《我的世界》获SABRE国际大奖 游戏营销正在解锁哪些新姿势？

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国庆假期即将到来，这意味着2017年的最后一季将正式亮相游戏行业。在过去的8月份，仅国内市场的新旅行团就达到了1621个。与这个略显可怕的数字相比，只有不到5%的人能够真正被我们看到并幸存下来。

就像快速消费品的迭代速度一样，在眼球经济和kpi生存的压力下，大多数游戏营销都表现出快速消费品的节奏，这使得从短期的引人注目到品牌建设都很困难。在短暂的繁荣时期，今年人们能记住的营销活动并不多。今年上半年举行的“我的世界”水立方会议可以算作一次。

9月14日，在香港举行的军刀奖亚太区颁奖典礼上，“我的世界”中国版水立方发射项目荣获国际权威公关行业奖军刀奖(品牌和声誉管理杰出成就奖)娱乐类金奖。这是游戏营销第一次获得军刀奖。

对于游戏行业来说，这不仅仅是一个公关意义上的奖项，而是让我们开始思考游戏营销是否可以在华丽的笔迹或引人注目的套路的基础上发挥一些创造力和个性，并真正打动玩家。

那天晚上的水立方是地球上最大的草立方

9月15日，“我的世界”登陆应用商店，很快在iphone和ipad免费下载总列表中获得第一名。等待已久的《我的世界》的粉丝们涌入游戏，第一次感受到了国产正版带来的体验。

许多玩家仍然记得今年4月的新闻发布会，当时网易、微软和莫强联合启动了《我的世界》中的红石装置，照亮了水立方，使其成为一个令人惊叹的草地广场。有人甚至在智湖提出了一个特殊的问题:如何评价我的世界水立方的新闻发布会？

水立方变成了草立方

一位玩家回答说:水立方变成草立方的那一刻真的让我震惊和惊讶。

会议当晚，除了媒体和被邀请的玩家和客人，一群年轻的客人包围了水立方。他们来自北京的中小学，甚至北京周边城市。他们中的许多人只是在新闻发布会的前一天才听到这个消息，并特意来这里参加新闻发布会，但是他们被挡在了外面，因为他们没有通行证。我错过了入口，在场馆外耐心等待。当整个水立方亮起来，成为地球上最大的草立方时，会场外面一片欢呼。他们拿出手机，给自己和这个独特的草立方体拍照。

在线朋友圈开始疯狂转向。与此同时，我的世界微信指数上涨了三倍，从250万升至700万。无数人记得产品发布会，因为这可能是历史上最大的游戏外围。

好的营销不仅扩大了产品属性，还刺激了与用户的情感联系，加深了营销对产品的归属感和自豪感，而不是在一波引人注目的浪潮后留下低质量的评价。对我的世界来说，广场是最具品牌特色的标志，所以新闻发布会的主题从广场开始。为了让整个会议成为一艘采矿船，他们在一个多月的反复讨论后，从一长串备选方案中选择了水立方。

《我的世界》的中文版点亮了水立方

作为国家标志性建筑，改变水立方的外观不是金钱可以解决的。从一个想法的产生到落地，背后总有一些固执和执着。对于玩家来说，这不仅是一个场地，也是一个有归属感的大本营。当一个玩了多年《我的世界》的老玩家感动得流下眼泪时，我们看到了集体情感的释放。

由想象驱动的小方块

事实上，《我的世界》一直关注营销和用户之间的情感互动。例如，在由在线应用商店推出的h5中，“我的世界”展示了网易十大游戏的经典场景。这些复制品都来自于玩家ugc。许多游戏，如《梦幻西游》、《西游2》、《鬼故事》和《阴阳大师》，都是在玩家的想象中以像素为单位再现的。所有这些营销都与游戏本身的产品属性密切相关。除了活跃的“我的世界”社区文化，我们也看到了这个游戏的无限可能性。

《我的世界》还原“梦幻西游”手机游戏打造虞城

好的产品和好的营销是相辅相成的。只有符合产品气质的营销才能被玩家认可。“我的世界”水立方大会之所以能吸引这么多媒体，甚至中小学生的关注，就在于多年来“我的世界”的品牌积累和爆发。

自2009年发布以来，这款经典游戏以其高度的自由度赢得了无数玩家的赞赏。在这个由正方形组成的世界里，玩家可以用正方形来摧毁或创造一个世界，建造精美的建筑，收集物品和探索地图，并完成游戏的主线。想象力和耐心是决定球员实力的决定性指标。这种全新的游戏模式让《我的世界》的每一个玩家都能享受到创作者的快乐，实现他们在现实世界中难以实现的梦想。

与那些有详细规则的游戏相比，《我的世界》的高度自由可以激发玩家的创造力。这也使它对全世界的中小学生有吸引力。在中国，许多年轻球员以班级为单位，在我的世界里驰骋，许多家庭很高兴看到他们孩子的爱好。