Q2同比增长46.5%：网易游戏正在走一条鲜有人走的路

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8月10日，中国互联网巨头网易发布2017年第二季度财务报告，净利润133.76亿元(19.73亿美元)，同比增长49.4%。其中，网络游戏服务净收入为94.3亿元(13.91亿美元)，同比增长46.5%。作为国内一线游戏制造商，网易游戏在本季度财务报告中的表现也引起了业界的广泛关注。在分析数字本身的时候，值得我们关注的是，除了收入和流水，网易游戏下一步有什么样的布局和储备？

优质长期经营，开辟全球布局

在第二季度，自主开发的手机游戏如《梦幻西游》和《鬼故事》仍然是网易净利润同比增长的关键。自上线以来，这些爆炸性产品在应用商店排名中一直处于前列。新版《西游》、《锦绣大地》、《大唐无与伦比》、《甄磨曲》、《天下》也相继上映，不断刷新市场预期和口碑。《暗黑破坏神3》的最新内容包已经发售，炉石宣布《冰冻王座骑士》于8月11日在全球发行。

值得注意的是，在本季度，经典游戏《梦幻西游》电脑版和《引领大地》手机游戏创下了收入新高。在业界担心终端游戏之风已经停止的情况下，电脑版的《西游奇幻》可以不断刷新纪录，这也让我们感叹网易游戏的长期运营能力。

网易的许多经典IPs，无论是在游戏末期还是在移动互联网时代，都堪称游戏圈金字塔顶端的爆炸，书写了游戏史上的常青记录。在2017年网易游戏产品发布会上，网易宣布了七大游戏IPs的品牌升级策略，即围绕品牌活力这一主题，探索更多泛娱乐的可能性。

网易是业内少数几家能够生产原创知识产权的制造商之一。例如，在新产品孵化方面，新的旅游如光明大陆和秘密猎人已经获得了玩家的良好反馈。凭借玩沙盘的独特策略，“引领大地”手机游戏在过去两年中保持了较高的声誉和用户活动，并多次创下了dau和收入的新高。登陆香港、台湾、韩国等海外市场后，它稳稳地站在了app store最畅销榜单的前列。

全球化可能是网易的重要战略之一，这也是外界最关心的。网易游戏正在加速其全球布局，原有的精品游戏在持续的产出中为国内游戏市场开辟了新的增长空间——空股票竞争。8月1日，“尹”登陆韩国，先后获得应用商店免费榜第一名和畅销榜第三名。

下一个催化剂是我的世界？

根据发布的产品信息，网易游戏未来的新产品矩阵已经非常丰富。一系列新的巡回演出，如旗舰武术游戏“冷水对抗水”和日本城市移动游戏“永远7天资本”，已经积累了很高的知名度。由日本大川集团监管的网易自主开发的3d日本rpg手机游戏《神奇禁书目录》的预订量已经超过100万。

业界更关心的是今年下半年网易游戏的亮点是什么。虽然爆炸是不可避免的，但目前业界普遍认为，8月8日启动pc java版本无限测试的My World最有潜力承担这一重要任务。

作为一个世界闻名的游戏，我的世界在中国也有大量的粉丝。在中文版中，网易可以说是充满了诚意，带来了各种各样的创新，如真正的免费、一站式启动、云存储、朋友系统、朋友在线、导入本地地图和服务器租赁。这些新的探索将给经典游戏《我的世界》带来新的活力和品牌价值。事实上，这款游戏在中国的受欢迎程度可以追溯到4月网易举办“我的世界”水立方大会的时候。这个会议感动了无数的玩家，让我们看到它在00后的新一代的吸引力。从目前在中国良好的测试声誉来看，我相信这个游戏将为网易引入新的用户群。

用时间打动用户，为什么网易游戏应该受到尊重？

在生物学中，基因是生物遗传的重要密码。稳定和高质量的基因可以确保一个种族能够抵抗时间的变化而生存。对于一个企业来说，保证整个产品矩阵的稳定性和高质量从根本上取决于企业的文化生态和内容基因，而不是单一的因素。

在网易游戏的发展道路上，从终端游戏时代到手机游戏时代，我们已经看到了这种内在基因的传承。今年7月，在国际权威金融杂志《机构投资者》(Institutional Investors)发布的最新年度排行榜中，网易被评为亚洲最受尊敬的企业，丁磊被评为亚洲最佳首席执行官。这也是国际市场的共识，即网易和丁磊专注于做事情而不是做事。在刚刚过去的中国欢乐峰会论坛上，丁磊强调网易应该制造有味道和温度的产品。这两个字也是网易收入之外的知名品牌标签。

在利用资本支持估值、走快速扩张的投资道路的行业基调下，网易游戏并不浮躁或焦虑，对产品保持自己的节奏和独立判断。专注于内容和产品的企业在与资本争夺市场时总是有更多的禁欲浪漫，而不是快乐。或许，正是这条鲜有人走的路，为网易赢得了市场和玩家的尊重和声誉。

在过去两年的互联网和游戏市场上，一度被狂热吹捧的概念和风口已逐渐从祭坛上跌落，越来越多的企业和用户开始清楚地认识到，空拥有概念只是一个虚无的泡沫。只有真正的规则制定者和内容创作者才有权在行业中发言。显然，产品本身就是企业气质的最佳代言。