库克与巴菲特的深夜密谈

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一个企业今天的繁荣不是因为它今天做得好，而是因为它昨天做得对。

资料来源:宋

文字|小马歌

库克没睡。他正在等待中国消费者的反馈。

尽管苹果似乎总是对消费者漠不关心，但它实际上非常重视消费者的反应。

这时，库克的私人助理和市场信息总监进来了。

中国消费者的反馈相当积极，许多人准备出售肾脏。据说中国的地下肾脏期货市场已经相当火爆。由于供应突然激增，10月份肾脏期货合约的价格正在下跌。然而，由于这次iphone x的高价，许多家庭都有父母带着孩子卖肾脏的现象。

信息主管非常兴奋。他继续报道:中国玩家为其他品牌写笑话总是收取巨额广告费，但在我们的新闻发布会后，他们每个人都为新的iPhone X写了很多笑话。这些段落带来了超过2300万次的转发和超过1亿次的页面浏览量。我们还没有统计微信朋友圈的数据。这一次，我们确信没有一家公司参与欺诈。

好吧，我明白了。专业媒体怎么说？库克问道。

对专业媒体的评价是正面的，只有少数自媒体作者认为苹果的创新已经结束，它已经多年没有发布革命性的产品了。

当iphone第一次问世时，专业媒体也不喜欢它。不要太在意他们的评价。我有个大概的想法，尼克。我想打电话给巴菲特。我希望奥马哈的先知还醒着。

助理尼克拨通了巴菲特的电话。

巴菲特先生，好久不见。

嘿，库克，我很高兴你打电话给我。Iphone x确实是一部让我吃惊的手机，尽管像我这样的老人不会买它。

哦，别告诉我你还在用诺基亚。事实上，这次我想和你谈谈苹果的未来。

我知道你不会打电话来跟我说晚安。库克，苹果仍然是世界上市值最高的公司，去年我花了10亿美元买了一些苹果股票，但我一直担心苹果的未来。你知道为什么吗？

你公开说过，你总是不确定哪家科技公司能获得持久的竞争优势，你更喜欢像可口可乐这样稳定的公司。

没错。我已经跟踪技术公司很多年了，比如网景、ibm、惠普、柯达、雅虎、英特尔、诺基亚、宏达电等等，但不幸的是，它们没有持续多久。即使是谷歌和苹果，我仍然充满疑虑。也许我应该和芒格谈谈科技公司的估值和预测。

但是苹果不同。

孩子们，当时所有科技公司的首席执行官都对我说了同样的话。网景不同，雅虎不同，诺基亚不同，但他们都失败了。我不讨厌失败。可以肯定的是，每家公司最终都会失败，但科技公司的失败太快了。到目前为止，我只看到小米的雷军从好势头开始下滑，然后又回升。

雷，雷是一个非常强大的人，但是很难超越苹果。

库克，这才是我担心的。小米不一定要超过苹果。它的业务与苹果不同。小米的业务正慢慢依赖线下零售店系统，未来它将成为一家零售企业。我对雷军并不绝对乐观，但雷正在为自己的企业筑起一道屏障，不需要不断创新就可以获得，而苹果的成长需要不断创新才能维持。

主人，你说的是。自从乔离开后，我们一直努力工作，但至今没有突破性的创新。

年轻人，恕我直言，苹果的地位是从ipod确立的，第一个ipod是在2001年发布的。六年后，苹果推出了iphone，但十年后，我还没有看到苹果的任何颠覆性产品。

正如你所说，为什么苹果的股价仍然是世界最高的？

库克，你犯了个错误。你不应该犯这样的错误。一个企业今天繁荣，不是因为它今天做得好，而是因为它昨天做得对。例如，苹果的崛起归功于功能强大的ipod，而苹果的繁荣归功于10年前iphone的成功开发和发布。也许这种繁荣可以持续几年，三年？五年，还是九年？我不知道。电话另一端巴菲特的声音低调而平和。

奥马哈先知继续说道:库克，不要以今天的股票水平来判断一个企业的未来。正如我刚才所说，一个企业今天繁荣是因为它昨天的战略是正确的，而一个企业的未来取决于它今天是否做得好。可口可乐的繁荣是因为它在100年前或几十年前做了正确的事情，但是时间对像苹果这样的科技公司来说并不慷慨。如果科技公司做错了什么，或者比竞争对手做得更好，他们可能会在一两年内惨败。这就是为什么这么多年来我一直对科技股保持谨慎。

那么苹果的未来在哪里？先知先生。

我不知道，我只是一个投资者，我不知道技术，我不知道如何发明更好的产品。苹果繁荣的维持或增长取决于你今天做了什么。看看马斯克。他有这么多科技公司。虽然每个人都赚不了多少钱，但他做的事情是对的。spacex不是已经在回收火箭了吗？这是一项连美国宇航局都做不到的技术。德国人、俄罗斯人和中国人做不到，但马斯克可以。他的特斯拉也是如此。他在技术领域保持着真正的领先地位，技术和专利是他的企业生存的巨大障碍。

你谈到了关键点。乔邦柱是世界顶尖的产品设计大师。他最擅长利用现有技术设计令人惊叹的产品，但苹果对人类科技进步并没有真正的贡献。在这方面，中国有一个小手机品牌叫哈默，其首席执行官罗永好也对苹果发表了评论。马斯克绝对是一个技术狂人。他实际上开了自己的公司，开发了火箭回收技术。特斯拉的电池密度问题将由他完全解决。

库克，我很高兴你醒了。像马斯克一样，乔布斯是个天才。天才不需要方法论或经验指导，但你只是一流的人才，不是天才。你需要在苹果的产品设计中找到一个疯子和天才，这可能是苹果唯一的希望。

我们当然希望找到它，但是天才的概率太低了。

我持相反的观点。我有一个小故事要和你分享。我的信息调查员在中国发现了一个有趣的现象。中国消费者痴迷于腾讯推出的手机游戏“农药王”，但目前每部手机的设置都是通话优先。也就是说，当你玩游戏时，如果有人打电话，手机会把接听电话作为你的首要任务。但是现在，电话对每个人来说都不是很重要，因为中国用户主要用微信交流。如果乔布斯还在，我相信他会改变手机的基本设置，不会与电信运营商妥协。但是今天的苹果没有勇气。

库克，时间不早了。作为一个老人，我需要睡觉。成功投资的秘诀不仅在于准确判断，还在于长寿，这样复利就能给你带来收益。也早点睡觉。苹果仍有时间改变。

库克挂断了电话

以上内容纯属捏造，如果有相似之处，纯属巧合