阿里文娱成立现场娱乐事业群 张宇兼任CEO

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9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立阿里娱乐现场娱乐集团，包括三大业务品牌:大麦网、麦力和麦佐。阿里巴巴集团副总裁、阿里娱乐秘书长、阿里音乐和大麦网首席执行官张宇(花名罗莎)也担任现场娱乐集团首席执行官。

大麦是阿里大学娱乐的关键环节。阿里娱乐董事长兼首席执行官俞永福表示，成立现场娱乐业务集团将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，进一步扩大中国现场娱乐板块。

俞永福指出，阿里娱乐成立一年多来，围绕基础设施配套产业升级的新定位，取得了初步成效:优酷通过加大内容投入，占据了暑期剧流量市场近50%的份额，淘宝电影跃居中国在线售票平台第一位。未来，接手大麦原有领先优势的现场娱乐业务集团将接管淘宝电影和优酷，凭借娱乐生态和阿里生态的资源和能力，进入跨越式发展的新阶段。

大麦成立于2004年，是中国最大的综合现场娱乐票务营销平台，涵盖音乐会、戏剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月，大麦成为阿里巴巴的全资子公司，整合到阿里大学的娱乐业务布局中。

加入阿里大学娱乐半年后，大麦已经升级为现场娱乐业务集团，以全新的品牌形象和定位，针对文化娱乐消费升级带来的现场娱乐新出路，提出了“去现场，被爱”的新口号。

据悉，阿里娱乐现场娱乐集团的业务结构将分为大麦网、麦力和麦佐，三个子品牌将同步发展，为现场娱乐行业提供一个一站式平台，通过渠道制作内容并到达落地服务。

未来，阿里娱乐现场娱乐集团将在三个方向增强现场娱乐行业的实力:用户范围、内容制作和商业化，而门票营销、内容制作和智能场馆将是三大业务。

其中，mailive将扮演授权合作伙伴的角色，并在支持创作者、扩大知识产权价值和定制c2b等方面发挥其优势。八月初第一届天猫88人节，

Mailive帮助天猫打造了一场会员专属的全明星演唱会，两天内售出了1万多张门票，在线直播的受欢迎程度跃升至优酷第三名，成为c2b现场表演的行业基准。

邮件还将与优酷、阿里文学、虾音乐等携手合作。推出一系列计划，支持文化娱乐行业的新人才和新员工，如寻光计划和聚光计划。

麦佐是一个基于大麦表演场馆多年的软硬件解决方案，它整合了阿里巴巴的大数据和云计算能力，提升了传统表演场馆的智能化。未来，阿里娱乐现场娱乐集团将投资5亿元全面升级麦座系统，强化门票销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销五大功能，借助科技力量改造1000多个传统表演场馆。(周)