阳光下的阴影！智能硬件死亡名单来了

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慧聪智能家居网络新闻智能硬件作为物联网时代的典型产品特征，在2012-2015年经历了萌芽、探索和发展。整个市场逐渐升温，市场份额成倍增长。数以千计的新产品、数以千万计的众筹基金和英美烟草巨头都在积极加入。从基层团队到估值超过1亿元的公司的辉煌过渡... 智能硬件市场正处于良好的春天，但在智能硬件市场的辉煌背后，也有一些产品和公司已经脱颖而出，逐渐进入阴影。本文对这些被遗弃或正在被遗弃的智能硬件进行了盘点，希望能为后来者树立一个榜样和警示。

阳光下的阴影！智能硬件死亡名单

自2012年projectglass问世以来，谷歌眼镜就像一颗深水炸弹，受到了巨大的反响。此后，许多企业纷纷效仿，智能眼镜享受了一段美好时光。自发布以来，aglass作为中国第一款眼控智能眼镜，吸引了众多媒体和公众的关注。然而，智能眼镜并没有持续很久。在国际上，2014年11月，谷歌关闭了唯一一家实体零售店。2015年1月，谷歌宣布将停止生产目前形式的谷歌眼镜。2014年后，中国几乎没有关于aglass的消息，也没有新产品发布。在搜索了几个主要的电子商务和门户网站后，没有发现Aglass的踪迹。 haloband是一款具有传奇故事的手镯。由一个中国团队开发和制作，这是全球最大的众筹平台kickstarter首次成功众筹，筹资45，288美元，一度位列榜单前三名，吸引了外国科技媒体的广泛关注。然而，在2015年，haloband陷入了沉默，销售惨淡。不过，在活跃了一段时间后，李涂、二维码拍、魔戒健康智能手链等。都退出了主要的电子商务平台，消失了。智能手表的领先产品苹果手表(applewatch)也试图在11月份将苹果手表与iphone捆绑在一起进行打折促销，以提高苹果手表的销量。在国内，智能手表仍很活跃，新品牌如潮水般涌入，但也有产品退出市场。时尚通讯、石天、帝豪智能手表普遍认知度较低，其市场份额几乎可以忽略不计。 百度更早进入智能硬件领域，但它早期尝试的几个产品都失败了。百度音乐盒推出时，受到了许多音乐爱好者和智能硬件爱好者的追捧。然而，到2014年底，百度表示不会继续更新，百度音乐盒也绝版了。百度筷子搜索和百度防丢补丁在早期也充满了概念，但雷声大雨点小。【help】or gane orange smart水杯曾是京东众筹的明星产品。试生产始于2014年10月，但到2015年7月，深橙叶巍科技已经破产清算。在互联网公司跨越国界做智能硬件的墨迹天气中，他们想做智能硬件的消息从一开始就引起了很多关注，空可以说没有第一把火。然而，到目前为止，当浏览几个主要的电子商务平台时，空已经消失了，被人们抛在了后面。#hc360 Page Break # 死亡原因分析 资本市场对智能硬件的影响 早期传言o2o死亡名单的主要原因是融资资金链断裂，企业自身缺乏可持续发展的商业模式。根据京东发布的《中国智能硬件趋势分析报告》，2014年中国智能产品市场销售额接近10亿元，但是在行业发展的早期阶段，智能硬件初创企业高度依赖资本市场，并受到资本市场的极大影响。据不完全统计，2014年智能硬件投资案例超过120个，其中70多家初创企业获得投资约6.5亿美元。 2014年，资本市场关注并投资智能硬件，极大地促进了智能硬件市场的繁荣。然而，在2014年下半年和2015年上半年，很少有企业能够获得B轮和C轮融资，甚至天使和A轮都变得困难。据统计，截至2015年9月，共有270多家智能硬件公司完成了A轮天使投资，而只有18家公司完成了B轮。在2014年智能硬件投资热潮减少后，资本市场开始冷静分析和观望，导致国内一些中小企业退出。 供应链的不成熟 在早期的智能硬件市场中，没有任何优秀的产品能够持续引爆消费市场。在这种情况下，供应链和铸造厂都不敢大规模扩大生产。一些关键芯片和传感器供应商稀缺，产量低，成本高。这不仅减缓了智能硬件的发展和大规模生产，也导致了智能硬件的高价格和低性价比。 系统和功能经验不足 操作系统不够简单，连接服务较少，缺乏重量级的有针对性的优秀应用。在用户体验中，外观不美观多样，材料的安全性和舒适性不高，防水能力也不高。有两个最重要的问题:第一，对手机的依赖性太高，第二，持续电池寿命的能力不足。以智能手表为例。苹果智能手表必须与苹果手机配合使用，其电池寿命只有18小时。产品的低实用性和智能功能价值实现的不足都阻碍了智能硬件成为用户的需求。 应用场景重叠 智能硬件的应用场景可以分为两个方面:第一个场景是方便的信息提示和信号控制，包括其他智能设备的数据信息提醒和信号控制。第二是与运动健康相关的简单监测。然而，智能手镯、智能手表、智能鞋、智能水杯等产品都涉及到这两个方面，导致智能硬件功能繁多，但缺乏针对性。就类别而言，目前智能硬件产品的类别相当集中:智能手镯、智能手表、智能插头和智能摄像头占智能硬件产品份额的近90%，厂商正在同质化竞争的“红海”中奋力拼搏。#hc360 Page Break # 不当营销和促销 首先，营销节奏没有准确把握。成功的营销必须在众筹、宣传、发布和大规模生产中有精确的节奏控制。以众筹为例。如果众筹过早，产品提前曝光，产品上市后将面临更大的竞争。同时，过早的众筹，与后期大规模生产的间隔时间过长，都会失去关注，也会导致用户等待时间过长和体验不佳。2014年频繁的跳票事件有力地证明了这一点。 然而，安排众筹不可能太晚。一方面，类似的产品可能已经问世，但缺乏时事性。二是推广力度和覆盖面不够。中国大部分智能硬件是通过垂直媒体推广的，少数是通过平台门户推广的。然而，除了少数产品之外，普通人对智能硬件的种类和数量知之甚少。第三，虚假众包盛行，导致虚假繁荣。 在京东众筹平台上，第一个客户的单价低于100元，但“吴空i8空智能伴侣”项目却因为计费问题受到质疑。在这个项目中，数据在一小时内飙升，然后数据基本保持不变。第二，京东关于开通该产品的评论完全被水军攻击。如今，众筹平台已经成为一种新的广告和营销推广方式，众筹平台正在背离其初衷。 面对死亡，智能硬件的未来在哪里？ 快速淘汰 资本市场对智能硬件的过度预期已经消失，投资更加冷静谨慎。与此同时，大量新产品涌入，同质化竞争进一步加剧。这将导致智能硬件中更突出的优胜劣汰规则。仿制品、脱离消费者需求的产品、实用性差的产品、技术含量低的产品、服务单一的产品等竞争力弱的产品将在很大范围内消失，淘汰速度非常快。 总体格局已经初步完成 到目前为止，bat三巨头已经初步完成了智能硬件领域的战略布局。可见，阿里已经整合了天猫电城、阿里智能云、淘宝众筹三个业务部门，成立了智能生活事业部，全面推广智能产品。腾讯推出tos+开放平台，这是一个连接器，旨在建立一个智能硬件企业家接入平台。百度有创新智能硬件的“百度智能”计划，百度智能平台，基于智能硬件聚合销售的百度未来商店，健康监测领域的百度生命平台，甚至掌握着人工智能领域的“秘密”。此外，京东有一个硬件孵化计划jd+，小米的智能硬件生态链一直在无边界布局中扩张。这意味着依赖资本、缺乏平台、缺乏资本、技术和品牌的中小企业家如果不突破，将逐渐被边缘化。新生力量很难重新进入。 智能硬件集成管理平台逐渐出现 智能硬件对支持软件的要求不会停留在简单的与手机相连的硬件上，而是会朝着一个软件控制几个硬件，进一步提高数据积累分析，更紧密地与第三方服务集成，为用户提供内容和服务，这就是所谓的智能硬件2.0时代。只有智能硬件作为电子消费品出售，但智能硬件企业缺少或缺少软件将逐渐失去竞争力，面临被淘汰。我们发现一些优秀的初创公司已经在朝这个方向转型，比如智能家居lifesmart和life360家庭定位产品的中文版芒果屋。 智能硬件逐渐改变人们的生活和消费习惯 随着智能硬件产品种类和数量的增加以及技术和服务的升级，智能硬件逐渐从极客走向大众。智能硬件的价格将更加贴近人们，从而在人们的日常生活中发挥越来越重要的作用。同时，随着移动支付的普及和相应智能硬件的发展，人们的消费习惯将逐渐改变。这就对硬件的耐用性和佩戴体验提出了更高的要求。 “死亡”并不可怕。我们对智能硬件行业的未来充满信心，但也应该冷静地看待智能硬件发展中的激烈竞争和存在的诸多不足，正确认识智能硬件行业的光明与黑暗。从消费者的角度来看，我们应该根据实际需求，完善产业链和体系，让智能简化人们的生活，让智能硬件产业在资本寒冬的背景下走向成熟和繁荣。