品牌加速撤离京东 “二选一”外有何隐情？

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不久前上映的大片《敦刻尔克》(Dunkirk)让人们觉得疏散是如此的热情和有感染力！但是在现实生活中，主动回避并不总是那么美好。

最近，在电商平台京东，许多品牌上演了敦刻尔克式的集体撤离！在京东加速退出的背后，除了众所周知的两者择其一的原因之外，还有其他原因成为决定性因素。

撤退撤退。反教科书疏散

过去一个月，服装品牌的退出成为京东平台上的一个热点。据了解，这不是单个服装品牌的个人行动，而是几十个品牌的集体行动。短短一个月，几十个服装品牌，包括女装、男装、内衣等。，已经完全告别了京东。其中，有许多著名的品牌，如蓝海屋和七牌。

更令人惊讶的是，这些服装品牌正在玩弄反教科书的撤退。因为他们没有因为表现差而离开。相反，他们在京东的表现几乎呈上升趋势。赚钱但仍抽身，这种不正常的行为让人深思。此外，他们没有放弃电子商务平台，而是放弃了京东，他们仍将开放其他电子商务平台。大概，在这种情况下，JD.com只想说，“我很担心，老铁！”！

两个选择以外的原因:京东太强了

在疏散背后，众所周知的原因自然是天猫和京东之间的长期选择。尽管这两个平台都表示，他们没有向商家施加压力，迫使他们从两个平台中选择一个，但从之前的许多信息中可以看出一些迹象。

事实上，即使平台没有给商家施加压力，商家自己也有一个小计划来增强平台的实力。根据易观国际发布的“2017年第二季度中国b2c市场季度监测与分析”报告，天猫服装的市场份额达到80.7%，排名第一。京东以8.7%的市场份额排在第二位，维普商店以7.1%的市场份额排在第三位。可以看出，天猫在服装市场有绝对优势。

在天猫上，服装类别更容易形成集群效应，消费者也喜欢一起购买。京东毕竟是从3c起步的，而服装类是它的软肋。虽然一些品牌的业绩增长迅速，但可能仅限于低基数，没有必要与天猫相提并论。

除了选择平台的原因，JD.com太强大，这也可能是商家退出的原因。据Zhongxin.com介绍，早在京东618购物节时，瑞波创始人唐大丰就在微博上表示，他将申请关闭瑞波京东旗舰店，理由是京东强迫该品牌自行承担38%的折扣，不能自由定价。此外，《创投新闻》9月12日报道称，一些建材制造商宣布退出京东，理由是京东侵犯了自己店铺的主权。

尽管京东一直强调没有给予不利的规定，甚至没有给予很多优惠政策，但面对众多服装品牌的退市浪潮，这种单方面的态度显得过于软弱。事实上，JD.com在自营方面做得很好，在产品质量、交货速度和售后服务方面都是业内的标杆。然而，与第三方商家的合作总是磕磕绊绊，这可能是由于京东缺乏一些商家所不能接受的人情。

加强合作，从双赢的角度出发

从整个电子商务行业来看，几乎所有的电子商务平台都有很强的沉迷性。他们是制定规则的一方，但是一旦他们发现规则对他们自己不利，他们可以随意改变它们，并且他们没有与商家进行深入的讨论以达成双方都满意的规则。在这种情况下，今天的商家正在退出京东平台，将来还会退出其他电子商务平台吗？

撤离似乎是一种勇敢的方式，但事实上，由于商人是双方关系中的弱势一方，他们只能以这种最激烈的方式表达自己的无助和愤怒。因此，相关部门应参与其中，与电子商务平台和企业共同制定规则，从双赢的角度加强合作。

在电子商务平台和商业利益联系的范围内，找到一个双方都能接受的平衡点。最终，我们将创造一个更公平、更公正的电子商务环境，让各方都能受益，携手前进。

(这篇文章是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场，作者是知名的it评论员)

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