外媒：iPhone好像越贵越有人要 1400美元不离谱

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你愿意花多少钱买一部iphone？

苹果将于今年9月推出两款新iphones。根据几位分析师的研究报告，苹果还将推出一款超豪华的10周年纪念版iPhone。他们预计iphone将拥有高端配置，如oled屏幕、3d成像技术和视网膜扫描仪。他们还预计这种产品的价格会非常高，分析师预测的价格在1000美元到1400美元之间。

对高价iphone的猜测引发了一些苹果观察家的抗议。如果这款iphone的价格是1400美元，它将是入门级iphone 7价格的两倍，几乎是竞争对手三星Galaxy s8当前价格的两倍。

然而，有大量证据表明，那些断言高价是站不住脚的人最终可能会给自己带来耻辱。

从财务角度来看，推出价格更高的新iphone对苹果来说意义重大，可能有助于苹果保持其在手机领域的主导地位。苹果推出高价iphone的五个原因如下:

1.提升品牌

推出一款超级昂贵的iphone是有意义的，因为这是对整个苹果品牌的提升。苹果目前缓慢而稳定地添加新功能并逐步优化电子设备的做法，使得iphone成为一款功能强大的设备，拥有强大的应用和第三方服务生态系统。这些因素让iphone变得受欢迎和可靠，但它们也让iphone感觉像丰田花冠汽车一样沉闷。

奥克兰大学市场学教授、苏黎世大学客座教授贾内尔·汤森(Janell townsend)表示，作为一款“光环设备”，新iphone可能会颠覆这一老式形象。她说，“光环设备”性能卓越，代表了一个品牌的关键特征，有助于影响消费者对该系列所有产品的感受。

今年4月，挑战者srt恶魔在纽约国际车展上亮相

以道奇挑战者srt恶魔为例。配备了840马力的发动机，这是世界上最快的量产车。没有多少人会花85，000美元买这样的车，但它可以吸引消费者从27，000美元开始购买低端姐妹产品。

2.炫耀新技术

汤森说，公司设立光环产品的一个重要原因是，它可以给公司一个测试新技术的方法。尽管10周年纪念版iphone拥有许多其他高端智能手机拥有的潜在功能，比如三星Galaxy s8，但据说苹果正在开发其他技术，比如先进的3d传感器阵列。

如果这些功能被整合到传统的iphone中，所有这些新硬件可能会大大削弱苹果的利润率。然而，尽管道奇不太可能将840马力的发动机应用于家用跨界suv，但根据苹果的传统，在降低成本后，该公司通常会在整个产品线中使用高科技组件。

在上个假期，苹果平均每秒卖出9部iphone。

3.限量供应

尖端产品的产量往往难以满足苹果的要求。在上个假期，苹果平均每秒卖出9部iphone。iphone 7 plus和之前的iphone 6都面临供应不足的问题。分析师表示，iphone 10周年纪念可能会推迟。正如苹果观察家约翰·格鲁伯指出的，解决办法很简单，那就是提高售价。

如果苹果的高端iphone针对的是一个新的群体，也就是那些愿意花1000多美元买一部iphone的人，那么为了平衡这款设备的供需，苹果可以在定价上为所欲为，而不用担心价格上涨是否会损害其整体市场份额。此外，即使这款高端iphone的目录价格仅为1000美元，苹果也可以让用户支付更高的价格。通过为基本版配置较小的空储物空间，空储物空间较大的高规格版的价格将高出100-200美元。

4.提高平均售价

通过推出售价高达1400美元的iphone，苹果也有望提高其资产负债表上最重要的指标，即新iphone的平均售价。这一指标在截至2016年12月的第一季度创下695美元的历史新高。这也是苹果毛利率最重要的驱动力。

在科技行业，产品的价格通常会随着时间的推移而下降，但苹果通过不断改进新iphone的功能配置，已经能够向上游发展。自低价iphone 5c停产以来，iphone产品的平均售价一直在上涨。

5.越贵，越多人想要它

高价iphone可行的最后一个原因是，苹果设备的价格越高，就会有越多的人追逐它。

经济学家和社会学家索尔斯泰因·凡布伦在他的《休闲阶层理论》一书中首次描述了这种炫耀性消费。维布伦指出，与一般逻辑相反，当价格上涨时，一些产品会卖得更好。当iphone在2007年推出时，两年合约的价格是599美元，这是一个典型的“凡布伦商品”，也就是说，一个稀有和昂贵的商品。

M.麻省大学洛厄尔分校的市场学教授伯克·塔雷说，出于同样的原因，昂贵的iphone周年纪念产品可能会再次成为“廉价商品”。他说，这与梅赛德斯-奔驰产品线非常相似，奔驰汽车的每一级都清楚地反映了车主支付的金额；同样，新的iphone产品也可以让苹果品牌更好地展示用户的财务资源。

这对苹果在中国的业务尤其有利。苹果在中国的销售额最近出现了两位数的下降，但中国消费者一直更喜欢奢侈品。价格较高的Iphobe产品可以反映社会地位，但自2014年苹果最后一次调整iphone产品外观以来，ipone的这一功能变得越来越弱。

如果苹果的新iphone价格更高，评论者可能会将其与三星的galaxy s8进行比较，并对iphone给出不利的评价。Galaxy售价约为750美元，拥有许多高级功能。然而，如果分析师的意见是正确的，我们也可以看到，在2017年底之前，苹果公司公布了其最重要的业务部门iphone的创纪录的性能数据。