略游戏的英文名称是slg，通常指的是要求玩家通过游戏中的指令做出战略或战术决策以达到设定目标的游戏类型。它的大部分主题是大规模的运动，经营空城市和经营体育俱乐部。

策略游戏是传统游戏类型之一。日本荣耀公司的《三国演义》、信长的《野性的希望》和加拿大制片人西德梅尔的《文明》是战略游戏的代表。对于国内玩家来说，日本南梦宫出品的《霸王大陆》上的红白机可能是最早的接触策略游戏。

根据gamma数据的观察，该策略游戏具有用户活跃度高、支付能力强的特点，其产品的整体趋势趋于稳定。由于战略游戏通常采用回合或半即时机制，不需要玩家的即时控制能力，因此非常适合移动环境。然而，近几年来，市场热点集中在卡片、arpg等类别，战略游戏的发展潜力不足，这也为“乱世之王”等产品提供了市场空空间。

观点摘自伽玛数据《中国战略手机游戏全球发展报告》。除了《乱世之王》之外，《阿瓦隆之王》最近也能保持在畅销书排行榜的前20名左右。由荣耀公司授权的《三国2017》也在推出的第五天就进入了畅销书排行榜的前20名，网易于2015年开始运营的《陆地海岸》也在进入今年后呈现出上升趋势。

根据伽马数据，从历史表现的角度来看，策略类总是保持一个或几个代表性作品在每个时期出现的节奏。这主要是因为战略游戏的用户群体相对固定，市场容量有限。然而，这个细分市场的马太效应促进了用户的聚集。与此同时，失去头产品的用户将进入新游戏，并推动新战略游戏的兴起。预计这种现象将来会再次出现。

战略游戏的瓶颈或导致《乱世佳人》未来衰落的战略游戏基因决定了游戏将偏向强调数据和操作频率的重游戏模式，这与国内用户对快节奏和强竞争的需求背道而驰。同时，更高的门槛将阻碍泛用户的流入，这不利于其成为一个爆炸。

传统的战略游戏关注的是玩家带领成千上万的部队去战斗的情况，而社会互动主要是以战斗的形式来实现的。同时，游戏中有大量的资源需要玩家来管理，导致操作频率高，不利于游戏的推广。如上所述，一些产品采取了不同的措施来解决这些问题，与传统的战略游戏相比，产品形式发生了很大的变化。《乱世之王》等产品进行了调整，重视社会传播，并引入了直播等游戏用户认可的营销方式。由此可见，传统的战略游戏并不适合当前的市场，即使有爆发，其产品形式也会与传统的战略游戏有所不同。

即使在最近几年，一个罕见的战略游戏爆炸，“国王的冲突”，有一个非常弱的表现在国内市场。在短期内保持高收入后，收入迅速下降，这与该产品在海外市场的表现大相径庭。《中国帝王之争》出版后，月流量可维持在1亿元以上，但总体趋势明显下降。根据gamma数据，目前国内战略游戏的用户基数较低，短期内难以快速扩张。虽然战略游戏有一定数量的用户，但它们不足以支持产品的长期增长。

考虑到产品的特点，战略游戏更适合于利基的长期精品路线，至少在不久的将来，很难生产出真正意义上的爆炸性产品。因此，作为新战略之旅的代表，《乱世之王》可能不会像《国王的荣耀》那样成为爆炸性的产品。不仅如此，《乱世佳人》在未来很可能出现短期高速增长，中长期收入大幅下降。