百年瑞士独立制表品牌豪利时全球首家线上旗舰店落地天猫

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9月7日，百年瑞士独立制表品牌奥里斯宣布其天猫旗舰店正式开业，这也是奥里斯历史上第一家官方电子商务旗舰店。

和利时全球首席执行官罗尔夫·斯图德(Rolf Studer)提前一天从瑞士来到上海参加启动仪式。他表示:中国大陆市场将是和利时未来市场布局的重点。天猫拥有众多消费能力强的年轻消费者，非常重视打造品牌的主要运营阵地，这已成为全球品牌拥抱线的必然选择。和利时还希望在全渠道整合、大数据选择和定位以及未来的新零售领域与天猫展开更多合作。

据报道，该生产线上的第一批和利时手表大多是经典潜水系列，包括经典潜水表如阿基斯和65岁的复制品，这是专门在中国推出。和利时的其他三个著名的全球产品线:文化、赛车和航空空系列手表也将陆续参观天猫旗舰店，与手表爱好者见面。

天猫和阿里巴巴平台的爆发力让该品牌感到惊讶。在试运行期间，和利时推出了各种经典手表，在天猫商店和闲置的鱼类拍卖平台进行拍卖，在第一次拍卖中被用户抢购一空。它被出价近200次，延迟了6次，最后以比原价高25%的高价售出。电子商务不仅是打折促销，也是品牌和用户面对面交流的桥梁。和利时中国市场主管朱瑞宁表示。

据报道，作为独立制表行业的领先品牌，和利时潜水表在全球的市场份额超过40%。然而，由于国内经销商的服务和价格跟不上消费升级的速度，这一数字仍远远落后于中国其他地区。

相比之下，近年来，万元以上的天猫手表保持了200%以上的同比增长率。通过天猫面对面的客户沟通，该品牌可以进一步弥补其线下维修站配送的不足。面向消费者的点对点通信和电话视频预览服务可以大大提高客户服务效率，维护品牌形象。未来，双方将在各方面进行合作，如在线和离线开设旗舰店，在线和离线开放数据和消费洞察。

近年来，天猫在奢侈品领域频频出手，吸引了更多奢侈品牌入驻，尤其是在手表领域。几个大瑞观察组织正在加速拥抱天猫。截至今年9月，天猫已经迎来了大品牌，如路易威登旗下的豪雅、斯沃琪集团旗下的天梭等。其中，豪雅同比增长超过3000%，这成为奢侈品行业的一个好故事。

不久前，天猫推出了世界上第一个豪华平台、豪华展馆和豪华弹出式商店天猫空间。仅在一个月内，进入豪华展馆的奢侈品牌就经历了150%的超高增长率。其中，酩悦轩尼诗、日摩瓦、爱马仕夏商等品牌增长超过300%。

据报道，天猫将在不久的将来推出奢侈品牌日，为消费者在网上购买奢侈品创造高质量的体验。在第一阶段，它将与娇兰合作。在奢侈品牌日期间，在豪华展馆购物的消费者预计会收到品牌提供的独家礼物，更有可能获得独家活动，如与明星面对面和参加时尚派对。天猫服装商业集团总裁？丁表示:天猫的年轻消费者和新兴中产阶级是推动中国奢侈品市场复苏的主要原因。越来越多的奢侈品牌在不断调整他们的市场策略和价格策略。通过品牌营销和内容运营，天猫不仅成为一个销售平台，也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。