《大逃杀》及其仿品手游能带来哪些品类启示？

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北京，9月19日(新华社)——如果一个游戏的台词和口号在社交网络上变得熟悉，那么这个游戏一定是目前讨论的热门话题。如果再加上直播平台“各种游戏主持人都在直播”，这款游戏一定会被视为一个非凡的产品。

最近，《绝地大逃亡》的开发商蓝洞工作室(bluehole Studio)宣布，蒸汽平台上的游戏销量已经超过1000万(其中中国用户占20%以上)，用户在线峰值已经超过130万。《大逃亡》的数据已经超过了《大逃亡2》，成为目前最流行的网络游戏。

这个游戏有什么样的魔力，可以让大量的主持人和玩家蜂拥而至，除了爆炸性游戏的光环，还有什么值得探索的亮点？

伽马数据对此进行了简要分析。我们可以从类似swot分析的角度来看待这款产品，从中我们可以看到这款游戏给国内市场带来了什么样的灵感和发展机遇。

优势:观赏性、传播性和用户扩散性

首先，就优势而言，《大逃亡》具有出色的用户拉动能力和一定的收入潜力。其强烈的娱乐性和欣赏性带来了传播优势，从而起到了刺激用户的作用。

《越狱》是一款从主持人和直播平台上获得巨大收益的游戏。虽然没有直接的统计数据显示有多少“越狱”的用户来自现场直播观众，但“越狱”在各种现场直播平台上的受欢迎程度是显而易见的。在twitch等平台上，《大逃亡》的日播出量甚至超过了《传奇联盟》。

在国内主要的直播平台上，我们还可以看到很多热门项目的主持人，如传奇联盟、炉石等。，将拨出一些时间播放《大逃亡》。《大逃亡》的直播可以在正常时间之外获得关注。与此同时，在主持人等意见领袖的推荐和介绍下，该游戏还通过直播吸引了许多潜在观众。

这种用户增长或多或少地反映在蒸汽平台的用户总数上。

据蒸汽间谍统计，2016年5月左右，国内蒸汽用户数量达到1000万，居世界第四位。这一数字在今年4月达到1500万。到本月，根据蒸汽间谍的实时数据，中国的蒸汽用户数量已经超过2000万，仅次于美国。根据上述销售动态，相当大比例的用户注册了“吃鸡”。这与dota2首次进入中国时的情况相似，当时许多中国蒸汽用户图书馆只有一个dota2。

类似现象产品的用户聚集效应对于游戏平台有着非常积极的意义，也为大逃亡的其他平台的推广提供了讨价还价的力量。

其次，《大逃亡》在收入方面仍有未开发的潜力。该游戏仍处于“早期接入”阶段，类似于国内终端游戏的“无文件测试”，其大部分收入仍应来自购买游戏本身的一次性付款。《大逃亡》中有装饰性的内部购买物品，如皮肤。随着游戏操作的深入，从较长的周期来看，这部分收入可能会成为更大的一部分。类似的模型已经在cs:go，Watching Pioneer和其他游戏中得到验证。然而，《大逃亡》的游戏内容更注重第三人称视角，这可能对用户更有吸引力，并带来长期收益。

缺点:除了优化和插件等常见问题，还有竞争开发的限制

作为一款以射击为主要承载形式的游戏，《大逃亡》的潜在缺陷基本上不过是游戏优化、服务器压力、外挂和买断游戏的长期持续收益。

根据一些论坛社区玩家的反馈，最近几次更新后优化情况有所改善，但强度不是很大。

这当然与开发者的规模有关。在此之前，蓝洞并不是一个强大的游戏公司，当前的热门游戏形势肯定大大超出了预期。即使开发人员愿意强化诸如优化之类的缺点，他们是否能够凭借自己的能力做到这一点是另一回事。同样，还有服务器和插件的问题。如果任何问题处理不当，它们可能会成为致命的缺陷，影响《大逃亡》的长期发展。

关于持续收入的问题，伽玛数据在前一篇文章中提到了一些可能性，但《大逃亡》能否达到这种状态，能否从早期的“卖游戏”过渡到“卖皮囊/卖盒子”，还有待观察。目前，该游戏仍处于高热度阶段，但由于上述一些事故，未来有可能出现悬崖式的下跌吗？一旦发生这种情况，前期一次性收入是否能支付R&D成本也是其他制造商在推出同类产品时需要考虑的一个因素。

此外，《大逃亡》还有一个特殊的潜在缺陷，这主要体现在对竞争的欣赏上，这可能会影响到竞争的竞争及其推广。这不同于上面提到的游戏欣赏。直播中的游戏欣赏主要集中在娱乐性和随意性上。竞争性竞争强调游戏的激烈性和对抗性。然而，《大逃亡》的游戏目标不同于传统的射击游戏，导致游戏中的“活”和“琐碎”游戏，严重制约了游戏的享受，进而影响了所有此类产品的电子竞技过程。

这一点在第一次正式比赛中已经有所体现，但官方并没有表现出调整的意愿，这可能会对比赛未来的发展产生影响，也可能会制约长期比赛的品牌运作。

机会:逃命游戏的分类窗口

伽马数据显示，《大逃亡》的流行对行业类别发展具有积极意义。它为游戏集成和类别扩展提供了一个窗口。说得更直白些，它为许多制造商提供了一个换装的游戏框架。

就像dota和League在moba成为主流游戏类别时引领了moba的潮流一样，许多制造商也纷纷效仿moba，“大逃亡”(Big Escape)很可能成为一个近似的角色。

从游戏的本质来看，《大逃亡》有两种核心的游戏方式:射击和沙箱生存。当然，这并不是第一个将两者合二为一的产品，但它是近年来相关类别中的第一个。这为国内制造商提供了效仿的机会。

从技术上讲，实现“大逃亡”的游戏并不难，现有的游戏也没有高科技的障碍。对于试图模仿的制造商，可以调整一些数据来推出类似的产品。

一些国内外不同主题的设计游戏也在逃亡游戏热的时候加入了类似的“大逃亡模式”，如“方舟:生存进化”、“堡垒之夜”和“穿越火线手机游戏”

关于伽玛数据内部的讨论

此外，这种以大逃亡游戏为核心，以国内游戏行业的熟悉元素为外壳的“转型”，也有可能出现在下一阶段。逃离武术、幻想和行动是可能的。

外国媒体也表达了类似的观点。gamesbeat的分析文章说“用龙和魔法代替车辆和枪可能会有一个很大的逃脱杀戮。”当然，要断定这类产品是否有市场前景并不容易。

根据gamma数据，“大逃亡”带来的分类机会在pc平台上会有一些明显的表现，但最终可能不会成为爆炸点。

以上面提到的moba类别的发展为例，尽管传奇联盟和dota2的流行促使许多制造商在相关类别中进行布局。然而，在一阵热潮之后，只有少数具有强大ip或出色游戏性的产品，如“风暴英雄”、“众神之王”和“300英雄”,占据了moba巨头之外的较小的空市场份额。这些都不是可以通过短期换肤实现快速实现的模式。

根据伽玛数据，模仿“大逃亡”类别的利润更有可能出现在移动平台上。

例如，在taptap社区的预订列表中，前10名中有4款“像大逃亡一样”的手机游戏，有几款像手机游戏这样的逃亡游戏位于列表的前列。

预订的数量约为几十万，最受欢迎的“丛林逃脱:最后一个”有超过一百万的预订。手机游戏用户对此类游戏的需求可见一斑，但由于平台、优化或支付等问题，这些用户可能不会购买原版的《绝地大逃亡》。当这种高质量的手机游戏出现时，这些用户有很好的机会通过kol anchor和平台推广融入相关产品，这是大逃亡游戏能给手机游戏带来短时间窗口的一个好处。

此外，如果你在应用商店中搜索与“耶稣生存”和“吃鸡”相关的关键词，你还可以看到一些“摩擦热点”的产品，这也证明了模仿的快速完成。

威胁:家庭作坊和大工厂之间的竞争以及停止广播的风险

除了刚才提到的产品的潜在缺陷之外，伽玛数据表明，目前的大逃亡也面临一些外部威胁。上面提到的类别窗口实际上是对用户对《大逃亡》原始版本忠诚度的挑战。当然，从目前用户的受欢迎程度来看，同类山寨剥皮产品或手机游戏不会在短时间内对原创作品构成实质性威胁，可能的竞争只在于少数潜在观众。

从长远来看，更大的挑战可能来自重量级制造商，他们利用了市场的热度，也利用了后来者。如上所述，“大逃亡”游戏没有技术壁垒，大工厂可以通过充足的资金投入和成熟的技术研发，推出经验更丰富的同类产品。如果我们以一个更吸引人的主题的形式来表达它，这不是一个可以轻易否认的可能性。

此外，政策风险也是《大逃亡》长期发展的一个棘手问题。

目前，蒸汽在中国处于类似的灰色地带，没有适用的法律法规对其进行限制。只有偶尔的网络问题才会导致不稳定。

然而，作为蒸汽游戏在中国传播的重要渠道，直播平台的情况有所不同，直播的所有内容都将受到相关法律的限制。

此前，监管部门还发布了“不得玩未经审查的游戏”的相关规定。不久前，熊猫现场宣布主持人应该停止播放像h1z1这样的游戏。类似的风险暂时无法避免。这是一个不可避免的问题，一个游戏，在很大程度上，可以保持其目前的流行，没有相关的支持。