云集微店联合易观发布社交电商数据：年增速超5倍

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摘要:今天，纪昀微商店和易观国际发布了《2017年中国社会电子商务大数据白皮书》(以下简称《白皮书》)。根据白皮书，纪昀微商店的年销售增长率高达506%。

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蓝鲸tmt刘敏娟

今天，纪昀微商店和易观国际发布了2017年中国社会电子商务大数据白皮书(以下简称“白皮书”)。白皮书以数据报告的形式分析了社会电子商务行业的现状和发展，并披露了吉吉微商的内部运营数据。

什么是“社交电子商务”？白皮书给出了定义。社交电子商务是电子商务的衍生模式，是电子商务和社交媒体的融合。具体来说，社交电子商务是以人际网络为基础，借助微信等社交媒体传播渠道，通过社交互动、用户生成内容等手段来辅助商品的购买，并在交易过程中将社会元素应用到社交交易模式中。

与传统电子商务相比，基于关系链的社交电子商务具有流量获取成本低、转化率高、营销精准、社会效果好、用户粘性高等特点，被认为是下一代电子商务模式。

白皮书指出，移动电子商务作为网上零售的核心入口，在增速呈现放缓趋势后，迫切需要创新模式来注入发展活力。此时，社会商务如雨后春笋般涌现，移动社交平台已经成为主要的交通门户。

从各地社会电子商务的发展来看，前五位的发展中国家是广东、湖南、浙江、湖北和江苏，其中既包括传统的经济大省或人口大省，也包括中部地区。

根据用户肖像数据，76%的社交电子商务女性主要是大专以上学历，高学历女性在本轮社交电子商务升级中扮演了深度收费的角色。

值得一提的是，作为这份白皮书的联合发布者，纪昀微商店首次披露了关键的内部运营数据。其中，年销售增长率高达506%。

据悉，纪昀微商店于2015年5月正式开业。根据白皮书数据，从2015年6月到2016年5月，纪昀微商店的销售额达到了5.83亿元；次年，销售额增长到35.39亿元，增长率为506.3%。在2017年的周年纪念日，销售额同比增长了696%。

另外，为了扩大市场，渠道下沉是每个家电企业的主力军。根据白皮书的数据，来自三线以下城市的订单约占纪昀小卖部平台的34%，社交电子商务模式对促进渠道下沉有显著作用。在过去的一年里，纪昀微商店平台上偏远地区的订单量大幅增加，2017年5月新疆的订单量增加了14.6倍。