智能家居上演资本合纵连横

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慧聪智能家居网络新闻9月4日至9日，一年一度的国际消费电子展在柏林举行。除了仍然流行的可穿戴设备，三星、lg和海尔等巨头推出的智能家居产品也成为参展商和媒体关注的焦点。2015年是智能家居产品继续爆炸的一年。智能家居市场的估值仍在大幅增长。以行业巨头为主要特征的并购案例集中出现，导致两种现象:1。巨人聚集在智能家居行业，密集的并购加速了布局。2.上半年风险投资项目数量超过去年，智能家居市场可能达到一万亿元以上；一个趋势:产业已经上升到“联合垂直连横”，构建完善的产业生态链；三个问题:1 .用户体验差；2.严重同质化；3.数据不一致。 点评:9月4日至9日，一年一度的国际消费电子展在柏林举行。除了仍然流行的可穿戴设备，三星、lg和海尔等巨头推出的智能家居产品也成为参展商和媒体关注的焦点。许多人将2014年称为智能家居行业的“第一年”。谷歌、苹果和三星先后推出了智能家居平台，JD.com建立了jd+平台，海尔建立了u+平台，小米推出了智能家居套装，拥有智能家居概念的初创企业也迎来了一波集中爆发，受到了风险投资的极大欢迎。到2015年，智能家居的新产品继续爆炸式增长，智能家居市场的估值仍在大幅增长。然而，尽管一些初创企业获得了新一轮融资，但联想、美的、阿里巴巴、小米、乐视和其他行业巨头已经将智能家居生态系统作为新的重点。行业巨头聚集在智能家居行业，密集的并购加速了布局，这可能会改变智能家居领域的格局，给这个万亿美元的市场带来不可估量的影响。 现象 1。巨头云集智能家居行业，密集的并购加速了布局 谷歌:2014年初，谷歌斥资32亿美元收购智能家居企业雀巢(nestlab)，拉开了智能家居战场的序幕。五个月后，谷歌再次出手，出价5.5亿美元收购家用视频监控公司dropcam。随后，传统家电制造商西门子、博世和飞利浦都推出了智能家电的概念。 苹果:2015年，除了硬件产品，更多的智能家居软件和系统平台开始浮出水面:苹果的智能家居控制平台homekit首次亮相；谷歌推出了brillo物联网操作系统，谷歌巢发出了许多声音；微软推出的Windows10iot似乎没有痛苦，但它为开发者打开了云平台和嵌入式平台。Net框架开发，开发人员可以一次开发三个级别。 三星:与此同时，除了推出自己的智能家居硬件产品，如电子锁和传感器，三星电子还收购了smartthings智能家居平台，并宣布该平台将创造一个开放的智能生态系统，并支持第三方。硬件设备；Lg的智能家居平台是homechat，它可以随意控制系统中的任何家电，并通过互联和集成提供智能服务。 在中国，阿里巴巴、360、JD.com、乐视、小米、金山等互联网公司，以及海尔、美的、tcl等家电公司相继发布了智能家居战略，大量的环境监测器、空气体净化器、净水器、智能门锁、智能家电、智能插头等 腾讯:在软件和系统层面，除了京东“超级应用”、阿里巴巴云生命博物馆、海尔u+等智能家居平台， 腾讯今年推出了操作系统tos，华为推出了10mb的轻量级物联网操作系统，可用于控制不同的智能家居硬件设备。 华远地产:就连房地产开发商也不想错过这波“智能家居”浪潮。今年上半年，任志强透露，未来华远地产的项目将与360生产的智能家居产品紧密相连，华远地产、360和他本人将成立基金，开展智能家居和智能社区建设的投融资业务。 美的、小米:2014年底，美的集团宣布从小米科技获得12.66亿元人民币的战略投资。小米科技将持有美的1.29%的股份，并可以提名一名核心高管担任美的董事。今年6月30日，美的与小米联合发布了“I youth”空音，内置小米wifi模块和蓝牙模块，可实现空调谐网络，并可与小米智能家居、Mercure等云平台互动，通过app 实现远程控制和电源查询，类似的合作架构为“阿里+海尔+魅族”。2013年，阿里巴巴战略性地向海尔投资22亿元人民币；2015年2月，阿里战略性地向魅族投资5.9亿美元。这三家公司建立了基于资本纽带的联盟，并宣布他们将共同构建一个智能生态系统，并进入智能家居领域。 2。上半年风险投资项目数量超过去年，智能家居市场可能达到一万亿元以上。2015年中国智能家居市场专题研究报告显示，2016年中国智能家居市场规模将大幅增长。到2018年，随着主要智能家居系统平台和大数据服务平台的建成，以及下游设备制造商的完善，智能家居产品将被消费市场所接受，市场规模将达到1800亿元。 据奥伟统计，2010年智能家居的生态产值为50亿元，2014年迅速增长至1600亿元。据估计，2015年智能家居的产值将达到2300亿元，到2020年，整个智能家居的产值将超过1万亿元，届时全球联网设备将达到2500亿台。 从投融资行业平台上企业家发布的智能家居项目数量趋势图可以看出，2015年前7个月的项目数量是2014年的1.16倍。根据投资和金融部门的预测，2015年该领域将有600多个创业项目。除了熟悉的产品，如智能插头、智能开关和智能门锁，更多“不受欢迎”的智能家居产品开始出现。 根据投资和金融部门的数据，股权融资在所有融资方式中仍被许多项目所追求，占85%。同时，48%和31%的智能家居项目分别处于初始阶段和种子阶段，这表明大多数智能家居项目仍处于起步阶段，市场还远未成熟。 然而，随着阿里巴巴、腾讯、JD.com、海尔、美的等许多大公司开始推出自己的智能家居产品，以及越来越多的初创企业此前已经获得融资，智能家居领域的竞争变得越来越激烈。与2014年被许多人称为“智能家居行业的第一年”相比，今年智能家居初创企业融资案例的数量和金额明显不同。 “去年，智能住宅的投资处于最高点，今年略有下降。”联想之星投资总监吴炳建向《南方日报》记者讲述了智能家居初创企业融资案例数量的变化。今年8月初，智能家居初创企业奥里博宣布已完成7800万元人民币的a+轮融资，联想之星、虎童基金和mtk(联发科技)是奥里博轮融资的投资者。 “并不是所有的公司都是好的，而是基本面更好的公司会变得越来越有价值，但大多数智能家居公司会遇到一些融资困难。”吴炳建表示，在投资奥里博之前，联想之星已经考察了数十个同类型的创业团队，并与30多家创业公司进行了沟通。相比之下，奥里博在R&D能力和公司运营能力方面都有良好的基础。 今年6月26日，欧瑞博以39元的价格发布了一款可可智能插头插座，并登陆淘宝网进行众筹。该项目得到74，947人的支持，资助金额为8，101，511.00元，是目标金额的8倍。这在一定程度上反映了奥利奥产品的受欢迎程度，联想之星也看中了这一点。胡同里基金投资总监彭涛也表示，与其他热门行业相比，智能家居以前很热门，但最近略有降温趋势，这是由于需求不明确、产品同质化、成本和价格高的问题。智能家居行业仍处于起步阶段，尤其是在初期阶段，巨型企业的实际投资情况与之前的预期存在较大差距。 “上游芯片和模块；中游解决方案、云服务；下游产品和团队是值得关注的投资跑道。”彭涛说，这是一个可能在三到五年内形成产业格局的领域。因此，炒作、包装、故事和渴望快速成功和立竿见影的眼球不应该成为创业团队的选择或卖点。“商业模式、核心团队和长期生存能力是虎童关注的关键维度。”#hc360 page break # 智能家居的大趋势 优势互补，胜率高于单干 易观国际智库智慧研究院(Analysys智库)副总裁葛认为，智能家居领域的一个主要趋势是不同的公司“目前，一家公司无法创建一个相对完整的智能家居生态系统。然后，基于共同利益，优势互补的两家公司选择合作，这种双赢将比单独行动更大。” 葛表示，对于互联网和传统家电行业来说，二者的互补特征更加明显。互联网公司更擅长大数据分析、软件服务能力，拥有更多用户数据，但缺乏硬件R&D和生产经验，而这正是传统家电公司擅长的。 例如，家电巨头美的从去年底到今年已经与京东和阿里巴巴签署了战略合作协议，以寻求渠道拓展和数据系统对接方面的合作。然而，一些分析师指出，这种结合似乎最大限度地发挥了各方的优势。然而，由于每个企业都在构建自己的智能家居系统平台，未来的合作是否会因主导力量而产生冲突还有待观察。 不过，葛含桃对此持乐观态度。只要能满足双方的利益，双方的壁垒就会被打破。他表示，双方的资源需要在一定程度上共享，比如海尔和魅族，共享用户数据，共享用户行为习惯，甚至在一定程度上共享线下物流和代理渠道。 数据集成，“联恒”联盟 易观国际智库《2015年中国智能家居市场专题研究报告》认为，智能的核心在于用户数据。智能家居平台的作用是整合智能设备提供给用户的孤立数据和信息，并通过对数据的交互分析，为用户找到最合适的家。同时，通过开放接口(api)，每个智能家居平台和云服务平台的功能都向第三方企业开放，产业链中更多的合作企业聚集在平台上整合线上和线下资源。 特别是对于R&D能力、资金支持和促销能力较弱的初创企业来说，这是与大公司合作、享受它们带来的资源、减轻自身生存压力的好方法。因此，许多初创企业甚至比传统家电企业更热衷于寻求巨头成为合作伙伴甚至投资者。 “在接受融资之前，我和其他公司谈过，但最终还是接受了京东和联想的战略投资。”智能路由器初创公司首席执行官李成表示，在智能家居领域，创业公司获得风险投资资金远远不够，因为创业公司没有大公司那样强大的产业链和产业链整合能力。 2014年和2015年，勤奋科技从联想和京东获得了总计1000万美元的融资。联想和JD.com不仅投资听力技术，还支持相关领域的听力技术资源。例如，联想主要解决科技供应链中的问题，提供质量更好、成本更低的产品。京东帮助推广和销售勤奋科技的产品。今年8月，勤奋科技和JD.com联合发布了新飞人的新路线2，充分利用京东的渠道进行捆绑销售。对此，李成开玩笑说，公司背后也站着一个巨人。 致力于无屏幕超级电视研发的集美科技6月23日宣布，已完成前期投资3亿元人民币的战略投资。据了解，除了资金投入，吉米科技还获得了芒果媒体资源，许可证，内容和其他投入。今年6月30日，他们联合发布了智能投影硬件产品“芒果小米”，该产品配备了高清投影技术和芒果电视互联网优质内容资源。 通过“联合联恒”联盟解决标准不统一、产品不丰富的问题，可能是智能家居产品开拓市场的真正突破口。正如小米科技的联合创始人黄江吉所说:“如果一个用户家里只有一台智能设备，他就根本不能玩，因为很多场景需要多台智能设备配合才能增值。”一旦有了第一个智能设备，第二个、第三个和第四个智能设备的转换速度就会非常快。” 智能家居面临的三大问题 虽然智能家居领域正在经历一场爆炸性的热潮，但消费者市场却“叫好”，行业也“冷于热圈”。易观国际智库智慧研究院副院长葛认为，目前智能家居行业存在的问题主要集中在三个方面。 问题1:用户体验差 目前，大多数智能家居产品功能单一，用户体验差。产品只增加了“控制”功能，这是“伪智能”的表现。 对“智能”的定义有很多限制，其中最重要的是智能设备可以收集数据、自我学习和自我更新，并根据用户的生活习惯为其提供服务。此外，还可以实现故障预警，在故障发生时可以提前进行。例如，冰箱中存储的食物即将过期，冰箱的传感器可以知道并发送文本消息来提醒用户。洗衣机可以自动识别衣服的材质等等。 因此，那些只增加控制功能，为了连接而连接的产品不能反映用户的真实需求，导致用户体验差，不具备真正的智能。此外，在将“无线”控制添加到一些普通设备后，当它们被标记为智能设备时，价格会翻倍。 第二个问题同质化严重 在市场上，智能家居产品同质化严重，功能相似，没有创新。例如，在不同品牌的智能插头中，大多数广告功能是遥控、预约计时、充电保护、电力安全、智能多控等。另一个例子是，许多公司的智能终端设备、触摸屏、电子元件、软件等产品被同化，缺乏创新，这不利于行业的发展。 问题3数据不常见 另外，目前智能家居行业处于单一产品智能化阶段，产品种类多，市场分散，很难形成统一的协议和标准。不同的产品使用不同的系统，即使是同一品牌的产品，也不能突破数据的障碍，不能共享。 如果没有统一的标准，用户的产品体验会很差，选择会更少。例如，如果你购买一个品牌的智能产品，你应该下载相应的手机应用。或者，如果你想在家里建立一个全面的智能生态系统，你需要把你的家用电器换成同一个品牌。虽然多样性降低了，但是替换是麻烦的，并且性价比不高。 智能家居领域的一些融资活动[/S2/] 2014年初 ，奥里博从软银萨夫兰获得了1000万元的首轮投资；2015年8月，奥里博完成了7800万元人民币的a+轮融资。 2014年8月 ，吉米科技赢得1亿元人民币的首轮融资；2015年6月，它又获得了3亿元的战略投资。 2014年12月 ，云之盛获得了5000万美元的第二轮融资。 霍乐科技获得6000万元甲方融资；2015年5月下旬，霍乐科技宣布将在b系列中募集2亿元人民币。 美的集团宣布已从小米科技获得12.66亿元人民币的战略投资，占1.29%的股份。 2015年1月 ，唐珂科技宣布公司已完成4000万元人民币的A系列融资，估值为4亿元人民币。 2015年2月 魅族科技与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将向魅族投资5.9亿美元。同时，海通开元基金还将向魅族投资6000万美元。 2015年 年初，勤奋科技获得京东和联想联合投资1000万美元的融资。 2015年9月 ，冀志云宣布完成2亿元的B系列融资。