玩具反斗城破产非个例：受电商巨头线上营销冲击

本篇文章1262字，读完约3分钟

新华社纽约电财经观察:玩具反斗城申请破产反映了网络经济对传统零售业的冲击

新华社记者孙欧梦王乃水

美国著名的玩具连锁店玩具反斗城(Toys R Us)18日正式申请破产保护，并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。分析师认为，除了公司自身的债务拖累外，这一事件也反映了互联网经济对传统零售业的巨大影响。

据悉，玩具反斗城美国加拿大分公司已相应启动破产保护程序，而美国和加拿大以外的255家特许店和亚洲合资企业不在本次破产保护申请之列。

玩具反斗城董事长兼首席执行官大卫？布兰登表示，玩具反斗城希望通过破产保护程序与债权人重组高达50亿美元的长期债务，优化财务状况，增加投资灵活性，以更好地应对零售市场的新形势和挑战，保持竞争力和可持续性。

近年来，随着网络经济的快速发展，传统的零售市场份额正被网络业务所吞噬。根据零售分析公司oneclickretail的统计，2016年，亚马逊的玩具销售额达到40亿美元，是同期反斗城销售额的三倍多；从增长率来看，亚马逊去年的玩具销售额增长了24%，而同期整个玩具行业的增长率仅为5%，而反斗城的销售额已经连续五年下降。

玩具反斗城最初是一家上市公司，2005年由私人股本基金kkr、贝恩资本和华纳房地产投资公司以66亿美元的价格共同收购并私有化。在公司宣布破产保护之前，摩根大通和其他财团承诺提供超过30亿美元支持其债务重组。

事实上，由于电子商务巨头网络营销的激烈冲击，玩具反斗城申请破产保护并不是个案。今年，许多实体零售商如金宝贝、paylessshoesource和rue21已经申请破产，许多零售商被迫裁员并关闭分支机构。

尽管玩具反斗城已申请破产保护，但全球仍有1600多家商店和在线平台照常营业。分析师认为，申请破产保护不一定意味着关闭或关闭分支机构。梅西百货和其他零售商在申请破产保护后也继续运营。

玩具反斗城是一个重要的玩具销售渠道，但专家认为，其破产可能不会对玩具行业产生太大影响。

加拿大蒙特利尔银行资本市场分析师格里克？约翰逊说，传统的销售季节即将到来，一些关于玩具反斗城的谣言和不确定性将使许多供应商拭目以待。然而，在正式申请破产保护后，其30亿美元的融资承诺将有助于消除不确定性和增强供应商信心。

郭芙证券还提到，玩具反斗城申请破产保护对玩具行业的影响可能低于预期，因为玩具反斗城失去的市场份额将很快被亚马逊、沃尔玛等销售渠道所取代。

对于传统零售商来说，这就像“逆水行舟，要么前进，要么后退。”试图通过电子零售商吸引更多的消费者并占领市场是企业避免失误的一个重要部分。沃尔玛最近宣布将与谷歌联合推出语音购物服务，分析师认为这是两家巨头联合挑战亚马逊的重要策略。

在新的零售时代，网上零售发展越来越快，这无疑挤压了传统的实体零售市场。只有能够整合线上线下业务的企业才能立于不败之地。就像伊丽莎白一样，短期租赁公司的首席营销官出现在纽约分公司？Ryan说:“如今，线上和线下的发展越来越被同化，未来零售发展的趋势是两者的完美融合。”

(主编:楼再霞)