优酷与三大卫视“台网联动” 阿里大文娱护航“2017天猫双11”

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6月29日，阿里巴巴集团宣布，今年天猫双十一全球嘉年华将与浙江卫视、北京卫视、深圳卫视进行战略合作，并推出三个一夜直播的盛大活动。同时，阿里巴巴文化娱乐集团旗下的优酷、土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台将共同组成晚会联动直播矩阵，打造全球最具影响力的全国嘉年华之夜。

6月29日，阿里巴巴与北京、浙江、深圳大卫宣布战略合作新闻发布会

通过与国内三家大卫电视台的联动直播，借助阿里娱乐多个平台组成的联动直播矩阵，今年的双十一晚会将实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最消费人群的全覆盖，为晚会打开更多想象的空空间。

作为阿里巴巴集团双h战略中幸福产业的载体，阿里娱乐拥有优酷土豆、加州大学、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学、大麦网等多项业务。阿里巴巴娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福表示，阿里电子商务平台每月活跃用户超过5亿，阿里娱乐板块每月活跃用户也超过5亿。今晚联系紧密，阿里大学的娱乐板块将与电子商务板块发生新的化学反应，这将更有力地展示天猫的商业实力和全球品牌新的零售活力。

开放5亿电子商务月用户和5亿娱乐月用户是阿里未来的努力

2017年是天猫双11党的第三年，该党已经形成了一个著名的超级ip。回顾过去几年双11晚会的演变，它展示了开放和重新定义媒体和商业的主线。2015年，由著名导演冯小刚执导的《双十一》致力于打造一个具有全国狂欢节的春节晚会。2016年，双11党进一步推动全球化，并邀请了美国超级碗之王、金牌制作人大卫。希尔担任了晚会的总导演，并吸引了梅西百货和其他全球百货公司的参与。

2016年，双十一推出的多屏幕店内即时互动游戏重建了传统营销环节。在硅谷+好莱坞的多屏互动模式下，植入新产品后，特别合作伙伴海飞丝销售一空，梅赛德斯-奔驰智能取得了销售1256辆的好成绩。通过创新的ar和vr技术，整个团队互动了74亿次。晚会开幕式边看边买的盛况，将11的全天销售额推上了一个新纪录，最终创造了1207亿元的销售奇迹。

据悉，今年的双十一晚会将在形式和体验上实现全面升级。除了更接近主流用户的观看习惯，它还将创造全新的基于大数据、以线上线下互动为核心的互动形式和媒体形式，从而重新定义媒体、品牌参与传播的方式以及商业的未来。