Google、Facebook 先别呵呵，身价大涨后的亚马逊或成第三大广告巨头

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(雷锋网注图片来源:彭博商业周刊)

雷锋。(公开号码:雷锋。自从亚马逊的市场价值飙升后，它在广告市场的潜力也让巨头们心驰神往。在今年的法国戛纳广告节上，除了谷歌和facebook，亚马逊自然也是世界第三大数字广告公司，与wpp和interpublic集团不相上下。

过去，亚马逊是世界上最大的在线零售商，但其广告收入远远落后于谷歌、脸书甚至微软。在一项仔细的研究中，尽管亚马逊可以在所有产品销售页面上投放广告，但在网页广告价值挖掘方面，它远远落后于空。

所有这一切都在慢慢开始改变。首先，亚马逊对消费者的用户习惯和购买行为有准确的数据储备。其次，亚马逊正在对其广告业务进行一系列战略调整，比如以137亿美元收购全食超市。

最近，亚马逊专注于突出的搜索结果和横幅广告。目前，该公司正在强调更多的选择，如优惠券、可以将愿望列表添加到项目列表中的嵌入式按钮、提供定期月度订单，以及可以在其他网站上投放广告的在线服务。其中一些服务甚至可以用于亚马逊没有销售的品牌。

基于此，根据今年6月发布的数据，谷歌和脸书已经垄断了美国85%的在线广告，而亚马逊只占美国整体在线广告市场的4%，现阶段广告销售没有大的突破。然而，投资公司bmo capital的互联网分析师丹尼尔·萨蒙(daniel salmon)认为，亚马逊的广告业务势头正在增强。2017年，收入将同比增长65%，达到35亿美元，2024年广告业务价值将达到10，336亿元人民币。

Emarketer持有与上述报告相同的观点，但其估计增长程度略低于前者。Emarketer估计，亚马逊今年的广告收入将增长1/3，达到15亿美元，到2019年将达到24亿美元。相比之下，谷歌在2016年创造了超过780亿美元的广告收入，而报告显示，facebook去年在这里赚取了270亿美元。尽管亚马逊尚未对此事做出回应，但其首席财务官布莱恩奥尔萨夫斯基(brian olsavsky)在随后的电话会议上表示:“我们对广告业务的增长非常满意。”

另一方面，与谷歌和facebook相比，成为世界上最大的在线零售商也给了亚马逊一些天然的优势。

首先，亚马逊通过其电子商务平台获得的消费者数据是前两大巨头无法比拟的。亚马逊不仅知道用户搜索了什么，还知道他们购买了什么，因此它有更好的机会预测消费者的下一次购买行为，这有助于满足品牌在其网站或其他网站上投放广告的需求。尤其是最近收购全食超市，亚马逊进一步强化了这一优势。

其次，亚马逊本身是一个购物网站，用户看到广告时可以不离开页面购物。在facebook和谷歌上，需要第二次搜索行动。WPP groupm全球搜索主管爱德华福斯特(Edward foster)提供了一份数据。在过去的一年里，其广告购买业务的客户(以高露洁和联合利华为代表)每月在亚马逊搜索广告上的支出增加了10-15倍。福斯特说:“这绝对是一个爆炸性的增长。”用户资金正从谷歌和微软的付费搜索转向亚马逊。

第三，亚马逊的搜索已经导致了客户产品评级的广泛使用，这对于那些计划在其他网站购买的消费者来说也是非常有用的。这使得网站上的广告与实体店和其他网站的销售量相关。众所周知，亚马逊也可以被称为一个“品牌安全”的网站，它不会无意中将尿布、手机或袜子的广告与恐怖主义的视频或虚假新闻相提并论。

此外，亚马逊在其赞助产品中拥有巨大的广告业务潜力。萨蒙认为，“通常，访问亚马逊的用户都有购物的意图。”对于那些希望被有强烈购买意愿的购物者注意到的品牌，这是一个很好的广告空间。因此，亚马逊的“赞助产品”可以为广告商提供非常有吸引力的投资回报。

雷锋得知，截至周一，亚马逊的收盘价已经达到4751亿美元。面对如此快速的市场价值增长及其在广告业务中日益突出的潜力，谷歌和facebook感到压力并不少见。就连wpp集团首席执行官苏也曾对此发表评论。“亚马逊对大多数领域的渗透，即使不可怕，也是非常可怕的。”

虽然目前美国的在线广告被谷歌和facebook瓜分，但从目前的势头来看，亚马逊这个“黑马”的实力不可小觑，未来也不是不可能成为数字广告领域的第三大巨头。

由雷锋编辑的《Viabloomberg》

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