京东集团与Farfetch达成战略合作 开启奢侈品牌通往中国之路

本篇文章1782字，读完约4分钟

6月22日，JD.com集团与时尚精品购物平台farfetch宣布建立战略合作伙伴关系，打造全国奢侈品网上购物首选平台，抓住800亿美元奢侈品市场的巨大机遇。

这一战略合作将整合双方的优势资源。凭借京东的物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源(包括与微信的合作关系)，结合farfetch在全球奢侈品领域的能力，我们将共同为消费者提供更高端、更顺畅的品牌消费体验。Farfetch在中国拥有完美的业务，是200个高端奢侈品牌和500多个精品买家的首选合作伙伴。与京东的合作将有助于进一步提高farfetch在中国市场的品牌认知度、流量和销售业绩。

作为此次合作的一部分，集团将投资3.97亿美元，成为farfetch的最大股东之一，集团董事长兼首席执行官刘将加入farfetch的董事会。Farfetch将继续作为一个独立品牌面对消费者，并与JD.com在营销、物流和技术方面合作，帮助farfetch品牌继续深化在中国的培育。

farfetch与JD.com的紧密合作也将惠及farfetch平台上的700个品牌和买家店铺，并通过强大的资源整合帮助品牌进入中国奢侈品市场。

借助京东最近推出的“京津达”高端分销服务，farfetch将为用户提供与国际知名品牌相匹配的独家服务。法方奇对奢侈品市场的深刻洞察，加上京东当天快捷专业的服务能力，将为中国消费者带来全新的购物体验。

在中国已经有实体店的Farfetch合作品牌将能够使用包括“网上订购、店内退换货”和店内退货在内的世界级全渠道零售服务，从而加深品牌实体店与中国消费者的联系。

根据合作协议，JD.com和farfetch还将利用黑龙技术和高质量的JD.com大数据资源，帮助farfetch在中国建立自动化营销系统，提高farfetch在中国的知名度和市场地位。黑龙科技继续为零售、电子商务、技术、金融、旅游、教育和汽车行业提供数字营销技术平台和服务。

此外，此次合作还将使farfetch用户享受到京东金融提供的多项服务，包括首选支付方式“京东支付”和广受欢迎的小额消费信贷服务“京东白条”。

最近，JD.com大力发展高端奢侈品和时尚业务，以满足消费者日益增长的需求。在过去的两年里，JD.com在纽约、米兰、伦敦、北京和上海举办了时装秀。今年年初，郑小明先生被任命为集团国际业务总裁，全面负责海外投资、全球合作伙伴及其他国际业务的发展。与此同时，时装业务从原来隶属的服装及家居事业部分离出来，成立了独立的时装事业部，任命丁霞女士为事业部总裁，进一步加强该事业部的发展。2017年，京东时装部加大了在奢侈品和时尚领域的力度，引进了阿玛尼、施华洛世奇、振力士等一大批国际顶级品牌落户京东平台。

京东集团董事长兼首席执行官刘表示:“farfetch是我们在加快奢侈品市场布局方面最强有力的合作伙伴。我们始终认为中国电子商务未来的发展趋势应该是注重质量而不是价格。面对中国日益增长的移动用户，与farfetch的合作扩大了我们在这场未来战役中的领先地位。我们期待着与farfetch和主要奢侈品品牌进一步合作。”

"我们非常荣幸能与刘和京东集团达成战略合作伙伴关系."farfetch创始人、联合董事长兼首席执行官何塞内维斯(José neves)表示:“中国是全球第二大奢侈品市场，我们很高兴与这样一个值得尊敬的合作伙伴合作。”京东以严格保护知识产权而闻名，我们也希望与中国奢侈品消费者建立更密切、更好的关系。此次合作结合了法菲特的品牌和奢侈品管理经验，以及中国电子商务巨头京东的规模和影响力，共同应对中国市场的挑战。我们的战略合作将在品牌和中国奢侈品消费者之间建立更顺畅、更直接的联系，同时为中国消费者带来更丰富的奢侈品选择和期待已久的全渠道高端购物体验。”

对于刘先生参与法菲特的董事会，何塞·内维斯先生也表示:“刘先生是互联网行业最具传奇色彩的企业家之一，能够加入董事会，我感到非常荣幸。”同时，我们也欢迎natalie massenet夫人(net-a-porter的创始人)和jonathan newhouse先生(Condé Nast Group的董事长兼首席执行官)成为董事会成员，我们非常高兴能够得到中国电子商务行业领袖、全球奢侈品网上销售先锋和世界上最好的出版商的建议和指导。”