天猫联手20家品牌打造“理想生活CLUB” 抢占一线城市

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618年间，天猫的理想生活理念广为传播，深入人心。继天猫小龙虾厅、天猫记忆超市和理想生活品牌体验厅之后，天猫又来刺激北京菜鸟的神经了。

6月28日，天猫的首次理想生活俱乐部会员活动在北京举行。同时，据宣布，天猫、雀巢、森海塞尔、肯伍德、雅诗兰黛、speedo等20个代表世界领先生活方式和消费趋势的品牌，建立了天猫的理想生活俱乐部品牌联盟。未来，所有品牌都将与天猫一起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。例如，在肯伍德旗舰店报名参加烘焙课程，在森海瑟旗舰店报名参加录音系统，北京、上海等一线城市的切菜派对就有机会率先获得体验机会。

大牌专属服务周舟有阿里免费参与

天猫理想生活俱乐部是由天猫和最具品质和时尚生活理念的顶级品牌联合发起的线下生活方式旅游活动，为阿里会员提供极其难得的品牌专属服务，包括音乐、艺术、明星聚会和专业技能培训。

记者在手机淘宝主页上搜索了理想生活俱乐部，发现普通用户注册活动需要花费数百元，那些贪玩且价值超过1000点的只需要9.9元+500点天猫积分，有些甚至可以免费参与。

28日，当俱乐部成立时，天猫创造了四种独特的品牌体验:一堂钢琴课、肯伍德的零基烘焙、多尔切古斯托的300次咖啡体验和森海塞尔的自由式专属录音。歌手徐飞和模特李艾也出现在俱乐部与参赛成员互动。

在天猫的计划中，这不是一个活动，而是一个整合线上和线下的长期运营产品。俱乐部中的大多数商家都专注于专业运动、快速消费品、3c等领域。关注这些品牌的会员可以长时间关注，在线注册，离线参与。

根据天猫提供的俱乐部课程，从7月到8月，天猫将与speedo联手开设一个可容纳100人的悬浮空游泳池；我还将与雅诗兰黛和杨蜜一起上天猫化妆课。此外，还有花卉艺术课、滑板音乐会和卡拉沃K比赛。从现在开始，您离这些有价值的新品牌服务只有一步之遥。

天猫棋盘:品牌、会员和一线城市

天猫理想生活俱乐部的背后是天猫在品牌、会员制度和一线城市方面的新变化。

早在去年，阿里巴巴集团首席执行官张勇就将一线城市之战视为天猫必须打赢的三场硬仗之一，并投入大量资金优化消费体验。根据凯都消费指数，2016年天猫消费品在重点城市的普及率居行业首位，去年6月18日的市场份额也居行业首位。

在渗透率和份额稳步增长的同时，天猫理想生活俱乐部将继续通过脉冲式线下活动在一线城市打造天猫品牌的影响力。

有了俱乐部，天猫一方面可以正常登陆各一线城市，另一方面可以将平时分散在外面的品牌活动聚合起来，让消费者和品牌更贴近天猫。

雀巢中国电子商务副总裁王磊表示:天猫不仅是一个销售平台，也是品牌直接与消费者建立持续稳定关系的平台。为了满足不断变化的消费者需求，引领消费升级趋势，雀巢将重点关注引领消费趋势的新品类，如雀巢咖啡、多曲库思胶囊咖啡机。除了产品，雀巢还将提升品牌和消费者之间的互动体验。

王磊承认，在新的零售时代，品牌和消费者之间的联系是多维的，这是雀巢一直在思考的一个命题，即如何让消费者在网上和网下都能得到最好的沟通。理想生活俱乐部的出现给了我们答案。雀巢将在许多方面与天猫携手，帮助消费者享受理想生活的真谛。

早些时候，阿里巴巴集团首席营销官董本洪在今年5月的天猫品牌升级大会上表示，世界上只有两个品牌，要么在天猫，要么在去天猫的路上。它可以激发许多顶级品牌资源不断回馈给消费者，同时长期探索新的零售之路，这是天猫强大商业力量的又一证明。

董本洪说:理想的生活不仅是买就买的，而且还有更深更有趣的体验。天猫理想生活俱乐部将把品牌倡导的生活理念传递给年轻一代，以更有节奏、连续、正常的方式进入他们的日常生活。俱乐部本身将成为天猫理想生活的载体，渗透到更多的城市，帮助消费者发现更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌，过自己定义的理想生活。