携手优酷打通阿里大文娱全媒体矩阵，金典这次玩得够漂亮

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新华社北京6月23日电在刚刚过去的端午节期间，“战火中的每个节日”，各种营销活动层出不穷，令人眼花缭乱。然而，忽视消费者情感标准、无法与消费者互动的假日营销，往往成为大多数企业的一厢情愿。在今年的端午节营销大战中，金典与优酷联手打通阿里娱乐的全媒体矩阵，与支付宝展开ar互动，并与全民深入互动，给消费者送去真正的节日“黄金”喜悦。

在“黄金”节你还能这样玩吗？

幸运的是，它“横扫”了三个主要场景，并发挥了节日

节日里有三样宝物，如画戏剧、旅游和买买。端午节期间，优酷与阿里娱乐媒体矩阵合作，为金典“金欢乐”活动覆盖了家庭、旅游和消费三大场景，全方位触及目标消费群体，推动了行业内ar“play+buy”的整合升级。

在家刷剧时，只要用户打开优酷正在播放的“选择天堂”、“我想和你一起唱”、“跨界歌王”和“红关”等重磅内容，一个大的波前广告就来了。

旅行和玩游戏时，当用户需要导航打开高德应用程序时，预览活动的大引导映像会正面打开。

在买买的时候，打开支付宝进行消费，大量的金典优惠券可以给用户更多的惊喜。

更重要的是，用户可以通过支付宝的ar功能扫描金典有机标识，观看ar动画，接收口碑凭证；用户可以用支付宝在指定的商店用优惠券购买金典，并在结账时扣除相应的金额，既方便又贴心。用户可以通过趣味动画获得互动的趣味体验，并以诱人的折扣直接进行线下购物，让用户越来越享受。

可以说，优酷热播补丁和高德开机大图实现了产品的超曝光，支付宝ar Interactive实现了用户体验和销售转型的无缝对接，帮助品牌实现了产品效应联动的营销效果。

小“金”的喜悦背后

这是阿里娱乐全媒体矩阵链接的又一次飞跃

此次活动以阿里娱乐的全媒体矩阵为依托，不仅涵盖了节日的三大场景，还连接了阿里各平台的消费数据和兴趣数据，全方位扫描了金典的消费群体，有了一些可爱的发现。例如，购买金典的消费者中有60%是女性，她们的年龄主要分布在25至49岁之间。由此可见，金典是最有魅力的“成年女王”代言人王菲...发现这些大数据不仅是一项活动。

优酷在春节期间第一次帮助可口可乐和支付宝实现红包互动后，金典端午节的“另类”营销真正整合了支付宝的“玩”和“买”两大功能，这是乳制品行业首次尝试销售科技产品，并在行业内取得突破。值得注意的是，这一突破背后，是阿里娱乐全媒体矩阵链接的又一次飞跃。

阿里巴巴文化娱乐集团大有库商务集团首席运营官苏瑞表示:“视频、图形信息流、手机搜索、游戏、阅读、音乐、线下表演体验等一系列平台构成了阿里娱乐生态下的娱乐生活场景。通过与阿里生态全媒体矩阵的大数据链接，优酷可以将用户的生活消费场景在线和线下充分连接起来，使品牌和用户能够更紧密地互动，有效提高品牌认知度和销售转化率。"