2017首届中国公益广告论坛在沪举行

本篇文章1117字，读完约3分钟

新华网北京9月19日电(记者郭亮)首届中国公益广告论坛于2017年在上海嘉定开幕。本次论坛由国家工商行政管理局、国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局联合主办，中国广告协会和国家新闻出版广电总局发展研究中心协办。论坛的主题是“公益广告照亮世界”。

论坛旨在引导公益广告的健康发展和规范运作，促进公益广告的制度化和长效化，促进公益广告和商业广告的相互促进和融合，形成多元化良性发展模式，为社会主体广泛参与公益广告活动创造互动平台。来自全国工商系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业和高校的行业精英关注主题趋势并提出建议。

国家工商行政管理局副局长甘霖表示，公益广告在社会主义核心价值体系建设中发挥着重要作用。一些好的公益广告确实震撼心灵、教育人民，在传播社会主义核心价值体系、构建社会主义和谐社会中发挥着越来越重要的作用。

甘霖，国家工商行政管理局副局长

她认为，发展公益广告是全社会的共同努力，要发挥政府和市场的双重作用，建立可持续发展机制。今后应促进各种组织的运作，采取政府购买服务或鼓励企业通过各种渠道积极参与公益广告事业；推动多方努力形成参与，形成各类专业组织和人才参与公益广告发展的大格局；推进多渠道平台建设，不断丰富公益广告的传播形式和风格。实现宣传效益最大化，努力开创全社会参与公益广告的新局面。

嘉定区委书记马春雷表示，嘉定把公益广告作为主要宣传阵地。它不仅是传播科学理论、进行思想引导、展示城市影响力、营造良好环境的载体，也是推进精神文明建设、彰显区域人文特色的重要渠道。

嘉定区党委书记马春雷

中国广告协会会长张国华认为，目前，公益广告正经历着巨大的发展，机遇与挑战并存。公共服务广告的非均衡发展表现为:媒体的非均衡、地域的非均衡、领域的非均衡，各种社会主体尤其是广告活动主体对公共服务广告重视不够。同时，公益广告的创造性不够，优秀作品少之又少，对公益广告的理论研究还很缺乏。

张国华，中国广告协会主席

在他看来，需要一些方法和系统来解决这些问题。第一，把政府主导转变为政府引导；第二，公益广告应该从自然增长转变为制度安排；第三，从利益驱动到公益行动；第四，从被动完成公益广告到生产高质量产品的转变。

伊利副总裁阎志表示，大众对公益的理解是公共利益，即用自己的力量解决相应的问题，从而提供公益。公益活动可以提高企业的个性化标签，为企业创造更完整的形象。通过普及和推广儿童教育理念，伊利方舟让更多的孩子、家长和教师有了安全意识，让更多的人受益。

伊利副总裁罗燕

据了解，本次论坛呼吁广告经营单位正确认识公益广告的功能定位和作用，为行业学习和交流提供平台，为全行业和全社会参与公益广告开辟新局面。