一个十年门户老编的哀叹：被今日头条革了命

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我们过去控制机器，但现在是机器控制我们。

创业|企业家&我是黑马(身份证号:创业佳)

文字|丹妮·岳莉莉

上个月，外国媒体爆出新闻，今天的头条是想寻求20亿美元的融资，融资后的估值将超过200亿美元。对于这家成立仅五年的公司来说，它现在正处于最佳状态。

那些曾经将头条视为竞争对手的门户网站不得不面对一个残酷的事实:融资之后，头条将进一步侵蚀市场份额，产业链中的所有角色都将被这家年轻公司肢解和颠覆。

最近，我黑妈，一个企业家，和一个有十年经验的老门户编辑交谈。我们可以称她为x女士。在这种潮流下，个人的遭遇显得渺小而无助。在经历了行业的巨大变化后，她得出了一个悲观的结论:传统的门户网站已经不复存在，它们已经被今天的头条新闻打败了。这是一个人们不愿承认的事实，但这是无法改变的。

以下是X女士的口述，由企业家和我黑马编辑:

算上，我在网易已经十年了。

早在1997年，就有三个门户网站(企业家和我黑马注:新浪、搜狐、网易)。那时，信息是稀缺的，最早的自然形成品牌，成为信息节点。腾讯和Phoenix.com被视为后起之秀。

当时，网易门户有两个核心亮点:

首先，网易邮箱可以引导网易门户。许多用户登录邮箱时会顺便浏览一下网易；

其次，2005年，当李学凌还是总编辑时，他创办了网易。现在看来，这项创新相当成功，具有文化特色和产品属性，仍然是网易新闻的核心。

唐嫣接任网易主编时，提出了“网易有态度”的口号，以态度塑造了网易的品牌形象，使网易区别于其他门户网站。我们都同意他提出的概念。

大约在2012年进入移动时代后，包括网易在内的所有门户都在拼写微博。然而，在后期，网易仍然谈论微博，与新浪和腾讯竞争，实际上准备向移动客户端转型。

网易是第一个向移动客户端转型的门户，它已经获得了移动红利。此外，其声誉、产品体验和风格都非常好，网易客户端的用户数量也迅速增加。突然间，个人电脑时代的竞争变得毫无意义。在接下来的几年里，网易全面赢得了门户大赛。

门户角色平台化

早年，所有主要门户网站主要转载报纸内容。2008年前后，网易逐渐意识到纯转载的缺陷和原创内容的影响。所以，我们开始把团队变得有创意。起初，创意长度相对较短，内容较浅，主要是为了满足用户对信息时效性的要求。

网易是第一个做原创内容的门户网站。当时，我们花了很大的力气招募了10多人。一两年后，其他门户网站做出了原创内容的反应，每个人都开始反抗。2010年后是对抗门户的最佳时机。就内容而言，每个人都从拼写速度到拼写独特性和深度。

网易门户的主管和结构的变化是过去两年的事情，尤其是去年。网易的成立，改变了过去的垂直渠道体系。最特别的事情是建立一个直播中心，并把一些频道并入其中。

此外，网易剥离了原本属于该频道的原创内容团队，独立成了一个工作室。这是丁磊的观点，因为网易游戏就是这么做的。

工作室有自己独立的产品，也有自己的利益和风险。除了一般的营销、渠道、财务、人事等。，其他的都是工作室自己负责。网易认识到了这种激励机制。一般来说，与原有的渠道架构相比，工作室具有更强的自主性和更敏捷的系统响应。

然而，如今，门户网站将不再把原创内容作为差异化竞争的武器，而只是餐后甜点。

未来，内容制作将主要由专业内容组织完成，如垂直媒体、自媒体等。门户将主要扮演渠道和分销平台的角色。

传统门户不再存在

今天的头条新闻可能会被手机红利抬高。在过去的几年里，流量非常便宜，早期的微博引导了它。那时，一个用户只有几分钱，今天的头条每个月传播数千万，用户很快就上来了。但是现在，流量太贵了，扔1亿元只是浪费水。如今，人们几乎不可能用钱来复制一个标题。

此外，在今天的标题中建立的标题编号使其在内容来源中相互远离。从那以后，门户网站模仿并推出了自己的产品。

2015年，当今天头条新闻出现时，我对它们不屑一顾。甚至一度，我认为它不够准确。一旦打开，它就充满了与三个习俗相关的内容，比如把美女照片的内容推给一个正常人，他肯定会看的。它不需要任何机器算法，可以通过手工推荐来完成。

但是从去年开始，我开始发现它的算法确实需要领先，因为分析的粒度越来越小，标签也越来越薄。它会为我推送周围的新闻，甚至根据手机上安装的应用推送用户可能喜欢的内容，这太可怕了。

对于门户网站来说，没人在乎今天的头条新闻。

2015年底，管理层观察到今天头条的数据迅速上升，并首次在内部将今天的头条列为竞争对手。然而，当时的心态是，这是一个很大的荣誉，他们把这样的小网站作为竞争对手。2016年，今天头条的数据飙升，所有主要门户网站开始将它们列为竞争对手。门户网站对今天头条新闻态度的改变也是一个将今天头条新闻主流化的过程。然而，在今年年底恢复交易后，很难说该门户网站是否应该在今天的头条中被列为对手。

与其他门户网站相比，网易的转型反应相对较快。网易门户的口号是成为中国第一个信息平台。2016年年中，信息被转变为分布，网易产品被全面转变为机器算法。如今，网易改变了自己的态度，开始强调成千上万的人。

今天的头条新闻不是第一个由机器发布的。网易也推出了类似的产品，比如猜你喜欢什么和新闻聚合。但是，这些产品都是技术部门自己生产的小产品，没有提升到公司的水平。首先，我们没有注意到它。其次，当时技术还不成熟。我们能仅靠生产一种产品来生存吗？

如今，门户网站今天都有标题。不管你喜不喜欢，传统的门户网站已经不存在了。

门户转换是一个陷阱

看完头条新闻后，我觉得自己一时失控了。

以前，虽然我工资不高，但有时我觉得自己很重要。我们设置的话题、选择的新闻和选择的方向会影响很多人，有时甚至会得到对手的认可。这种感觉真的很好。

在门户的标题之后，编辑的主动性让位于机器，功能开始被削弱。我们都开始怀疑自己工作的价值，觉得自己已经成了机器的螺丝钉。我们过去控制机器，但现在是机器控制我们。

我以前发布新闻，我知道它会出现在网页的什么地方，但是现在我不知道它会出现在什么地方。门户网站也放弃了使用流量作为评估内容的指标，因为这超出了我们的控制范围。

传统门户网站的估值只有几亿美元，而今天的头条在几年内已经增长到数百亿美元，这对所有做内容的人都有影响。他的价值已经被市场证实，我们没有争论。

门户网站被今天的头条打败了。这是我们不愿承认的事实，但也是不可改变的事实。

我不认为在未来会有门户的概念，因为门户意味着交通门户，如果你不能成为最好的，你就负担不起交通门户的名字。

过去，中国有五个传统的新闻门户网站(企业家和我黑马注:腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰)，因为它们的价值观和内容有些不同。有些人会喜欢香港凤凰网的媒体风格，而另一些人则喜欢网易南方部的风格。不同的价值观，不同的媒体有不同的生存空，但是经过门户网站的头条，结果是核心几乎和今天的头条一样，但是在技术层面上没有比较优势，最后每个人都变成了同质的东西。最后，竞争将演变成营销游戏，这将完全赢得客户的能力。

我无法预测入口的尽头。从数据的角度来看，已经有门户网站落后了，业务规模和人员都在萎缩。我认为这不仅是由标题扩张引起的，也是由商业模式的趋同引起的。在这么多客户端没有区别的情况下，用户下载一个应用就足够了。

互联网上的许多行业都没有生存之道，追随者也没有未来。因此，我认为门户转换是一个陷阱。但是传送门别无选择。

未来，信息平台的竞争将加速，马太效应将更加明显。现在英美烟草公司也占据了今天的头条，很难说它最终是否会赢。